MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.11.18

Комиссия экспертов АКАР пересчитала доходы прессы

с учетом рекламы на издательских ресурсах в интернете

Комиссия экспертов АКАР пересчитала доходы прессы с учетом рекламы на издательских ресурсах в интернете. По новой методике подсчета рекламные доходы издателей не падают

На сайте АКАР опубликован официальный релиз Комиссии экспертов АКАР по оценке рекламных объемов digital составляющей издательского бизнеса. АКАР в 2017 году оценил объем рекламных бюджетов в прессе на уровне 20.5 млрд.руб.

Эта оценка фактически включала в себя только доходы от бумажных изданий. При оценке объема с учетом рекламных доходов от digital ресурсов тех же издателей, эксперты получили 28.9 млрд.руб. С учетом же доходов от интернет-ресурсов, которые, по мнению экспертов, можно отнести к издательскому бизнесу и которые не имеют печатных версий величина рекламных бюджетов выросла до 32.2 млрд.руб.

Получается, что с учетом доходов СМИ от интернет-рекламы общая динамика рекламных доходов издателей в 2017 г. не была отрицательная, а близкой к нулю или даже был небольшой рост.

Таким образом, вполне аргументировано доказано, что доходы издателей от диджитал вполне компенсируют минус от сокращения рекламы в бумаге, а издатели печатной прессы трансформировались в современные издательские дома по принципу продаж 360. Это и издатели, и фабрики контента, мультиплатформенные, мультиканальные площадки и инструменты для продвижения брендов рекламодателей.

При этом важно подчеркнуть, что даже такая более комплексная оценка доходов издателей пока не учитывает значительные клиентские бюджеты на event & production, т.е конференции, круглые столы, фестивали, а также затраты рекламодателей на т.н. спец.проекты именно в печатной периодике, в глянцевых изданиях, такие как: приклейки, супер обложки, вложения, вбросы и распространения мини продуктов (туши, помады, пробники духов, чая, кофе etc.).

Кстати, во многих странах с развитым медиарынком практика учета и оценки данных затрат давно существует, и этим, как правило, занимаются локальные АВС организации, см. http://press-abc.ru/obzor.doc

Осенью 2017 года 11 ведущих издателей («Аргументы и Факты», «Bauer Media», «Conde Nast Россия», «Вечерняя Москва», «Independent Media», «Коммерсантъ», «ИД «Комсомольская правда», "МР-Пресса", проект «Теленеделя», «Хёрст Шкулёв Медиа», «Группа Эксперт») обратились в Совет АКАР с письмом в отношении необходимости уточнения методики и пересчета данных по объему рекламного рынка в сегменте пресса.

По мнению издателей, существовавшая методика оценки объемов рекламы в прессе длительное время не обновлялась и не вполне соответствовала реалиям сегодняшнего дня. Ведущие ИД подчеркнули, что это отрицательно влияет на положение дел в сегменте, ведет к ухудшению, причем совершенно неоправданному, репутации крупнейших компаний издательского рынка. Издательское сообщество в лице крупнейших международных и российских компаний выразило готовность в сотрудничестве с АКАР разработать новый подход к оценке объемов печатной рекламы в России.


Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


12.12.18


Новогодняя Love Story от Saatchi & Saatchi Russia и ОБИ -
новая киноистория, приуроченная к старту новогодней рекламной кампании.

12.12.18


Как смотрят телепередачи на Яндексе
По данным Яндекс.Эфира и Яндекс.Взгляда

12.12.18


Агентство Vizeum выиграло рекламный тендер на обслуживание
Huawei Consumer Business Group

11.12.18


Количество подписчиков «Матч ТВ» в YouTube превысило миллион
Динамика роста составила почти полмиллиона новых подписчиков за три-четыре месяца

11.12.18


Форматы ГПМ Радио лидируют в московском эфире:
«Авторадио», Радио ENERGY, «Эхо Москвы», «Юмор FM» и Comedy Radio

11.12.18


Сериалы и шоу телеканалов «Газпром-медиа»
захватили рейтинг популярных запросов «Яндекса»

10.12.18


На здании МИА «Россия сегодня» началось тестирование крупнейшего в Москве медиаэкрана
В отличие от других московских медиаэкранов, он не будет использоваться для рекламы

10.12.18


«Не ищи – спроси»: как ваш вопрос ветеринарному врачу поможет приютам
Mars Petcare в пилотном режиме запустила мобильное приложение Petstory

10.12.18


Leo burnett Moscow заявляет:
Чтобы не рвать на себе волосы, просто сорви стикер монополии в Макдоналдс

10.12.18


Ультрачерная новинка от Тимати:
черная паста для белоснежной улыбки R.O.C.S. BLACK STAR

07.12.18


Верификацию Facebook и ВКонтакте в России
прошла пятая часть ведущих брендов

07.12.18


Trend Foх, Marguerite Group и Sinestetica вошли в ТОП-3 конкурса
«Лучшее коммуникационное агентство, сертифицированное АКМР»

07.12.18


Вы его ждали, и он вернулся! Новый год по другим правилам.
Команда Tele2 от всей души поздравляет всех с наступающим Новым годом и желает безлимитных эмоций

07.12.18


MAERGROUP выступил официальным партнером Synergy Global Forum,
в котором участвовали всемирно признанные эксперты из разных отраслей и стран мира

07.12.18
Итоги проекта LIME-акселератор
11 декабря в НИУ ВШЭ

06.12.18


Радио остается одним из основных каналов коммуникации с клиентом
Спикеры ГПМ Радио о вопросах радиорекламы на XXIII РадиоФоруме

06.12.18


Искусственный интеллект научился таргетировать медиарекламу
Sarafan.AI In-image позволит компаниям повысить процент просмотра рекламных сообщений

05.12.18


НТВ вернул себе лидерство среди праймовых сериалов
благодаря премьере третьего сезона популярного сериала «Пёс»

05.12.18


Смотри RU.TV и выигрывай новогодние подарки
Финал конкурса состоится 28 декабря

05.12.18


Определены победители конкурса «Лучшее коммуникационное агентство, сертифицированное АКМР»
среди студенческих команд

05.12.18


Генеральным директором Регион Медиа
стала Елена Праслова

04.12.18


«Омский бекон» участвует в народном голосовании конкурса «Итоги года»
портала Sostav.ru

04.12.18


Надя Ручка приняла участие
в благотворительной акции «Азбуки Вкуса» и Фонда «Подари жизнь»

04.12.18


Компания «Дочки-Сыночки» опубликовала итоги исследования клиентских предпочтений
Дети влияют на покупки родителей уже с 2-х лет

03.12.18


Названа лучшая лечебная зубная паста
по итогам Health&Beauty Awards


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.