MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  08 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.12.18

Искусственный интеллект научился таргетировать медиарекламу

Sarafan.AI In-image позволит компаниям повысить процент просмотра рекламных сообщений

Новый модуль Sarafan.AI In-image позволит компаниям повысить процент просмотра рекламных сообщений благодаря размещению их в релевантных публикациях.

Москва, 4 декабря 2018 г. – Компания Sarafan Technology Inc. представила новый формат онлайн-рекламы – технологии In-image Native Ad, которые способны встраиваться в релевантные изображения на сайтах. Искусственный интеллект Sarafan.AI, работающий на базе облака Microsoft Azure, анализирует и подбирает наиболее подходящие по содержанию публикации в Интернет-СМИ или блогах.

По мнению разработчиков, такой тип рекламного модуля сможет обеспечить видимость (visibility) до 89%, в то время как, по данным исследования Meetrics, в первом квартале 2018 года в среднем по Европе для стандартной баннерной рекламы этот показатель был равен 62%. Новым форматом In-image рекламы уже заинтересовались автомобильные бренды KIA, Mercedes-Benz и фармацевтические компании Johnson&Johnson и Bayer.

Используя технологию компьютерного зрения в облаке Microsoft Azure, Sarafan.AI анализирует фотографии в публикациях и распознает на них ключевые объекты. Технология может определить тип объекта, идентифицировать бренд и логотип, популярных личностей, достопримечательности и мероприятия. Параллельно искусственный интеллект анализирует текст публикаций – находит ключевые слова, распознает общий смысл и потенциально негативный контекст, который может навредить репутации рекламодателя. Сейчас количество партнеров, на сайтах которых возможно размещение нового рекламного формата, насчитывает более 330 сайтов. Среди них – порталы издательских домов Conde` Nast, Independent Media, Burda Media и Gazprom Media.

Для размещения модулей и запуска технологии рекламодателю нужно выбрать теги для рекламы – это могут быть объекты в изображениях или слова в тексте публикаций. После этого будет достаточно выбрать желаемые площадки среди сайтов-партнеров, а Sarafan.AI автоматически проанализирует контент и разместит рекламные модули на релевантных страницах.

Например, рекламу автомобильного бренда Sarafan.AI встроит в статью об автомобильных путешествиях.
По словам генерального директора Sarafan Technology Inc., Андрея Корхова, реклама, встроенная в фото, в разы эффективнее, чем традиционные баннеры и тизеры.

Ее главное преимущество – видимость. Читатель в любом случае обратит внимание на иллюстрацию к тексту и заметит рекламу.

Но раздражение подобный формат не вызовет – технология подбирает контент для рекламы таким образом, чтобы она сочеталась с текстом и фотографиями в публикации и не мешала просмотру. Не менее важный плюс – это безопасность рекламы для бренда, т. н. brand safety.

Рекламные модули не размещаются в статьях с негативным контентом, которые могут навредить репутации рекламодателя. Так, реклама автомобиля не появится в публикациях об авариях, угонах и т.д.

«Переизбыток рекламы в современной информационной среде заставляет компании искать новые способы привлечения внимания своих потенциальных клиентов. В этих условиях искусственный интеллект становится одним из ключевых инструментов для современного маркетолога, – комментирует Дмитрий Марченко, директор по маркетингу и операционной деятельности Microsoft в России. – Sarafan.AI – отличный пример того, как компьютерное зрение в Azure может помочь и медиаплощадкам, и брендам быть успешнее в новой цифровой реальности. Благодаря возможности автоматически подобрать релевантные публикации, искусственный интеллект обеспечит максимально нативное восприятие рекламного сообщения и сделает контент более полезным с точки зрения содержания, а значит, повысит его заметность для целевой аудитории».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


27.08.19


Mercedes-Benz запускает киберспортивную кампанию в России
совместно с Publicis Sport & Entertainment и холдингом ESforce

