MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  04 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.09.05

Рекламировать водку в печатных СМИ можно

Но не во всех

На очередном заседании Общественного совета по рекламе постановили: рекламировать водку в печатных СМИ можно. Но не во всех.

16 сентября состоялось расширенное заседание Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области, в котором принял участие руководитель Территориального управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Олег Коломийченко.
Предметом обсуждения стали многочисленные вопросы, касающиеся преимущественно рекламы алкоголя: в каких изданиях можно публиковать рекламу крепких напитков? к каким обходным путям законодательства о рекламе чаще всего прибегают алкогольные компании? какова судебная практика рассмотрения фактов нарушения рекламного законодательства со стороны производителей спиртного?

К явному удовлетворению редакций многих СМИ, была признана допустимой публикация рекламы крепких алкогольных напитков в журналах, газетах, распространяемых только по подписке, в местах оборота алкогольной продукции, а отнюдь не в розницу. При этом учитывалось, что в новом проекте Закона "О рекламе" допускается реклама крепких алкогольных напитков в специализированных и так называемых "взрослых" журналах, таких, как "Медведь", "Плейбой", "Космополитен" и пр.

На заседании обратились также к опыту борьбы Экспертного совета при ФАС РФ с рекламой так называемых "зонтичных" брендов. Подчеркнуто, что не во всех случаях она признавалась противоречащей закону, тем более, если внешний вид рекламируемого продукта очевидно не напоминает алкогольный "двойник". Например, реклама очищенной негазированной воды "Соловецкая" в одной из архангельских газет не формирует интереса потребителей к одноименной водке, так как упаковка первой в рекламе не является тождественной бутылке водки по размерам и цветовой гамме. В тоже время, в отношении телевизионной рекламы водки "Ять" решено о возбудить производство по факту нарушения законодательства о рекламе.

Помимо прочего обсуждалась нашумевшая кампания гипермаркета "Матрица" под слоганом "Размер не имеет значения" (с зачеркнутым предлогом "не").
Руководитель отдела контроля за рекламой ТУ ФАС Наталья Плошкина публично заявила, что администрация гипермаркета по сути совершила подлог, когда представила для согласования лишь часть рекламного модуля, скрыв изображение мужчины, которое и явилось основным предметом претензий со стороны общественности.

Присутствовавшие на заседании единодушно признали инцидент "тяжело обсуждаемым" ввиду очевидного "непрофессионализма и глупости" авторов рекламного сообщения. Именно об этом было решено проинформировать администрацию гипермаркета.

//ИМА-пресс

Источник: Lenizdat

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13386


28.10.05
Прайс-тайм
Медиаселлеры отказались снижать темпы роста цен на рекламу на телевидении

27.10.05
Страх и ужас в рекламе
Скоро в профессиональный сленг можно будет вводить термин «Устрашающий маркетинг»

27.10.05
News Outdoor Group купила президента Starcom


27.10.05
«Яндекс» покажет текстовую рекламу бесплатно (1)
Яндекс перестает брать деньги за показ текстовой поисковой рекламы

27.10.05


Lowe Adventa продолжает кампанию бренда NEO


26.10.05


Возьми Тайм Аут и пой
Стартовала рекламная кампания журнала "Time Out Москва"

26.10.05


Samsung расширяет возможности промо-сайтов


26.10.05
14 важных фактов об интернет-рекламе


26.10.05


Publicis United экспортирует креатив на западные рынки
Российское рекламно-коммуникационное агентство Publicis United создало концепцию новой рекламной кампании, посвященной безопасности автомобилей Renault. Кампания стартовала во всей Европе в октябре 2005 года

26.10.05
Arnold Magazines хочет поднять тиражи
Издатель глянцевых журналов запускает телевизионную рекламную кампанию стоимостью 5 млн долларов

26.10.05


"Magic Box" для Пивоваренной Компании "Балтика"
Агентство коммуникаций Magic Box выиграло тендер на разработку креативной концепции для одного из брендов пивоваренной компании «Балтика» – пива «ДВ» - самого популярного пива в Восточном регионе (Дальний Восток и Восточная Сибирь)

25.10.05
Трудности перевода (1)
Над ошибками маркетологов смеются целые народы

25.10.05
Рекламу защитил человек с ружьём


25.10.05
Расходы на рекламу в мире вырастут на 5,2% в этом году - ZenithOptimedia


25.10.05
«Амтел-Фредештайн» занялся социальной рекламой
Крупный производитель шин запустил в столице имиджевую кампанию со слоганом «Давайте водить как люди»

25.10.05
Жизнь с контекстом
Спрос на контекстную рекламу все растет, а предложение за ним все не поспевает

25.10.05
Печальная судьба гуру рекламного дизайна
Лучший дизайнер мира ушел из рекламного бизнеса. Нил Френч поплатился за сексизм

21.10.05
«Бегун» оценил рынок контекстной рекламы


20.10.05
Реклама двинулась по судам
31 октября в городском суде назначено слушание дела об отмене правил размещения наружной рекламы в Петербурге

20.10.05
Реклама без правил


20.10.05
«Русское золото» ушло с рекламного рынка
Компания «Русское золото», подконтрольная предпринимателю Александру Таранцеву, уходит с рынка наружной рекламы

20.10.05


Компания "Видео Интернешнл "Трэнд" запустила корпоративный сайт www.trend.ru


20.10.05
Мэрия против News Outdoor
Столичная мэрия решила расторгнуть с крупнейшим оператором наружной рекламы News Outdoor контракт на размещение щитов на Третьем транспортном кольце и МКАД

19.10.05


Агентство Коммуникаций «Magic Box» выиграло закрытый тендер (1)
на разработку и производство креативной концепции для Финансовой группы «ИФД КапиталЪ»

18.10.05
ОАО "НТК "Звезда" и Коммуникационная группа "Рекламный Картель" выиграли конкурс Главного управления воспитательной работы Вооруженных сил РФ



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.