MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


12.12.18

Как смотрят телепередачи на Яндексе

По данным Яндекс.Эфира и Яндекс.Взгляда

Яндекс.Эфир — это сервис, с помощью которого миллионы людей смотрят телепередачи в интернете. Он даёт доступ к контенту более чем cотни телеканалов, а также трансляциям отдельных спортивных и культурных событий. Ранее сервис назывался ТВ онлайн.

Мы изучили данные о просмотрах на Яндекс.Эфире и провели опрос на платформе Яндекс.Взгляд, чтобы выяснить, какие передачи предпочитают пользователи разного пола и возраста, когда и с каких устройств они их смотрят и вообще — почему в интернете.

1. Аудитория

Среди зрителей Яндекс.Эфира больше всего людей 25–34 и 35–44 лет — вместе эти группы пользователей составляют примерно половину аудитории сервиса.

Большинство опрошенных говорят, что смотрят телепередачи в интернете, потому что так они не зависят от эфирных сеток каналов. Для зрителей интернет-трансляций характерен интерес к конкретным передачам — о случайном или фоновом просмотре телепередач в интернете говорит меньшинство респондентов.

Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса:

«Мы запустили проект больше года назад и видим растущий интерес к нему как со стороны пользователей, так и со стороны каналов и рекламодателей. Зрители получают быстрый и удобный доступ к любимым передачам и интересному контенту, каналы — возможность найти новую аудиторию и получить дополнительную монетизацию, а рекламодатели — более эффективную коммуникацию со зрителями, в том числе с помощью интерактива».

2. Активность

В течение дня число зрителей Яндекс.Эфира плавно растёт примерно до обеда, затем стабилизируется, резко взлетает в конце рабочего дня и достигает суточного максимума около десяти вечера. Графики активности онлайн-телезрителей в выходной и в будний день очень похожи. Аудитория обычного телевизора ведёт себя немного иначе: днём по выходным его смотрят больше, чем днём по будням.

Яндекс.Эфир смотрят на компьютерах, смартфонах и планшетах, а также на умных телевизорах Samsung. В будни около семи утра заметен всплеск числа зрителей, включающих передачи на мобильных устройствах. Видимо, люди смотрят трансляции на Эфире, чтобы проснуться, — в кровати, за завтраком, по пути на работу. В середине дня активность на мобильных немного ниже, чем на компьютерах и умных телевизорах.

3. Что смотрят жители разных городов

Средний пользователь из города с населением менее 100 тысяч человек включает больше передач разных тематик и проводит за их просмотром больше времени, чем житель города-миллионера: 32 минуты в день против 21 минуты. Получается, что в небольших городах у всех категорий передач аудитория шире, чем в больших. Только фильмы и сериалы в городах-миллионерах востребованы примерно так же, как и везде.

Более высокий интерес к телепередачам в небольших городах по сравнению с миллионерами заметен не только в интернете — опросы зрителей обычного телевизора показывают то же самое.

4. Что смотрят люди разного возраста и пола

Представители разных половых и возрастных групп демонстрируют разные тематические предпочтения. Так, среди мужчин, которые смотрят телетрансляции на Эфире, доля включавших спорт в полтора раза выше, чем среди женщин.

Cтаршее поколение активнее включает новости и ток-шоу. Среди молодёжи выше доля тех, кто смотрит юмористические и спортивные передачи, а также реалити-шоу. Детские передачи, судя по всему, включают молодые родители, а также бабушки и дедушки. Фильмы и сериалы — единственная категория, одинаково востребованная у зрителей любого пола и возраста.

Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса:

«Люди часто не знают, что именно они хотят посмотреть, но знают, о чём. Поэтому мы создали несколько каналов с тематическим контентом: их сетки состоят из фильмов и шоу, посвящённых, например, только кулинарии, или автомобилям, или семейным комедиям. Мы также регулярно запускаем каналы под какое-нибудь событие, например, праздник. В общей сложности на долю таких каналов приходится уже 20% всего времени, которое люди проводят за просмотром трансляций на Эфире. И мы планируем увеличивать количество тематических каналов на нашей площадке, в том числе за счёт добавления новых каналов-партнёров. Рекламодателям тематические каналы тоже полезны — они способствуют увеличению охвата РСЯ, а значит и шансов на показ рекламы целевой аудитории».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


