MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  06 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.09.18

Исследование Comexp:

в 2018 году 20% региональной рекламы на ТВ выходило с нарушениями

20% региональной рекламы на ТВ выходит с нарушениями, подсчитала компания Comexp, специализирующаяся на мониторинге рекламы и телеэфира. Ролики либо не выходят вообще, либо идут раньше или позже оговоренного с рекламодателем времени. В исследовании учитывались выходы телерекламы за первые 6 месяцев 2018 года в 82 городах России. Всего было проанализировано 690 часов рекламных роликов на 678 каналах.

В 25 из 82 городов, в которых проводилось исследование, объем нарушений в выходах рекламы составил 20% и выше. Однако в некоторых городах объем нарушений достигал 30%, 50% и даже больше. Так, в Махачкале 83,2% проанализированного рекламного времени вышло с нарушениями. При этом иногда реклама не только не выходит в отведенное время (отклонением считается +/- 15 минут), но и вовсе не попадает в эфир. Такие случаи зафиксированы также в Бийске, Пскове, Сургуте и Кемерове.

Топ-10 городов-нарушителей по проценту неправильных выходов рекламы:


Место Город % неправильных выходов рекламы


1 Махачкала (Дагестан) 83,8
2 Балаково (Саратовская область) 55,5
3 Нефтеюганск (Ханты-Мансийский АО) 52,5
4 Калининград 37,6
5 Тольятти (Самарская область) 34,4
6 Самара 31,4
7 Владимир 30,6
8 Каменск-Уральский (Свердловская область) 29,5
9 Новокузнецк (Кемеровская область) 26,3
10 Магнитогорск (Челябинская область) 25,4


Единственный город, где не было зафиксировано ни одного нарушения – Санкт-Петербург. В Москве, как правило, тоже фиксируется минимальное количество нарушений: в первом полугодии – только 0,5% от всех проанализированных выходов. Другие города с наименьшим процентом нарушений: Нижний Новгород, Набережные Челны, Находка, Великий Новгород, Тула, Чита, Чита, Череповец и Архангельск. В этих городах без нарушений вышло больше 90% проанализированного рекламного времени.

«В большинстве населенных пунктов России отсутствует какой-либо индустриальный инструмент по мониторингу телеэфира. Рекламодатели вынуждены верить на слово своим контрагентам. В результате часто вместо прайм-тайм рекламный ролик может выйти раньше или позже, а значит его увидит меньшее количество телезрителей или другая целевая аудитория, не нужная конкретному рекламодателю, или реклама не выходит вообще, – говорит Максим Воробьев, директор по развитию компании Comexp. – Мы видим четкую корреляцию: если в регионе есть индустриальные измерения, то есть город входит панель Mediascope, нарушений там меньше – но это всего лишь один из 30 городов. В остальных постоянно происходят злоупотребления из-за отсутствия контроля. И такая ситуация повторяется из года в год».

Компания Comexp основана в 2006 году. Предоставляет услуги по мониторингу рекламы и телевизионного эфира в 190 городах России, Беларуси, Казахстана и Киргизии на 900 ТВ-каналах. Также занимается аудитом выходов контента в аналоговом, цифровом, кабельном и спутниковом ТВ-эфирах.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13391


01.11.18


NEC Display Solutions приняла участие в Integrated Systems Russia
CTC CAPITAL представила свои инновационные технологии отображения для различных платформ

01.11.18


Лучшее эфирное событие недели вновь на НТВ
Третью неделю подряд канал возглавляет топ лучших эфирных событий среди всех телеканалов России

01.11.18


Сериал «Гаишники. Продолжение» с успехом идет в Казахстане
Рейтинг сериала во вторник, 23 октября, составил 3,5%*, доля – 20,9%*

31.10.18


Самый лучший пресс-релиз
30 октября 1906 года был опубликован первый в мире пресс-релиз

31.10.18


REMAR Group вошла в рейтинг лучших агентств
по продвижению девелоперских услуг

31.10.18


PR2B Group: PR-аудит пищевой промышленности России
Исследования былм проведены по заказу стратегического партнера агентства

31.10.18


Новая имиджевая кампания «Радио Дача» –
«Музыка нас связала»

31.10.18


Бренд «Окское» отмечен престижной международной наградой Red Dot Award 2018
в категории «дизайн упаковки напитков» за проект коллекционной серии банок «Окское Хохлома»

31.10.18


Премьера «Dance.Dance.Dance.»
состоялась при поддержке Росбанка

31.10.18


Дело на краю света
Райффайзенбанк запустил рекламную кампанию по продвижению онлайн-банка для малого бизнеса

31.10.18


Lexus выпустил нестандартно брендированный
GIF-контент для Instagram Stories

30.10.18


Мобильная мода:
первая в мире коллекция одежды, созданная на смартфоне

30.10.18


«Билайн» и Contrapunto предложили пережить зиму с музыкой
Если ты с «Билайн», то можешь целых полгода использовать услугу YouTube Music Premium бесплатно

30.10.18


Система Coca-Cola в России представила свой опыт на конференции PR 2018:
как повысить интерес СМИ к социальным темам

30.10.18


Восемь спикеров из числа гостей вечера «Лица Event-2018»
зажгли на Stand Up Show АКМР

29.10.18


«Михайлов и Партнёры» создают отдельный рекламный холдинг
с целью консолидировать рекламные активы в рамках отдельной структуры «New Media Intelligence Group» (NMi Group)

29.10.18


«АльфаСтрахование» и Estee Lauder Companies
разыгрывают сертификаты на посещение маммолога вместе с журналом Cosmopolitan

29.10.18


О новинках сферы строительства и ремонта
россияне узнают из передач по телевизору

29.10.18


В России установлен новый мировой рекорд
«Чистая линия» получила статус «Самое высокое производство мороженого в мире над уровнем земли»

29.10.18


«Успех в твоих руках»: новая рекламная кампания Samsung Galaxy Note9
Леонид Парфенов, Вика Газинская и Алексей Гисак снялись в рекламных роликах флагманского смартфона

26.10.18


«TVоя Москва. YOUниоры» -
АО «Москва Медиа» запускает бесплатный обучающий курс в блогосфере для подростков

26.10.18


BBDO Moscow и Mobil 1тм
показали водителям, что их возможности безграничны

26.10.18


Известная телеведущая Марика Кравцова
выбирает продукты со Знаком качества

26.10.18


«Авито Работа»: зарплаты в сфере рекламы выросли на 8%
Ко дню рекламщика эксперты компании проанализировали рынок труда

26.10.18


Проект «Астана ЭКСПО-2017», реализованный «Михайлов и Партнёры»,
победил в международном конкурсе IPRA Golden World Awards


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.