MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.09.18

Исследование Comexp:

в 2018 году 20% региональной рекламы на ТВ выходило с нарушениями

20% региональной рекламы на ТВ выходит с нарушениями, подсчитала компания Comexp, специализирующаяся на мониторинге рекламы и телеэфира. Ролики либо не выходят вообще, либо идут раньше или позже оговоренного с рекламодателем времени. В исследовании учитывались выходы телерекламы за первые 6 месяцев 2018 года в 82 городах России. Всего было проанализировано 690 часов рекламных роликов на 678 каналах.

В 25 из 82 городов, в которых проводилось исследование, объем нарушений в выходах рекламы составил 20% и выше. Однако в некоторых городах объем нарушений достигал 30%, 50% и даже больше. Так, в Махачкале 83,2% проанализированного рекламного времени вышло с нарушениями. При этом иногда реклама не только не выходит в отведенное время (отклонением считается +/- 15 минут), но и вовсе не попадает в эфир. Такие случаи зафиксированы также в Бийске, Пскове, Сургуте и Кемерове.

Топ-10 городов-нарушителей по проценту неправильных выходов рекламы:


Место Город % неправильных выходов рекламы


1 Махачкала (Дагестан) 83,8
2 Балаково (Саратовская область) 55,5
3 Нефтеюганск (Ханты-Мансийский АО) 52,5
4 Калининград 37,6
5 Тольятти (Самарская область) 34,4
6 Самара 31,4
7 Владимир 30,6
8 Каменск-Уральский (Свердловская область) 29,5
9 Новокузнецк (Кемеровская область) 26,3
10 Магнитогорск (Челябинская область) 25,4


Единственный город, где не было зафиксировано ни одного нарушения – Санкт-Петербург. В Москве, как правило, тоже фиксируется минимальное количество нарушений: в первом полугодии – только 0,5% от всех проанализированных выходов. Другие города с наименьшим процентом нарушений: Нижний Новгород, Набережные Челны, Находка, Великий Новгород, Тула, Чита, Чита, Череповец и Архангельск. В этих городах без нарушений вышло больше 90% проанализированного рекламного времени.

«В большинстве населенных пунктов России отсутствует какой-либо индустриальный инструмент по мониторингу телеэфира. Рекламодатели вынуждены верить на слово своим контрагентам. В результате часто вместо прайм-тайм рекламный ролик может выйти раньше или позже, а значит его увидит меньшее количество телезрителей или другая целевая аудитория, не нужная конкретному рекламодателю, или реклама не выходит вообще, – говорит Максим Воробьев, директор по развитию компании Comexp. – Мы видим четкую корреляцию: если в регионе есть индустриальные измерения, то есть город входит панель Mediascope, нарушений там меньше – но это всего лишь один из 30 городов. В остальных постоянно происходят злоупотребления из-за отсутствия контроля. И такая ситуация повторяется из года в год».

Компания Comexp основана в 2006 году. Предоставляет услуги по мониторингу рекламы и телевизионного эфира в 190 городах России, Беларуси, Казахстана и Киргизии на 900 ТВ-каналах. Также занимается аудитом выходов контента в аналоговом, цифровом, кабельном и спутниковом ТВ-эфирах.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


31.10.18


Lexus выпустил нестандартно брендированный
GIF-контент для Instagram Stories

30.10.18


Мобильная мода:
первая в мире коллекция одежды, созданная на смартфоне

30.10.18


«Билайн» и Contrapunto предложили пережить зиму с музыкой
Если ты с «Билайн», то можешь целых полгода использовать услугу YouTube Music Premium бесплатно

30.10.18


Система Coca-Cola в России представила свой опыт на конференции PR 2018:
как повысить интерес СМИ к социальным темам

30.10.18


Восемь спикеров из числа гостей вечера «Лица Event-2018»
зажгли на Stand Up Show АКМР

29.10.18


«Михайлов и Партнёры» создают отдельный рекламный холдинг
с целью консолидировать рекламные активы в рамках отдельной структуры «New Media Intelligence Group» (NMi Group)

29.10.18


«АльфаСтрахование» и Estee Lauder Companies
разыгрывают сертификаты на посещение маммолога вместе с журналом Cosmopolitan

29.10.18


О новинках сферы строительства и ремонта
россияне узнают из передач по телевизору

29.10.18


В России установлен новый мировой рекорд
«Чистая линия» получила статус «Самое высокое производство мороженого в мире над уровнем земли»

29.10.18


«Успех в твоих руках»: новая рекламная кампания Samsung Galaxy Note9
Леонид Парфенов, Вика Газинская и Алексей Гисак снялись в рекламных роликах флагманского смартфона

26.10.18


«TVоя Москва. YOUниоры» -
АО «Москва Медиа» запускает бесплатный обучающий курс в блогосфере для подростков

26.10.18


BBDO Moscow и Mobil 1тм
показали водителям, что их возможности безграничны

26.10.18


Известная телеведущая Марика Кравцова
выбирает продукты со Знаком качества

26.10.18


«Авито Работа»: зарплаты в сфере рекламы выросли на 8%
Ко дню рекламщика эксперты компании проанализировали рынок труда

26.10.18


Проект «Астана ЭКСПО-2017», реализованный «Михайлов и Партнёры»,
победил в международном конкурсе IPRA Golden World Awards

23.10.18


Cолнечная рекламная кампания радио «Восток FM»
В Москве проходит самая солнечная рекламная кампания

23.10.18


«Арифметика добра» при поддержке Maer Group и All in One Media
проводит первый благотворительный O2O-проект

23.10.18


Win2Win Communications объявляет о создании группы компаний


22.10.18


Илья Андреев назначен новым креативным директором Cheil Russia
Его основная задача на новом месте работы – вывести креативное направление агентства на новый уровень в рамках IMC-подхода

22.10.18


Определен состав Попечительского совета премии
Eventiada IPRA Golden World Awards 2018

22.10.18


«Азбука вкуса» и Елена Летучая
призывают использовать многоразовые сумки-шопперы

22.10.18


Одна травля и MORE, чем одно решение
Команда агентства MORE разработала серию роликов и принтов «История одной травли»

19.10.18


Каждый найдет свой момент радости в темном шоколаде
Встречайте новую рекламную кампанию бренда Alpen Gold

19.10.18


Группа «Ренессанс страхование» провела ребрендинг
Новый фирменный стиль в соответствии с обновленной идеологией бренда разработало агентство BBDO Branding

18.10.18


Ольга Бузова пробует себя в роли «чипсомелье» в «Пятёрочке»:
новая кампания от PepsiCo и BBDO Moscow


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.