MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  02 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.01.19

Агентство Initiative реализовало спецпроект

в поддержку бренда Rexona

Каждый год перед брендом Rexona стоит задача повысить осведомлённость молодого поколения о дезодорантах, рассказать, как они работают и помочь в выборе подходящего продукта. Коммуникацию также важно направлять и на родителей подростков, объясняя необходимость и безопасность использования дезодорантов.

Идея и реализация

Для решения этой задачи агентство Initiative реализовало обучающий спецпроект на популярном портале Знания, который помогает школьникам и студентам учиться лучше (Эксклюзивный партнер площадки «Знания» в России - Httpool).

На сайте пользователи могут задавать вопросы из любого школьного предмета и помогать друг другу. Лучшие помощники награждаются баллами, бейджами и признанием со стороны других учеников.

На портале был создан новый школьный предмет «Уход за собой», где каждый день в течение 1 месяца бренд Rexona публиковал интересные вопросы на релевантные предмету темы. Всего было около 1,000 вопросов, за правильные ответы на которые пользователи награждались баллами. Самый активный участник каждой недели получал подарок от бренда - Bluetooth колонку.

Также в рамках портала был запущен интерактивно-продуктовый раздел «Страница бренда Rexona», где публиковался полезный материал: таймлайн с историей создания дезодорантов, статьи для школьников и родителей, рассказывающие, как уменьшить потливость во время и после физических упражнений, что вызывает сыпь и раздражение на коже от пота, как избежать пятен на одежде от дезодоранта-антиперспиранта и т.д. Закрепить и проверить пройденный материал можно было в тестах, реализованных в формате игровых механик.

Интересные игровые интерактивы и оригинальные дизайны позволили сделать обучающий процесс максимально увлекательным и креативным, добиться высокой вовлеченности пользователей и усилить коммуникацию с брендом. Дополнительной мотивацией для обучения служили призы от бренда, а активные пользователи награждались брендированными бейджами, которые будут храниться на страничке участников постоянно.



Результаты кампании:

• 4,1 млн - уникальный охват Предмета бренда «Уход за собой»
• 5 мл. – уникальный охват Раздела бренда
• 46 тыс. человек поучаствовали в первом и втором тестах
• 1 тыс. человек пошерили свои результаты
• 80 брендированных бейджей было вручено

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


08.02.19


Новое кадровое назначение в Dentsu Aegis Network
Фолькер Доберанзке назначен на должность Global President Business Operations Dentsu Aegis Network

06.02.19


Группа АДВ сообщает о новом кадровом назначении
На должность директора по инновациям (Chief Innovation Officer) назначен Вадим Дьяков

06.02.19


Calzedonia Group Rus продолжит сотрудничество с dentsu X в 2019 году
Агентство будет обеспечивать стратегическую и тактическую поддержку компании в России

06.02.19


Havas Media займется закупкой рекламы для группы «Черкизово»
Агентство Havas Media объявлено победителем тендера на стратегическое и медиаобслуживание брендов группы «Черкизово»

04.02.19


Радио Energy проводит рекламную кампанию
Energy in the Mountain 2019

01.02.19


Нестандартная рекламная кампания Volkswagen Golf
от MAER GROUP, DDB Russia и художника Виктора Пузина

31.01.19


Блогинг, как маркетинговый канал, переходит в стадию зрелости
PR-агентство Идеи&Решения – об итогах 2018 года

31.01.19


Wink от «Ростелекома» знает, что ты выберешь
Агентство вместе со студией «ПЕТРИК» разработало серию рекламных роликов, построенных на оптическом приеме

31.01.19


НСК обеспечит телерекламу возможностями интерактивного маркетинга,
которые позволят брендам размещать интерактивную рекламу не только в digital среде

31.01.19


BBDO Москва и Renault Россия борются со страхом вождения после дтп
Компании запустили проект «Тест-драйв Адаптация» — уникальный курс для водителей

30.01.19


У телерадиокомпании «Мир» появился свой чай
Новый вкус был разработан специально для телерадиокомпании «Мир»

30.01.19


«Медиа Альянс» начинает пресейл
киберспортивного канала GINX Esports TV в России

28.01.19


ФАС может оштрафовать «Мегафон» на 500 тыс.рублей
за незаконную рекламу

28.01.19


IX Международный фестиваль социальной рекламы «LIME»
объявляет список номинаций

28.01.19


Компания «О`КЕЙ», птицефабрика «Волжанин» и производитель упаковки EPIC
нашли потерянное 10-е яйцо

28.01.19


Потребители предпочитают совершать покупки в омниканальной логике
Федеральная сеть детских магазинов изучила структуру потребления детских товаров клиентами онлайн, оффлайн и омни-канальности

25.01.19


Dentsu Aegis Network объявила о новых назначениях в топ-менеджменте
Мария Донских официально вступила в должность главного управляющего директора Dentsu Aegis Network Russia

24.01.19


Для «Киберпонедельника» в ОБИ
выбрали 1000 самых популярных товаров для ремонта

24.01.19


На должность Генерального директора Zenith Russia
назначена Юлия Зубко

24.01.19


Mr. Cat — генеральный партнер Virtus.pro
Компании будут проводить совместные онлайн и офлайн промо-кампании

23.01.19


«147 идей контента для блога и социальных сетей» -
новая книга Ingate

22.01.19


AppMetrica поможет оценить эффективность ремаркетинг-кампаний
для мобильных приложений

21.01.19


Группа АДВ сообщает о кадровых изменениях
На должность CEO агентства UM назначен Борис Карасев

18.01.19


Брендинг на крючке
VarioBrands совместно с брендом Nautilus разбирались в тонкостях рыбной ловли

18.01.19


Рекламная кампания видеосервиса «Ростелекома» на вокзалах страны
Рекламный оператор ЛАЙСА провел рекламную кампанию для видеосервиса Wink

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.