MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  09 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.09.18

Saatchi&Saatchi Russia, Starcom и Head & Shoulders

выходят в киберпространство

Спортивное лето закончилось, но вне зависимости от сезона и мировых событий, спорт продолжает активно жить в виртуальном пространстве. Procter & Gamble вместе с креативным агентством Saatchi&Saatchi Russia и медийным агентством Starcom запустили новую кампанию в поддержку серии шампуней Head & Shoulders Men Ultra.

Бренд зашел на территорию киберспорта, а новым амбассадором выступил киберспортсмен №1, известный как Ramzes666. Главная звезда российской сборной по Dota2 Роман Кушнарев в свои 19 успел заработать десятки тысяч долларов призовых, облететь полпланеты для участия в турнирах и не один раз подняться на пьедестал. Теперь спортсмен стал еще и №1 по «киберприческам».

Когда ты первый в своем деле, а особенно в спорте, ты сталкиваешься с самым высоким уровнем ответственности. В такие моменты уверенность в себе может пошатнуть любая мелочь, поэтому очень важно, чтобы волосы и прическа выглядели идеально.

Бренд Head&Shoulders стремится помочь всем ощущать эту уверенность и показывать только свои сильные стороны, а этому часто мешает перхоть, по которой Head & Shoulders нанесёт последний удар.

Амбассадорами бренда в разное время выступали спортсмены, которые не понаслышке знают, что такое повышенное внимание: лучший голкипер ФИФА 2006 Джанлуиджи Буффон, лучший игрок чемпионата Европы 2016 Антуан Гризман, Олимпийский чемпион игр 2016 в Рио-де-Жанейро Данияр Елеусинов. В новой кампании бренд выходит за пределы традиционных видов спорта – на территорию киберспорта.

Туда, где выдающиеся звезды в сети достигают такой же популярности, как футболисты и боксеры на чемпионатах в реальности. Новым послом бренда мог стать только первый и лучший в своем деле - им стал Ramzes666.

Артем Мухин, старший копирайтер креативного агентства Saatchi & Saatchi Russia:

«Во время съемок нам было очень интересно поработать со спортсменом нового уровня - с киберспорстменом. Работая над проектом, мы осознали, насколько огромен и многогранен мир киберспорта. У каждой киберигры есть свой сложный язык, свои чемпионаты, традиции, ритуалы, свои армии поклонников и свои игроки-легенды. Очень здорово, что бренд, который традиционно представляли классические звезды спорта, решил включить в свой арсенал киберспорт, где вопрос уверенности в себе не менее актуален.»

Сергей Бархударьян, Sport & Entertainment Director, Publicis Media:

«Данное сотрудничество является знаковым для киберспорта и индустрии рекламы. Партнёрство крупнейшего бренда Head & Shoulders с одним из лучших киберспортменов мира Ramzes666 говорит о том, что киберспорт вышел на новый уровень и стал занимать важное место в образе жизни молодой аудитории наряду с музыкой, кино, спортом и другими интересами. P&G как один из лидирующих и прогрессивных рекламодателей хорошо понимает необходимость быть релевантным и взаимодействовать со своими потенциальными потребителями на их языке. Рекламная кампания будет реализована в digital и сфокусирована не только на киберспортивных энтузиастов, но и в целом на широкую аудиторию геймеров. Мы рады быть частью этого сотрудничества и уверены, что данный проект станет примером и новой вехой в истории киберспорта, которая откроет двери для многих других брендов».

Как и предыдущая кампания #БольшеКрутыхГолов с Юрием Дудем эта кампания – пример нового подхода холдинга Publicis Groupe «The Power of One». В отличие от стандартной ситуации, когда медийное агентство подхватывает готовую работу креатива, эта кампания с самого начала разрабатывалась совместно представителями двух сторон и клиента. Saatchi&Saatchi Russia разработали идею кампании, базирующуюся на глобальной платформе бренда Head&Shoulders «Just watch me», а Starcom организовали медийное продвижение проекта.

