MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  07 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


27.02.19

ЛитРес продвигает любовь к книгам

Реализацией креативной концепции кампании о любви к книгам занималось рекламное агентство The Directors

Крупнейший сервис электронных и аудиокниг запустил национальную рекламную кампанию «Любовь к книгам объединяет».

Для размещения рекламной кампании были выбраны диджитал каналы, а также наружная реклама и реклама в транспорте, которую с 1 февраля по 28 февраля могут увидеть жители Москвы и Санкт-Петербурга. В том числе – на всех российских центральных каналах транслируется уже знакомый ролик, обыгрывающий приключения Шурика, с обновленным пэкшотом.

В 2018 году ЛитРес впервые запустил федеральную кампанию с фокусом на продвижении удобства электронных книг, рассказал об их функциональных преимуществах: возможности читать и слушать где удобно, когда угодно, мгновенном доступе к новинкам, самом широком ассортименте.

Сейчас ключевая задача – сделать акцент на эмоциональной составляющей цифровой литературы, поэтому ТВ ролик ЛитРес, созданный агентством Practica, был перефокусирован на любовь к книгам. Теперь ключевым сообщением стала идея о том, что электронные книги не только делают чтение удобным в любое время в любом месте, но и объединяют людей, ведь являются отличным поводом для общения и знакомства.

«Эта кампания для нас – первый шаг к более эмоциональной коммуникации бренда, – отметила Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу группы компаний «ЛитРес». – По результатам исследования TNS, ключевые барьеры к потреблению электронных и аудиокниг связаны в первую очередь с привычкой читать именно бумажные книги и с отсутствием тактильных ощущений от электронных книг: запаха бумаги, возможности листать страницы. Поэтому наша задача сейчас придать цифровой литературе ту эмоциональность, которая присуща бумажным книгам. Главное – это те впечатления, которые вызывает книга любого формата: бумажная, электронная или аудио. Именно эту идею “любви к книгам вне зависимости от формата” мы положили в основу креативной концепции».

Реализацией креативной концепции кампании о любви к книгам занималось рекламное агентство The Directors.

«Когда мы думали над задачей ЛитРес, нас осенило: знаменитая фраза “Женщины любят ушами, мужчины любят глазами” – то самое! В ней отражено все, о чем хотел сказать ЛитРес: у нас есть электронные книги (любите глазами), аудиокниги (любите ушами), женщины и мужчины (любите друг друга!). Все это наложилось на то, что мы уже знали: любовь к книгам действительно объединяет людей, недаром же в дейтинг-приложениях многие пишут про свои пристрастия и ищут вторую половинку со схожими интересами. Нам оставалось только найти графическое решение идеи. И оно получилось простым и элегантным: два парных телефона сложены в сердечко – самый популярный символ Дня всех влюбленных. Так мы создали кампанию про любовь к книгам для ЛитРес», – рассказали в агентстве.

Медиастратегию для ЛитРес на 2019 год разрабатывало медийное агентство People&Screens, входящее в международную группу Dentsu Aegis Network.

«Растущий рынок легального контента дает все большие возможности для продвижения продуктов ЛитРес. Для всех размещений ЛитРес, в том числе в оффлайн-медиа, спрогнозированы бизнес-KPI, по итогам кампании мы будем оценивать их достижение для увеличения ROI медиа-микса», – рассказал Андрей Рунов, медиа-директор агентства People & Screens.

Чтобы мотивировать аудиторию выбирать книжные подарки к 14 Февраля, 23 Февраля и 8 Марта сервис предлагает скидку 50% на первую покупку по промокоду LOVE. Акция действует до 31 марта.

Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент)


Ирина Грааф – заместитель генерального директора по маркетингу
Дарья Петренко – бренд-менеджер
Инна Любимова – бренд-менеджер

The Directors (креативное агентство)

Креатив:

Александр Никифоров – INSIGHT DIRECTOR
Юля Евдокимчик – IMAGINE DIRECTOR
Маша Попова – MEW DIRECTOR
Лиза Першина – CURIOSITY DIRECTOR

Менеджмент:

Оля Гнедовец – ON-AIR DIRECTOR

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


07.09.19


Красный Октябрь разрисуют в течении нескольких лет
Открытие пространства «SoldOut» - галереи уличного искусства

06.09.19


Brand Lift в Директе поможет оценить эффективность медийных кампаний
До конца сентября в Яндекс.Директе появятся исследования, которые помогают оценить эффективность медийных кампаний

06.09.19


Изменяй реальность вместе с телеканалом FAN
Единственный в России телеканал аниме, фэнтези и фантастики запускает масштабную рекламную кампанию

06.09.19
Конкурс «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР»
Прием заявок до 10 сентября 2019 года

06.09.19


АДВ и Microsoft запустили в МГИМО новый курс, посвященный AI-технологиям,
в рамках уже реализуемой в университете магистерской программы «Искусственный интеллект»

05.09.19


S7 Airlines завершила сбор средств на посадку 1 000 000 деревьев в Сибири
Авиакомпания успешно завершает инициативу «Мы – Сибирь» и возвращается к актуальному бренду

05.09.19


Почувствуй аромат свежемолотого кофе
POS Media Russia разработала комплекс instore-коммуникаций в поддержку общей рекламной кампании Lavazza

05.09.19


Владимир Блинов возглавил практику
Маркетинговых и коммуникационных исследований агентства Р.И.М.

05.09.19


«Боржоми» & Berhasm: капсула с характером
IDS Borjomi Russia представляет коллекцию одежды

05.09.19


Тренды в госзакупках в сфере коммуникаций: факты и перспективы
Рынок государственных закупок в области коммуникационных услуг вырос на 17% за 4 года

04.09.19


Яндекс.Директ пополнился аудиорекламой
В Директе появилась возможность купить аудиорекламу

04.09.19


Конгрессу «Спонсорство, ивент, медиа. Золотое сечение» быть!
Итоги Roof-party в центре Москвы

04.09.19


Criteo стала победителем премии AI Breakthrough Awards
Рекламная платформа для открытого интернета была признана лучшим решением для маркетинга на основе искусственного интеллекта

04.09.19


Perenio IoT в 2019 году планирует
увеличить объемы продаж в России на 25% с помощью маркетплейсов

04.09.19


Следуй за хрустящим незнакомцем: Snickers®
запустил промо в поисках батончика Криспера

04.09.19


Дмитрий Втулкин стал креативным директором агентства BBDO Moscow
Агентство усиливает экспертизу в омниканальных кампаниях

04.09.19


ePN запускает партнерскую программу с IKEA
В рамках соглашения владельцы трафика смогут получать вознаграждение за покупки в IKEA по их ссылкам

03.09.19


Хрустящая премьера от Snickers®:
первый фестиваль хрустящего кино #крисперфест

03.09.19


Исследование UM Wave X Remix Culture –
четыре ключевых тенденции, формирующие современное потребительское поведение

03.09.19


Платформа myTracker начала показывать данные
об оттоке пользователей и обновленную статистику

03.09.19


Телеканал «Мама» с успехом провел седьмой костюмированный Парад Колясок
на Тверском бульваре в Москве

02.09.19


iMARS организовала пресс-тур в Индустриальный парк Haier в Набережных Челнах
Коммуникационная группа организовала пресс-тур для одного из мировых лидеров по производству бытовой техники

28.08.19
Презентация конгресса «Спонсорство, ивент, медиа. Золотое сечение»
состоится 29 августа на крыше Финама в центре Москвы

28.08.19


Сбербанк начал разработку нового логотипа
Существующий логотип, бело-зеленый круг с галками, появился десять лет назад

27.08.19


Агентство Vizeum объявляет о смене генерального директора
Генеральным директором медийного агентства, входящего в коммуникационную группу Dentsu Aegis Network Russia, станет Ольга Рублева


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.