MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  02 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.08.18

Альфа-Банк поговорил с пользователями во время рекламы

Впервые технология позволяет слушателю реагировать голосом на аудиорекламу

Альфа-Банк совместно с OMD Media Direction запустил уникальную кампанию с голосовой реакцией на аудиорекламу на площадках Unisound.

Размещение производилось с использованием VAA технологии Instreamatiс.ai в приложениях «Радио Рекорд» и «Звук». Впервые технология позволяет слушателю реагировать голосом на аудиорекламу.

Как работает голосовая реклама Instreamatiс.ai:

1. В рекламной паузе перед или между треками пользователю задается вопрос о продукте или связанных с ним ассоциациях;

2. При любом положительном ответе пользователя ему сообщают о продукте и/или открывают ссылку на сайт рекламодателя;

3. Если пользователь ответил отрицательно или промолчал ему сообщают о дополнительных преимуществах продукта и возвращают к любимой музыке от лица бренда.


Целью кампании Альфа-Банка было знакомство аудитории с картой NEXT MasterСard от Альфа-Банка.

Альфа-Банк стал первым из банков, кто использовал уникальную технологию для реагирования голосом на аудиорекламу.

Результат кампании свидетельствует о высокой вовлеченности пользователей и нативном понимании того, как взаимодействовать с технологией. Даже те пользователи, которые впервые столкнулись с таким типом рекламы, отвечали на нее голосом.

Доля пользователей, которые взаимодействовали с сообщением, составила 13,6%, что в 23 раза больше среднего CTR 0,6% в mobile (в соответствии с данными Instreamatic.ai).
После оптимизации креатива процент взаимодействий достиг 14,4%.

Среди них 37,3% ответили положительно фразами «да», «конечно», «давай», «круто, показывай скорее» и т.д. Всего в рамках кампании в эфир вышло 500 474 ролика. Таким образом, положительный ответ среди всех пользователей составил 5,06%, что на 68% больше прогнозируемого.

Каждый ответ пользователя означает, что рекламу и услышали, и осмыслили, следовательно – запомнили. Таким образом, голосовой интерактив ведет не только к конверсиям, но и влияет на запоминаемость.

Эдуард Рекачинский, генеральный директор Unisound:

«Благодаря нашей технологии Instreamatic.ai, аудиореклама претендует на крупнейший прорыв за последние 70 лет, эволюционировав из монолога в диалог. Реклама становится не только в разы эффективнее, но и легче, веселее и привлекательнее для пользователей».

Александр Садовничая, директор по закупкам радио Media Direction Group:

«Банковский сектор - один из самых развитых с точки зрения внедрения IT-технологий. Именно поэтому мы были рады предложить клиенту и реализовать такой нестандартный проект в диджитал аудио рекламе. Это дало клиенту возможность первому среди банков «поговорить со своей аудиторией». Грамотность креатива позволила независимо от ответа обратить внимание ЦА на продукт, а деликатность аудиосообщения сделала общение ненавязчивым. Результаты впечатлили, 14,4% аудитории отреагировали на обращение к ним, значит поняли его суть, услышали».

Артем Боев, digital-менеджер «Альфа-Банк»:

«Данный инновационный формат релевантен современному тренду: персонализации, и face-to-face взаимодействию с юзером в нативном ключе. Результаты проведенной кампании показывают, что голосовая реклама способна неназойливо привлечь интерес целевой аудитории».

Команда проекта:

Альфа-Банк

Светлана Кеффер — Руководитель направления медиа
Артем Боев — Digital-Менеджер

OMD Media Direction
Дарья Володкина – Account Director

Media Direction Group
Александра Садовничая - Директор по закупкам радио
Алена Воробьева – Руководитель группы по закупкам радио

Unisound
Эдуард Рекачинский – CEO
Дмитрий Левунов – Руководитель отдела продаж

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


05.09.18


2 500 призов от «ФрутоНяня» получили меленькие казанцы
на празднике Дня города и республики Татарстан

05.09.18


Soldis Communications разработал новый международный бренд чипсов
для East-West Invest

05.09.18


Андрей Ильясов назначен исполнительным творческим директором
агентства интегрированных коммуникаций Proximity (BBDO Group)

04.09.18


Макдоналдс и Leo Burnett Moscow: грандиозное комбо
Масштабная рекламная кампания в честь «МакКОМБО» – ирония над хитросплетениями привычных акций

04.09.18


Domino`s Pizza дарит сертификат на 100 лет
за татуировку с логотипом компании

04.09.18


Новый медиасезон: прямое попадание в РАИ
Открыты полноценные личные кабинеты для паблишеров и рекламодателей

04.09.18


Рекордное лето РЕН ТВ
Лето 2018 года стало для РЕН ТВ лучшим по доле телесмотрения за всю историю канала

30.08.18


Весь мир – твой подиум
Агентство MullenLowe Moscow разработало рекламную кампания для TRESemme

29.08.18


Агентство UM и компания IQVIA
проанализировали тренды российского фармацевтического рынка

29.08.18


«Мы делаем больше»:
креативное агентство MORE (BBDO Group) представило новый визуальный стиль

28.08.18


«Спорт FM» и STUDIO 21 запустили рекламную кампанию
приуроченную к началу вещания «Спорт FM» в обновлённом формате

27.08.18


ЛАЙСА выходит на международную арену
Компания вошла в состав Международной Ассоциации по наружной рекламе

27.08.18


Instinct и «Почта Банк»
предлагают воплощать мечты в жизнь по-взрослому

27.08.18


От Москвы до Питера
«Мясокомбинат Клинский» проводит фестиваль хот-догов

24.08.18


«В жизни есть вещи важнее вещей. Живите радостью! MODIS. Одежда, с которой легко.»
Компания MODIS запускает новую рекламную кампанию, которая призывает обратить внимание на значимые вещи в жизни человека

24.08.18


Танец в кино и на видео
Радио Romantika приглашает на творческую лекцию Егора Дружинина на Patriki Film Festival

23.08.18


Тренды OOH c панорамой 360°
Традиционный бизнес-завтрак для партнеров агентства Лайса прошел на 89 этаже башни Федерация

23.08.18


«Тануки» угостит всех участников полумарафона «Лужники»
бесплатным лимонадом

23.08.18


Media Direction Group представила digital-тренды и технологии
в формате галереи современного искусства

23.08.18


Хоккеист Евгений Малкин совместно с NIVEA MEN
установил мировой рекорд Гиннесса

21.08.18


Технологии как искусство:
Реклама Samsung в исполнении артиста балета всемирно известного российского театра

21.08.18


ЛАЙСА измерит аудиторию digital
и статичных рекламных носителей

21.08.18


Okko присоединился к программе лояльности S7 Priority
Пользователи получают 1 милю за каждые 50 потраченных рублей

21.08.18


REMAR Group организовала празднование юбилея компании «Раском»
Агентство устроило корпоративный праздник «25 лет связи» для телекоммуникационной компании «Раском»

21.08.18


Онлайн PR-агентство PRonline – 7 лет
на рынке доступных маркетинговых коммуникаций для нужд бизнеса

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.