Агентства: Saatchi & Saatchi Russia & Starcom
Хронометраж: 20 сек
Бренд: Head & Shoulders

Состав творческой группы:

Клиент: Procter & Gamble

Brand Manager Hair Care EECAR: Ксения Кулагина
Associate Brand Managers Hair Care EECAR: Александра Зеленчук и Юлия Дундукова
CEE/CAR Hair Care Brand Communications: Елена Булгакова

Креативное агентство: Saatchi&Saatchi Russia
Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский
Директор по стратегическому планированию: Дарья Царькова
Глава креативной группы: Александр Любавин
Старший копирайтер: Артем Мухин
Руководитель дизайн-студии: Андрей Ивандиков
Директор по работе с клиентами: Наталья Сысоева
Аккаунт-директора: Ольга Митина, Татьяна Платонова
Аккаунт-менеджер: Алиса Мартынова
Помощник менеджера по работе с клиентами: Алла Каганова
Продюсер: Наталья Патрушева

Медийное агентство: Starcom
Sport & Entertainment Director: Сергей Бархударьян
Senior Content Manager: Дарья Тишкова
Head of Non-Standard projects: Алена Хожайнова
Regional Display Lead: Борис Воронин

Продакшен: Ярче
Режиссер: Сергей Шубин
Продюсер: Никита Хотьков

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


08.11.18


На территории «Московского шелка»
открыли памятник стражу сокровищ тамплиеров

01.11.18


Ford составил собственный рейтинг типично автомобильных фобий россиян,
чтобы сделать жизнь водителей менее стрессовой

01.11.18


NEC Display Solutions приняла участие в Integrated Systems Russia
CTC CAPITAL представила свои инновационные технологии отображения для различных платформ

01.11.18


Лучшее эфирное событие недели вновь на НТВ
Третью неделю подряд канал возглавляет топ лучших эфирных событий среди всех телеканалов России

01.11.18


Сериал «Гаишники. Продолжение» с успехом идет в Казахстане
Рейтинг сериала во вторник, 23 октября, составил 3,5%*, доля – 20,9%*

31.10.18


Самый лучший пресс-релиз
30 октября 1906 года был опубликован первый в мире пресс-релиз

31.10.18


REMAR Group вошла в рейтинг лучших агентств
по продвижению девелоперских услуг

31.10.18


PR2B Group: PR-аудит пищевой промышленности России
Исследования былм проведены по заказу стратегического партнера агентства

31.10.18


Новая имиджевая кампания «Радио Дача» –
«Музыка нас связала»

31.10.18


Бренд «Окское» отмечен престижной международной наградой Red Dot Award 2018
в категории «дизайн упаковки напитков» за проект коллекционной серии банок «Окское Хохлома»

31.10.18


Премьера «Dance.Dance.Dance.»
состоялась при поддержке Росбанка

31.10.18


Дело на краю света
Райффайзенбанк запустил рекламную кампанию по продвижению онлайн-банка для малого бизнеса

31.10.18


Lexus выпустил нестандартно брендированный
GIF-контент для Instagram Stories

30.10.18


Мобильная мода:
первая в мире коллекция одежды, созданная на смартфоне

30.10.18


«Билайн» и Contrapunto предложили пережить зиму с музыкой
Если ты с «Билайн», то можешь целых полгода использовать услугу YouTube Music Premium бесплатно

30.10.18


Система Coca-Cola в России представила свой опыт на конференции PR 2018:
как повысить интерес СМИ к социальным темам

30.10.18


Восемь спикеров из числа гостей вечера «Лица Event-2018»
зажгли на Stand Up Show АКМР

29.10.18


«Михайлов и Партнёры» создают отдельный рекламный холдинг
с целью консолидировать рекламные активы в рамках отдельной структуры «New Media Intelligence Group» (NMi Group)

29.10.18


«АльфаСтрахование» и Estee Lauder Companies
разыгрывают сертификаты на посещение маммолога вместе с журналом Cosmopolitan

29.10.18


О новинках сферы строительства и ремонта
россияне узнают из передач по телевизору

29.10.18


В России установлен новый мировой рекорд
«Чистая линия» получила статус «Самое высокое производство мороженого в мире над уровнем земли»

29.10.18


«Успех в твоих руках»: новая рекламная кампания Samsung Galaxy Note9
Леонид Парфенов, Вика Газинская и Алексей Гисак снялись в рекламных роликах флагманского смартфона

26.10.18


«TVоя Москва. YOUниоры» -
АО «Москва Медиа» запускает бесплатный обучающий курс в блогосфере для подростков

26.10.18


BBDO Moscow и Mobil 1тм
показали водителям, что их возможности безграничны

26.10.18


Известная телеведущая Марика Кравцова
выбирает продукты со Знаком качества


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.