MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  20 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


31.01.19

НСК обеспечит телерекламу возможностями интерактивного маркетинга,

которые позволят брендам размещать интерактивную рекламу не только в digital среде

НСК объявила о готовности технологических решений, которые позволят брендам размещать интерактивную рекламу не только в digital среде, но и в классических рекламных блоках телеканалов.

Директор по технологиям НСК Антон Петухов на форуме CSTB. Telecom & Media представил новые возможности телевизионной рекламы по непосредственному взаимодействию аудитории с рекламным сообщением.

По словам Антона Петухова, технологические решения, благодаря которым телевизионная реклама становится полноценной средой для performance marketing, уже реализованы. Маркетинговые механики, интегрированные за счет интерактива в классические рекламные блоки, расширяют взаимодействие аудитории с брендом. Зрители могут получать более подробную информацию о предложении рекламодателя, выбирать интересующие опции товаров и услуг, а в перспективе – сразу же совершать покупку.

Антон Петухов, директор по технологиям НСК: «Телевидение начинает активно выходить в сегмент performance marketing, для которого интерактивные механики вовлечения аудитории критически важны. НСК обеспечивает рекламодателям технологическую возможность получать широкий охват, который дает телевизионный контент, и необходимую обратную связь от аудитории. Это ожидаемо приведет на телеканалы дополнительные бюджеты, и по мере распространения телевизоров подключенных к интернет, доля интерактивной рекламы на телевидении будет расти».

Пилотное тестирование интерактивного рекламного продукта было проведено на Первом канале в декабре прошлого года совместно с агентством Publicis Media в рамках новогодней кампании Билайн. Рекламный ролик Билайн стал отправной точкой для интерактива – зрители с помощью кнопок пульта для «Билайн ТВ» отвечали, где именно они планируют отметить Новый год.

Особенностью проекта стало расширение охвата кампании за счет распространения рекламного ролика сразу в трех средах доставки видеоконтента: телевизорах, поддерживающих технологию Hbb TV, OTT сервисах и IPTV. По предварительной оценке, применение интерактивных технологий в среднем увеличивает длительность контакта с аудиторией, превышая продолжительность рекламного ролика.

В дискуссии, которая состоялась в рамках сессии «Интерактивный эфир во всех средах на базе Hbbtv и ОТТ-решений» приняли участие партнеры НСК, участвующие в тестировании нового технологического продукта: технический директор Телетаргет Антон Евдоков, генеральный директор GetShop TV Андрей Григорьев и заместитель руководителя дирекции интернет-вещания «Первый канал» Ирина Савченко.

Антон Евдоков:

«Платформа Телетаргет HbbTV представляет собой набор инструментов для вовлечения телезрителей в просмотр телевизионного контента. Мы разработали набор SDK (software development kit), позволяющих ТВ операторам легко встроить клиентскую часть платформы в ТВ приставку, работающую с ТВ потоками IPTV, HLS (OTT TV), DVB-(T/S/C).
У рекламодателей возникает возможность получать обратную связь от просматриваемой ТВ рекламы, включая заполненные лиды и заявки на покупку рекламируемых товаров и услуг».

Андрей Григорьев:

«GetShop.TV в 2018 году реализовал ряд интерактивных кампаний в эфире федеральных телеканалов для абонентов Билайн ТВ. Зрители IPTV Билайн могут взаимодействовать как с контентом телеканалов, так и с рекламой. За год проект вырос из пилотного и уже прошел тестирование на ряде каналов. По мере привыкания зрителей к новому способу коммуникации и увеличения количества программ и рекламы, содержащих возможность интерактивного взаимодействия, данный инструмент станет полноценном каналом коммуникации. В новом году мы планируем расширить сеть операторов и устройств, где будет работать наша технология».

