MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  03 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


23.09.05

«Альфа-Банк» сменит рекламу

Для проведения новых рекламных кампаний «Альфа-Банк» начал работать с новыми рекламными агентствами

Как сообщили RBC daily в «Альфа-Банке», он выбрал новых рекламных партнеров – агентства Ark Thompson и Vizeum. Ark Thompson будет оказывать стратегические и креативные услуги для различных направлений бизнеса банка, а Vizeum – заниматься медиапланированием и размещением этой рекламы. Известно, что тендер «Альфа-Банка» по смене рекламных агентств прошел еще летом 2005 г., и уже этой осенью будет запущена подготовленная совместными усилиями рекламная кампания нескольких его продуктов. По мнению участников рынка, у данного шага «Альфа-Банка» целый ряд причин, среди которых – то, что его прежнее рекламное агентство BBDO Moscow начало работать с банком-конкурентом, и желание по-новому рекламировать свои услуги.

«Альфа-Банк» был основан в 1990 году. В настоящее время «Альфа-Банк» – это высокотехнологичный универсальный банк, предоставляющий полный комплекс услуг корпоративным и частным клиентам. Входит в пятерку крупнейших финансовых структур России по величине активов и собственного капитала. По данным аудированной финансовой отчетности (МСФО) за 2004 год, активы группы «Альфа-Банк», куда входят ОАО «Альфа-Банк», дочерние банки и финансовые компании, составили 7 млрд долл., чистая прибыль – 153 млн долл., собственный капитал – 708 млн долл., кредитный портфель – 4,7 млрд долл. В «Альфа-Банке» обслуживается около 70 тыс. корпоративных клиентов и более 1,1 млн физических лиц. В Москве, регионах России и за рубежом открыто около 110 отделений и филиалов банка, в том числе дочерние банки на Украине, в Казахстане и Нидерландах, а также в Башкортостане и Татарстане. Представительства банка действуют в Великобритании и США.

Агентство полного цикла Ark Thompson работает в России с 1994 года. Ark Thompson занимается стратегическим и креативным обслуживанием таких компаний и брендов, как Unilever (Lipton, Brooke Bond, Knorr, Sunsilk, Timotei), Kraft Foods (Jacobs), Reckitt-Benckiser (Harpic, Cillit, Veet, Tiret), Kimberly-Clark (Kleenex), «Альфа-Банк», «Российский Красный Крест», Sadia, «Юпитер Трейд», Shell. Медийное агентство Vizeum входит в компанию Aegis Media Russia/OKS, которая является лидером по размещению рекламы на региональном телевидении.

Предыдущими партнерами «Альфа-Банка» были агентства, входящие в BBDO Group, – BBDO Moscow (креатив) и Media Wise (размещение). Как стало известно RBC daily, одной из причин их смены стало то, что клиентом BBDO стал конкурент «Альфа-Банка», а это противоречит его политике. В результате и BBDO Moscow, и Media Wise были вынуждены отказаться от участия в тендере. По словам Игоря Кирикчи, управляющего директора BBDO Moscow, с этого года агентство работает с другим банком (его название в BBDO не сообщают) и поэтому не принимало участия в тендере «Альфа-Банка». А Татьяна Елисеева, генеральный директор агентства Media Wise, добавила RBC daily следующее: «Одним из условий тендера была возможность агентства предоставлять полносервисное обслуживание, включающее как медийные, так и креативные услуги. Поскольку BBDO Moscow не участвовало в тендере, мы также были вынуждены отказаться. На сегодняшний день Media Wise прекратило сотрудничество с «Альфа-Банком»». Интересно, что в конечном итоге это условие так и не было соблюдено, поскольку полносервисное агентство Ark Thompson и медийное агентство Vizeum, выбранные «Альфа-Банком», не работают в одной связке так, как это традиционно делают BBDO и Media Wise – фактически медийное подразделение BBDO.

В самом банке говорят, что выбор именно Ark Thompson и Vizeum был обусловлен прагматичными соображениями. «Выбор агентства на основе конкурса – обычная практика банка, и BBDO в свое время стало нашим партнером, убедительно победив в питче других участников. Мы были рады видеть BBDO в конкурсе этого года, однако этого не случилось в связи с некоторыми корпоративными ограничениями банка и агентства. Выбрав Ark Thompson, мы отдали предпочтение наиболее привлекательному предложению из заявленных в конкурсе, максимально отвечавшему требованиям брифа. Ark Thompson будет заниматься вопросами стратегического планирования и креатива, медиапланирование и закупки осуществляет агентство Vizeum. В ближайших планах – активное продвижение ключевых продуктов: накопительного счета, кредитных карт и услуги мобильного банка. Программы продвижения сочетают все основные каналы интегрированной коммуникации», – рассказала RBC daily Наталья Докучаева, заместитель руководителя пресс-службы ОАО «Альфа-Банк».