27.08.19


«Авиасалон» провел рекламную кампанию в Московском метрополитене
Рекламная кампания приурочена к самому долгожданному событию в календаре авиационных мероприятий

23.08.19


ФАС нашла недобросовестную рекламу на «Эхе Москвы»
которая обещала слушателям гель по цене 1 рубль при его реальной цене 3,7 тысяч рублей

22.08.19


Социологи назвали самые популярные в России соцсети для фотографий
Россияне чаще всего размещают свои фотографии в социальной сети «ВКонтакте»

21.08.19


Автодилеры меняют свой подход к рекламе
«АВИЛОН» опубликует своих клиентов в модном глянце

21.08.19


Работа российских маркетологов стала проще благодаря новым технологиям из Европы
Международная IT-компания The Digital Box открыла представительство в Москве

21.08.19


Социологи назвали долю планирующих жизнь россиян
По результатам опроса Фонда «Общественное мнение» более 40% россиян стараются планировать жизнь на короткие сроки

20.08.19


Twitter перестанет размещать рекламу государственных СМИ
«Мы хотим защитить здоровый дискурс и открытый диалог», — указывает компания, объясняя причины принятого решения

20.08.19


iMARS займется продвижением Новосибирской области
на выставке в Китае

20.08.19


Ликбез по PR:как размещать тексты в СМИ бесплатно
Сотрудники PR-агенства Идеи&Решения рассказывают как отличить PR-тексты от рекламных:

20.08.19


Ольга Кузьмина помогает вернуть любимого в новой рекламе «Билайн»
Кампания продвигает специальное предложение в салонах оператора — лучшие цены на Samsung Galaxy

20.08.19


Сила бренда, сила команды
Бренд «Троекурово» поддержал экстремальный забег «Стальной характер» в Тюмени

20.08.19


Журнал Harper`s Bazaar объявляет о начале рекламной кампании сентябрьского номера
Слоган: Harper`s Bazaar в сентябре - большая мода в большом формате

19.08.19


Mail.ru Group назвал сроки запуска глобальной игровой платформы
Партнеры платформы получат возможность подключать свои игры к игровым сервисам Lootdog и DonationAlerts

19.08.19


В Google Play нашли 85 мошеннических рекламных приложений,
которые описывались как фоторедакторы или игры

19.08.19


Купите кондиционер серии LG ARTCOOL Gallery
и получите сертификат на фотосессию в подарок

19.08.19


PR- лайфхаки. Как получить скидку в 90% на сторисы блогеров?
Искать блогеров с указанной фиксированной стоимостью их постов нет смысла

16.08.19


Mars Wrigley запускает запускает новую шоколадную плитку
под брендом M&M`s

16.08.19


Лицом новой рекламной кампании Банка Хоум Кредит стал Гарик Бульдог Харламов
За креативную составляющую отвечает агентство Wunderman Thompson/Neighborhood

16.08.19


Kinder Chocolate сменил мальчика на упаковке шоколадок
Ferrero изменила упаковку шоколадок, поменяв лицо изображенного на упаковке мальчика

15.08.19


Mindshare разместил Red Bull Flugtag в Московской подземке
Проведена рекламная кампания в Московском метрополитене с помощью сервисного оператора Nebo.digital

15.08.19


Со скоростью слуха:
сарафанное радио занимает лидирующие позиции на рынке продуктов питания

15.08.19


Банк «Открытие» запустил новую рекламную кампанию в поддержку Opencard
Планируется, что охват целевой аудитории составит 89%

13.08.19


Роскомнадзор потребовал от Google прекратить рекламу незаконных акций в YouTube
В случае отсутствия реакции Google Российская Федерация будет расценивать перечисленные действия как вмешательство в суверенные дела государства

13.08.19


iMARS займется продвижением спортивной культуры в России
Агентство стало победителем конкурса на реализацию информационно-коммуникационной кампании проекта «Спорт – норма жизни»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.