MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  06 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.09.18

За вдохновением и идеями для дома — в «Леруа Мерлен»

Новая креативная платформа «Кто ищет, тот всегда в Леруа Мерлен»

Новая креативная платформа «Кто ищет, тот всегда в Леруа Мерлен» призвана подчеркнуть, что в гипермаркетах решения для себя найдут и оперный певец, и семья с ребёнком-непоседой
Новая коммуникация бренда «Леруа Мерлен» направлена на представление готовых интерьерных проектов, которые помогают вдохновить покупателя на обновления и поддержать его во всех его начинаниях.

Первый флайт кампании был посвящён готовым идеям для ванных комнат: в нём рассказана история о покупателе, который очень любит петь в душе. И поэтому он выбирает для себя решение не по цвету, а по звуку. В главной роли — солист Мариинского театра, Денис Беганский. Оперный певец исполнил известную арию «Nessun dorma» («Пусть никто не спит») из оперы «Турандот» Джакомо Пуччини и протестировал акустику всех предложенных ванных комнат.

«Предпочтения наших клиентов постоянно меняются, преображаются и наши магазины. Если раньше «Леруа Мерлен» выбирали в первую очередь из-за удобства, большого выбора и низких цен, то теперь в гипермаркеты можно прийти за вдохновением и идеями. В связи с этим мы решили обновить и рекламную коммуникацию, она стала более эмоциональной и живой», — говорит Наталья Косюг, руководитель направления маркетинговых коммуникаций и медиамикса в «Леруа Мерлен».

Осенняя кампания, в свою очередь, посвящена широкому выбору готовых решений для кухонь. В центре внимания — молодая семья, которая пытается накормить своего ребёнка-непоседу непосредственно в интерьерах «Леруа Мерлен». И в результате выбирает то решение, которое вдохновило их дочку остановиться и поесть с аппетитом.

«В “Леруа Мерлен” так много готовых предложений для ванных комнат и кухонь на любой вкус и цвет, что найти идеальное — очень непросто. А что, если наши герои будут выбирать интерьер, в котором они будут максимально комфортно и гармонично себя чувствовать в реальной жизни? Мы взяли инсайты людей, обновляющих свой дом, и придумали оперного певца и молодую семью. Они смогли найти подходящие решения для обустройства по своим критериям: чтобы в ванне была хорошая акустика, а на кухне у ребёнка появлялся аппетит», — прокомментировала команда агентства BBDO Moscow.

Помимо ТВ, кампания «Кто ищет, тот всегда в Леруа Мерлен» поддерживается онлайн-видео и наружной рекламой. Первый флайт коммуникации стартовал 1 июня и продлится до середины сентября, а второй — с 17 сентября до 30 ноября.

Состав творческой группы:

«Леруа Мерлен» (клиент)
Наталья Косюг — руководитель направления маркетинговых коммуникаций и медиамикса
Марина Свойская — менеджер по маркетингу
Дарья Елкина — менеджер по маркетингу
Юлия Квасова — менеджер по маркетингу
Наталья Тюленева — менеджер по маркетингу

BBDO Moscow (агентство)

Bazelevs (продакшн)

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13391


01.11.18


NEC Display Solutions приняла участие в Integrated Systems Russia
CTC CAPITAL представила свои инновационные технологии отображения для различных платформ

01.11.18


Лучшее эфирное событие недели вновь на НТВ
Третью неделю подряд канал возглавляет топ лучших эфирных событий среди всех телеканалов России

01.11.18


Сериал «Гаишники. Продолжение» с успехом идет в Казахстане
Рейтинг сериала во вторник, 23 октября, составил 3,5%*, доля – 20,9%*

31.10.18


Самый лучший пресс-релиз
30 октября 1906 года был опубликован первый в мире пресс-релиз

31.10.18


REMAR Group вошла в рейтинг лучших агентств
по продвижению девелоперских услуг

31.10.18


PR2B Group: PR-аудит пищевой промышленности России
Исследования былм проведены по заказу стратегического партнера агентства

31.10.18


Новая имиджевая кампания «Радио Дача» –
«Музыка нас связала»

31.10.18


Бренд «Окское» отмечен престижной международной наградой Red Dot Award 2018
в категории «дизайн упаковки напитков» за проект коллекционной серии банок «Окское Хохлома»

31.10.18


Премьера «Dance.Dance.Dance.»
состоялась при поддержке Росбанка

31.10.18


Дело на краю света
Райффайзенбанк запустил рекламную кампанию по продвижению онлайн-банка для малого бизнеса

31.10.18


Lexus выпустил нестандартно брендированный
GIF-контент для Instagram Stories

30.10.18


Мобильная мода:
первая в мире коллекция одежды, созданная на смартфоне

30.10.18


«Билайн» и Contrapunto предложили пережить зиму с музыкой
Если ты с «Билайн», то можешь целых полгода использовать услугу YouTube Music Premium бесплатно

30.10.18


Система Coca-Cola в России представила свой опыт на конференции PR 2018:
как повысить интерес СМИ к социальным темам

30.10.18


Восемь спикеров из числа гостей вечера «Лица Event-2018»
зажгли на Stand Up Show АКМР

29.10.18


«Михайлов и Партнёры» создают отдельный рекламный холдинг
с целью консолидировать рекламные активы в рамках отдельной структуры «New Media Intelligence Group» (NMi Group)

29.10.18


«АльфаСтрахование» и Estee Lauder Companies
разыгрывают сертификаты на посещение маммолога вместе с журналом Cosmopolitan

29.10.18


О новинках сферы строительства и ремонта
россияне узнают из передач по телевизору

29.10.18


В России установлен новый мировой рекорд
«Чистая линия» получила статус «Самое высокое производство мороженого в мире над уровнем земли»

29.10.18


«Успех в твоих руках»: новая рекламная кампания Samsung Galaxy Note9
Леонид Парфенов, Вика Газинская и Алексей Гисак снялись в рекламных роликах флагманского смартфона

26.10.18


«TVоя Москва. YOUниоры» -
АО «Москва Медиа» запускает бесплатный обучающий курс в блогосфере для подростков

26.10.18


BBDO Moscow и Mobil 1тм
показали водителям, что их возможности безграничны

26.10.18


Известная телеведущая Марика Кравцова
выбирает продукты со Знаком качества

26.10.18


«Авито Работа»: зарплаты в сфере рекламы выросли на 8%
Ко дню рекламщика эксперты компании проанализировали рынок труда

26.10.18


Проект «Астана ЭКСПО-2017», реализованный «Михайлов и Партнёры»,
победил в международном конкурсе IPRA Golden World Awards


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.