Участники рекламного рынка говорят, что смена агентств могла быть обусловлена и другими причинами. «Мне кажется, что только в последнее время смена рекламного агентства становится обычным, предсказуемым явлением. Зачастую такая смена связана не столько с принципиальными преимуществами нового агентства перед старым. Скорее речь идет о взаимном «уставании» партнеров от длительной работы друг с другом. Заказчикам нужен (по их выражению) «свежий взгляд» или (по выражению агентств) «свежая кровь», – комментирует RBC daily ситуацию Иван Дьяченко, генеральный директор креативного агентства «62». – Смена агентств – естественный процесс. И он будет постепенно набирать обороты. С усилением кадрового состава рекламных отделов компаний-заказчиков (и с ростом их опыта) проявится и еще одна тенденция: распределение специфических заказов (например, BTL-проекты) в специализированные агентства «в обход» обслуживающих агентств полного цикла».

По мнению его коллеги, смена рекламных партнеров, возможно, связана с желанием банка найти другой подход к рекламе своих услуг. «BBDO – очень сильная компания, и, при всем моем уважении к Ark Thompson последний не показал ничего близкого тому, что делал прежний партнер «Альфа-Банка». Обычно смена рекламного агентства происходит либо когда оно в чем-то провинилось, либо из-за того, что начало работать с конкурентом своего клиента. Что произошло на самом деле в данном конкретном случае, мне судить сложно, но могу сказать, что BBDO отлично работает с клиентами, которые бросают вызов рынку. И в тот период, когда «Альфа-Банк» хотел делать яркую, нестандартную рекламу, он сделал выбор в пользу BBDO. Возможно, сейчас у него другие задачи. С другой стороны, не исключено, что самому агентству кажется более выгодным сотрудничество с новым банком», – сказал RBC daily Алексей Пугачев, президент рекламного агентства Art-Com/Worldwide Partners.

Отдел компаний, Андрей Сердечнов

Источник: RBCdaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13384


27.10.05
News Outdoor Group купила президента Starcom


27.10.05
«Яндекс» покажет текстовую рекламу бесплатно (1)
Яндекс перестает брать деньги за показ текстовой поисковой рекламы

27.10.05


Lowe Adventa продолжает кампанию бренда NEO


26.10.05


Возьми Тайм Аут и пой
Стартовала рекламная кампания журнала "Time Out Москва"

26.10.05


Samsung расширяет возможности промо-сайтов


26.10.05
14 важных фактов об интернет-рекламе


26.10.05


Publicis United экспортирует креатив на западные рынки
Российское рекламно-коммуникационное агентство Publicis United создало концепцию новой рекламной кампании, посвященной безопасности автомобилей Renault. Кампания стартовала во всей Европе в октябре 2005 года

26.10.05
Arnold Magazines хочет поднять тиражи
Издатель глянцевых журналов запускает телевизионную рекламную кампанию стоимостью 5 млн долларов

26.10.05


"Magic Box" для Пивоваренной Компании "Балтика"
Агентство коммуникаций Magic Box выиграло тендер на разработку креативной концепции для одного из брендов пивоваренной компании «Балтика» – пива «ДВ» - самого популярного пива в Восточном регионе (Дальний Восток и Восточная Сибирь)

25.10.05
Трудности перевода (1)
Над ошибками маркетологов смеются целые народы

25.10.05
Рекламу защитил человек с ружьём


25.10.05
Расходы на рекламу в мире вырастут на 5,2% в этом году - ZenithOptimedia


25.10.05
«Амтел-Фредештайн» занялся социальной рекламой
Крупный производитель шин запустил в столице имиджевую кампанию со слоганом «Давайте водить как люди»

25.10.05
Жизнь с контекстом
Спрос на контекстную рекламу все растет, а предложение за ним все не поспевает

25.10.05
Печальная судьба гуру рекламного дизайна
Лучший дизайнер мира ушел из рекламного бизнеса. Нил Френч поплатился за сексизм

21.10.05
«Бегун» оценил рынок контекстной рекламы


20.10.05
Реклама двинулась по судам
31 октября в городском суде назначено слушание дела об отмене правил размещения наружной рекламы в Петербурге

20.10.05
Реклама без правил


20.10.05
«Русское золото» ушло с рекламного рынка
Компания «Русское золото», подконтрольная предпринимателю Александру Таранцеву, уходит с рынка наружной рекламы

20.10.05


Компания "Видео Интернешнл "Трэнд" запустила корпоративный сайт www.trend.ru


20.10.05
Мэрия против News Outdoor
Столичная мэрия решила расторгнуть с крупнейшим оператором наружной рекламы News Outdoor контракт на размещение щитов на Третьем транспортном кольце и МКАД

19.10.05


Агентство Коммуникаций «Magic Box» выиграло закрытый тендер (1)
на разработку и производство креативной концепции для Финансовой группы «ИФД КапиталЪ»

18.10.05
ОАО "НТК "Звезда" и Коммуникационная группа "Рекламный Картель" выиграли конкурс Главного управления воспитательной работы Вооруженных сил РФ


13.10.05
На телевидении пройдет рекламная кампания службы по контракту


13.10.05
Рекламные деньги в интернет не спешат



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.