02.08.19


Исследование Isobar: 85% маркетологов считают креатив значимым фактором в построении клиентского опыта
Возросшие ожидания клиентов становятся барьером для совершенствования клиентского опыта

02.08.19


Mail.ru Group представляет обновленную систему аттестации для интернет-маркетологов
Компания обновила систему аттестации рекламной платформы myTarget

01.08.19


Aqua Minerale® выпускает новинку – Active с охлаждающим эффектом
Бренд представляет новые вкусы для любителей активного образа жизни

01.08.19


Банк «Восточный» запускает новую рекламную кампанию
в преддверии нового учебного года и делового сезона

30.07.19


Аналитики оценили в $1,3 млрд рекламный ущерб
от фейковых аккаунтов в соцсетях

30.07.19


PR2B Group: нейминг финансовой организации CREDITONUS
Нейминговое агентство Нейминг.Name (входит в PR2B Group) разработало название торговой марки для финансового рейтингового агентства – Creditonus

30.07.19


«Девам, Ракам и Тельцам»: гороскоп от Билайн и Contrapunto
Звезды говорят, бесплатный безлимитный интернет на три месяца — каждому

29.07.19


ФАС разрешила «Вере Олимп» купить долю в Russ Outdoor
О покупке какого именно размера доли в Russ Outdoor ходатайствовала Вера-Олимп не сообщается

29.07.19


Квартиру до 5 млн рублей можно найти недалеко от центра
iMARS совместно с ГК «Индикаторы рынка недвижимости IRN.RU» составила рейтинг жилых проектов на территории Москвы

29.07.19


Михаил Харламов назначен на должность
директора по связям с общественностью рекламной группы АДВ

29.07.19


Природа Камчатки: фотовыставка в Меге Теплый Стан
Уникальная природа полуострова представлена в работах фотографа-натуралиста Игоря Шпиленока

29.07.19


Kixx запускает глобальную рекламную кампанию
с мировыми звездами брейк-данса Jinjo Crew

26.07.19


КРОС займется информационным сопровождением Всероссийской переписи населения 2020
Сумма трехлетнего контракта составляет 902 107 500 рублей

26.07.19


Социальные сети потеряли 4 % потребительской аудитории за год
согласно исследованиям потребительских предпочтений, проведенных PR-агентством Идеи&Решения

26.07.19


Пассажиры сообщают: в аэропорту «Шереметьево» замечены викинги
Шокированные отпускники выкладывают фото и видеозаписи из зоны прилета аэропорта

26.07.19


Фонд кино проверит рекламу в кинотеатрах Rambler Group
Статистика просмотров будет доступна рекламодателям

25.07.19


Dentsu Aegis Network выяснила приоритетные направления в маркетинговых стратегиях компаний
Опрошено 1000 директоров по маркетингу и старших маркетологов по всему миру

25.07.19


Представители МТС, Coca-Cola HBC Россия, «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг»
в составе Экспертного совета конкурса event-агентств АКМР

25.07.19


В «Яндексе» раскрыли суть претензий к владельцу бренда шоколадной пасты
Исковые претензии к компании «Мунитор групп» связаны с использованием товарного знака Alisa

25.07.19


Что скрывают новые ролики Почта Банка?
Почта Банк запускает в интернете новую рекламную кампанию с участием Александра Паля

25.07.19


ФАС оштрафовала Google из-за рекламы дипломов
Федеральная антимонопольная служба признала интернет-компанию виновной в нарушении законодательного запрета на распространение рекламы

24.07.19


«Дом.ru» проверил, открывают ли дети двери незнакомцам
Компания провела социальный эксперимент «Серый Волк на страже детской безопасности»

24.07.19


«Учиться – играть»: новая кампания ИКЕА о самых главных людях
Рекламная кампанию предлагает поговорить о самых главных людях на планете – детях

23.07.19


«Яндекс» подал заявку на регистрацию нового бренда
Интернет-компания подала заявки на регистрацию товарных знаков «Яндекс.Гоу» и «Яндекс.Go»

23.07.19


Дерзкий и ламповый: презентация нового бренда для изобретателей и мейкеров Rukami
Перед дизайнерами стояла многогранная задача разработать бренд, который бы был привлекательным для подростков и студентов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.