MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.02.19

GPMD и PepsiCo: первый интерактив на мобильных устройствах

Первую рекламную кампанию с новым форматом селлер провел для чипсов Lay`s® совместно с агентством Resolution

Лидер рынка видеорекламы селлер GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) расширяет линейку интерактивных рекламных форматов на мобильных устройствах.

Первую рекламную кампанию с новым форматом селлер провел для чипсов Lay`s® от компании PepsiCo совместно с агентством Resolution (входит в группу OMD). По итогам кампании с использованием специально созданного для Lay`s® интерактивного видео показатель взаимодействия с роликом превысил 71% против 6% у стандартизированных видео.

Рекламная кампания чипсов Lay`s® стала первой интерактивной кампанией на мобильном инвентаре, разработанной специально под клиента. До сих пор GPMD использовал интерактивы только для рекламных форматов под стационарные компьютеры (desktop), а на мобильных устройствах был доступен лишь базовый формат «интерактивная кнопка».

По сравнению с решениями для стационарных компьютеров мобильные интерактивы требует особой проработки, так как обладают рядом дополнительных ограничений по размеру экранов, принципам взаимодействия с интерактивными элементами, оптимизацией времени коммуникации и др.

Продукция Lay`s® рекламировалась на мобильных сайтах партнерской сети GPMD в декабре. В рамках рекламной кампании в ротацию были запущены ролики с креативом, оснащенным интерактивной механикой, для брендов Lay`s® «Из печи» и Lay`s–Stax®.

Во время просмотра интерактивного ролика видео ставилось на паузу, в кадре появлялись изображения пакета Lay`s® «Из печи» и тубуса Lay`s–Stax®, с которыми пользователь взаимодействовал, проводя пальцем по экрану мобильного устройства (swipe up) и нажимая на интерактивный элемент (tap).

Итоговые показатели кампании для Lay`s® оказались кратно выше, чем у базовых интерактивных форматов на мобильных устройствах (mobile). Так, доля активаций (activation rate) достигла 14%, доля взаимодействия с роликом (engagement rate) превысила 71%, а кликабельность (CTR) составила 30%. У базовых форматов, которые GPMD размещала на мобильном инвентаре своих партнеров во втором полугодии 2018 года, показатели существенно ниже: доля активаций составляла в среднем 0,5%, доля взаимодействия с роликом и кликабельность – по 6%.

«Кастомизированный интерактивный видеоформат – это дорога с двусторонним движением, – говорит руководитель медиа группы `Напитки и снеки` компании PepsiCo Мария Арканникова. – Бренд, решившийся разместить такую рекламную кампанию, с ее помощью выделяет из целевой аудитории конкретных людей, которые голосуют за твой продукт, проводя пальцем по экрану своего смартфона и тем самым включаясь в интерактивную механику. Кастомизированный интерактив – удивительный инструмент, он позволяет людям в буквальном смысле слова прикоснуться к бренду, потрогать его. Персональная коммуникация обеспечивает высокую вовлеченность, ее характеризует высокое дополненное время контакта».

«В кампании для Lay`s® мы использовали подход, который называется Magic Touch: пользователь практически касается пальцем упаковки чипсов, совершая необходимое бренду действие, – говорит руководитель интерактивного направления департамента по развитию бизнеса GPMD Антон Дружков. – Такой подход позволяет рекламодателю добиться непосредственного контакта пользователя с продуктом, задействовав наряду со звуком и картинкой еще и тактильные ощущения, что в разы улучшает показатели коммуникации относительно стандартного видео. Интерактивная механика должна коррелировать с видеорядом и усиливать актуальную коммуникацию с брендом, в которой пользователь получает уникальный опыт. В этом случае пользователь воспринимает видео и такую механику как единое целое, что увеличивает вовлекающую способность креатива и, как следствие, запоминаемость продукта».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


02.08.19


Исследование Isobar: 85% маркетологов считают креатив значимым фактором в построении клиентского опыта
Возросшие ожидания клиентов становятся барьером для совершенствования клиентского опыта