Ирина Савченко:

«В интерактивном эфире мы даем зрителям возможность не просто смотреть, но и участвовать, взаимодействовать с контентом. В эфире Первого канала они уже выбирают Наставников "Голоса", женихов и невест в "Давай поженимся" и соревнуются в быстроте ответов с участниками интеллектуальных игр. Вовлеченность очень высока – CTR от 10 до 25%. Надеемся, что привычка не просто смотреть, но и участвовать унаследуется и в интерактивной рекламе на Первом».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13039


15.03.19


Бренды в России померяются силой
Премия Best Brands задает новые стандарты измерений силы бренда

15.03.19


Спасти, пока не поздно:
Discovery Channel и WWF проводят кампанию во «ВКонтакте» в поддержку амурских тигров

15.03.19


iMARS подписала соглашение о сотрудничестве
с индийским рекламным агентством PR 24x7

14.03.19


Создай Love Is-ку и дари безлимит
«Билайн», Contrapunto и Rambler создали первый в мире онлайн конструктор персонализированных вкладышей «Love is»

13.03.19


Рейтинг самых слушаемых радиостанций Москвы возглавляет «Авторадио»
Последние исследования Mediascope вновь подтверждают безусловное лидерство радиостанции

13.03.19


Радиостанции ГПМ Радио сохраняют лидерство в столичном эфире
по данным последних исследований Mediascope

13.03.19


Вместо открытки: «Билайн» поздравил женщин однодневной кампанией
«Билайн» совместно с агентством Contrapunto обновили коммуникацию, название, слоган бренда

12.03.19


Продажи рекламы в интернете в 2018 году превысили показатели на телевидении
Ассоциация коммуникационных агентств России подвела итоги продаж рекламы в 2018 году

12.03.19


Gallery разворачивает крупнейшую в Санкт-Петербурге цифровую сеть
И это только начало продвижения цифровых рекламных конструкций в Северо-Западном регионе

12.03.19


OMI представило в торговых сетях рекламную кампанию Raffaello
Кампания «Что значит любить?» призывает каждого задуматься о своих чувствах и чаще выражать свою любовь

12.03.19


Авито запустил кампанию «Здесь решают люди»
В поддержку новой платформы Авито запустил интегрированную коммуникационную кампанию, в центре которой оказались обычные люди

12.03.19


Всероссийская проверка сока:
семьи по всей стране оценят улучшенный «Фруктовый Сад» за домашним обедом

12.03.19


Publicis Media анонсировало консолидацию двух глобальных медийных агентств —
Blue 449 и Spark Foundry — для создания единого сильного бренда

11.03.19


MaxMediaGroup провела фокус-группу с приглашением профессионального модератора
для клиента Reckitt Benckiser по бренду Veet.

11.03.19


«Филип Моррис Интернэшнл» стала первой международной компанией,
получивший сертификат «EQUAL-SALARY» в области равных условий оплаты труда

11.03.19


MR Group: новый облик ведущего девелопера
Агентство BBDO Branding разработало новое позиционирование и фирменный стиль топовому девелоперу MR Group

11.03.19


Подарки для маленьких мам
Компания «Дочки-Сыночки» поздравила подопечных кризисного центра «Маленькая мама» с праздником 8 марта

11.03.19


УК «Открытие» поздравила с праздником самых лучших инвесторов
Компания представила к 8 марта ролик, посвященный самым лучшим и любимым инвесторам – нашим мамам

11.03.19


Очное голосование Экспертного совета конкурса
«Лучшее корпоративное видео – 2019» пройдет 12.03.19

11.03.19


Агентство Initiative выиграло тендер компании «Ренессанс Страхование»
на оказание услуг по медиаобслуживанию в 2019 году

07.03.19


Как давно вы делали что-то впервые?
S7 Airlines запустила новый проект #ВпервыесS7

07.03.19


Tele2 защищает новых абонентов от сгорания минут и гигабайтов
Стартовала рекламная кампания во всех ключевых каналах: ТВ, радио, трейд, digital и наружная реклама

06.03.19


Из «Магнита» в «Семью магазинов Магнит»
MORE и «Супрематика» разработали кампанию по обновлению сети магазинов «Магнит»

06.03.19


«Билайн» раскрывает секрет успеха сына маминой подруги
Новая кампания посвящена высокому качеству связи

05.03.19


ЛАЙСА получила премию Brand Awards
за развитие омниканальных технологий в out-of-home

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.