02.08.19


Mail.ru Group представляет обновленную систему аттестации для интернет-маркетологов
Компания обновила систему аттестации рекламной платформы myTarget

01.08.19


Aqua Minerale® выпускает новинку – Active с охлаждающим эффектом
Бренд представляет новые вкусы для любителей активного образа жизни

01.08.19


Банк «Восточный» запускает новую рекламную кампанию
в преддверии нового учебного года и делового сезона

30.07.19


Аналитики оценили в $1,3 млрд рекламный ущерб
от фейковых аккаунтов в соцсетях

30.07.19


PR2B Group: нейминг финансовой организации CREDITONUS
Нейминговое агентство Нейминг.Name (входит в PR2B Group) разработало название торговой марки для финансового рейтингового агентства – Creditonus

30.07.19


«Девам, Ракам и Тельцам»: гороскоп от Билайн и Contrapunto
Звезды говорят, бесплатный безлимитный интернет на три месяца — каждому

29.07.19


ФАС разрешила «Вере Олимп» купить долю в Russ Outdoor
О покупке какого именно размера доли в Russ Outdoor ходатайствовала Вера-Олимп не сообщается

29.07.19


Квартиру до 5 млн рублей можно найти недалеко от центра
iMARS совместно с ГК «Индикаторы рынка недвижимости IRN.RU» составила рейтинг жилых проектов на территории Москвы

29.07.19


Михаил Харламов назначен на должность
директора по связям с общественностью рекламной группы АДВ

29.07.19


Природа Камчатки: фотовыставка в Меге Теплый Стан
Уникальная природа полуострова представлена в работах фотографа-натуралиста Игоря Шпиленока

29.07.19


Kixx запускает глобальную рекламную кампанию
с мировыми звездами брейк-данса Jinjo Crew

26.07.19


КРОС займется информационным сопровождением Всероссийской переписи населения 2020
Сумма трехлетнего контракта составляет 902 107 500 рублей

26.07.19


Социальные сети потеряли 4 % потребительской аудитории за год
согласно исследованиям потребительских предпочтений, проведенных PR-агентством Идеи&Решения

26.07.19


Пассажиры сообщают: в аэропорту «Шереметьево» замечены викинги
Шокированные отпускники выкладывают фото и видеозаписи из зоны прилета аэропорта

26.07.19


Фонд кино проверит рекламу в кинотеатрах Rambler Group
Статистика просмотров будет доступна рекламодателям

25.07.19


Dentsu Aegis Network выяснила приоритетные направления в маркетинговых стратегиях компаний
Опрошено 1000 директоров по маркетингу и старших маркетологов по всему миру

25.07.19


Представители МТС, Coca-Cola HBC Россия, «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг»
в составе Экспертного совета конкурса event-агентств АКМР

25.07.19


В «Яндексе» раскрыли суть претензий к владельцу бренда шоколадной пасты
Исковые претензии к компании «Мунитор групп» связаны с использованием товарного знака Alisa

25.07.19


Что скрывают новые ролики Почта Банка?
Почта Банк запускает в интернете новую рекламную кампанию с участием Александра Паля

25.07.19


ФАС оштрафовала Google из-за рекламы дипломов
Федеральная антимонопольная служба признала интернет-компанию виновной в нарушении законодательного запрета на распространение рекламы

24.07.19


«Дом.ru» проверил, открывают ли дети двери незнакомцам
Компания провела социальный эксперимент «Серый Волк на страже детской безопасности»

24.07.19


«Учиться – играть»: новая кампания ИКЕА о самых главных людях
Рекламная кампанию предлагает поговорить о самых главных людях на планете – детях

23.07.19


«Яндекс» подал заявку на регистрацию нового бренда
Интернет-компания подала заявки на регистрацию товарных знаков «Яндекс.Гоу» и «Яндекс.Go»

23.07.19


Дерзкий и ламповый: презентация нового бренда для изобретателей и мейкеров Rukami
Перед дизайнерами стояла многогранная задача разработать бренд, который бы был привлекательным для подростков и студентов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.