MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  04 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


27.02.19

ЛитРес продвигает любовь к книгам

Реализацией креативной концепции кампании о любви к книгам занималось рекламное агентство The Directors

Крупнейший сервис электронных и аудиокниг запустил национальную рекламную кампанию «Любовь к книгам объединяет».

Для размещения рекламной кампании были выбраны диджитал каналы, а также наружная реклама и реклама в транспорте, которую с 1 февраля по 28 февраля могут увидеть жители Москвы и Санкт-Петербурга. В том числе – на всех российских центральных каналах транслируется уже знакомый ролик, обыгрывающий приключения Шурика, с обновленным пэкшотом.

В 2018 году ЛитРес впервые запустил федеральную кампанию с фокусом на продвижении удобства электронных книг, рассказал об их функциональных преимуществах: возможности читать и слушать где удобно, когда угодно, мгновенном доступе к новинкам, самом широком ассортименте.

Сейчас ключевая задача – сделать акцент на эмоциональной составляющей цифровой литературы, поэтому ТВ ролик ЛитРес, созданный агентством Practica, был перефокусирован на любовь к книгам. Теперь ключевым сообщением стала идея о том, что электронные книги не только делают чтение удобным в любое время в любом месте, но и объединяют людей, ведь являются отличным поводом для общения и знакомства.

«Эта кампания для нас – первый шаг к более эмоциональной коммуникации бренда, – отметила Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу группы компаний «ЛитРес». – По результатам исследования TNS, ключевые барьеры к потреблению электронных и аудиокниг связаны в первую очередь с привычкой читать именно бумажные книги и с отсутствием тактильных ощущений от электронных книг: запаха бумаги, возможности листать страницы. Поэтому наша задача сейчас придать цифровой литературе ту эмоциональность, которая присуща бумажным книгам. Главное – это те впечатления, которые вызывает книга любого формата: бумажная, электронная или аудио. Именно эту идею “любви к книгам вне зависимости от формата” мы положили в основу креативной концепции».

Реализацией креативной концепции кампании о любви к книгам занималось рекламное агентство The Directors.

«Когда мы думали над задачей ЛитРес, нас осенило: знаменитая фраза “Женщины любят ушами, мужчины любят глазами” – то самое! В ней отражено все, о чем хотел сказать ЛитРес: у нас есть электронные книги (любите глазами), аудиокниги (любите ушами), женщины и мужчины (любите друг друга!). Все это наложилось на то, что мы уже знали: любовь к книгам действительно объединяет людей, недаром же в дейтинг-приложениях многие пишут про свои пристрастия и ищут вторую половинку со схожими интересами. Нам оставалось только найти графическое решение идеи. И оно получилось простым и элегантным: два парных телефона сложены в сердечко – самый популярный символ Дня всех влюбленных. Так мы создали кампанию про любовь к книгам для ЛитРес», – рассказали в агентстве.

Медиастратегию для ЛитРес на 2019 год разрабатывало медийное агентство People&Screens, входящее в международную группу Dentsu Aegis Network.

«Растущий рынок легального контента дает все большие возможности для продвижения продуктов ЛитРес. Для всех размещений ЛитРес, в том числе в оффлайн-медиа, спрогнозированы бизнес-KPI, по итогам кампании мы будем оценивать их достижение для увеличения ROI медиа-микса», – рассказал Андрей Рунов, медиа-директор агентства People & Screens.

Чтобы мотивировать аудиторию выбирать книжные подарки к 14 Февраля, 23 Февраля и 8 Марта сервис предлагает скидку 50% на первую покупку по промокоду LOVE. Акция действует до 31 марта.

Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент)


Ирина Грааф – заместитель генерального директора по маркетингу
Дарья Петренко – бренд-менеджер
Инна Любимова – бренд-менеджер

The Directors (креативное агентство)

Креатив:

Александр Никифоров – INSIGHT DIRECTOR
Юля Евдокимчик – IMAGINE DIRECTOR
Маша Попова – MEW DIRECTOR
Лиза Першина – CURIOSITY DIRECTOR

Менеджмент:

Оля Гнедовец – ON-AIR DIRECTOR

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13386


02.04.19


Холдинг ITG выводит на рекламный рынок
нового игрока performance-маркетинга Justnow

02.04.19


VarioBrands провели комплексный ребрендинг
входных и межкомнатных дверей Zetta

02.04.19


Orbit® дает возможность рассказать о своих чувствах
на огромном экране на Новом Арбате

02.04.19


Партнёрская сеть Яндекс.Маркета становится кросс-сервисной:
к ней подключился маркетплейс Беру

02.04.19


«Европа Плюс» запустила федеральную рекламную кампанию,
в которой приняли участие топовые зарубежные и российские артисты, главные хитмейкеры

02.04.19


«Песня копирайтера» — ода рекламному бизнесу
Digital-продакшен Divico и AdIndex представляют видеоклип на новый сингл проекта Advertize me

01.04.19
Конференция «Роль коммуникаций и корпоративных СМИ в стратегическом управлении компанией»
0пройдет 9-10 апреля 2019 года

01.04.19


Компания «ОЧАКОВО» выпустила безалкогольное пиво «Халзан»,
следуя запросам современных потребителей и тренду на здоровый образ жизни

01.04.19


В ЦДХ прошел День социальной рекламы
Состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT»

01.04.19


«Билайн» и Contrapunto объявили полное погружение
Ролик для новой рекламной кампании снимали на настоящей подводной лодке

01.04.19


2х2 показал 7 смертных грехов смартфон-эры
В марте слоган телеканала «Не взрослейте, это ловушка» претерпел очередную трансформацию

29.03.19


«Яндекс» ответил на заявление Mediascope о нарушении негласного договора
Для компании важно соблюсти баланс между гарантиями качества данных для рекламодателей и защитой данных пользователей

29.03.19


«Итоги недели» с Ирадой Зейналовой на первом месте
Телепрограмма вновь стала лучшей информационно-аналитической программой недели

28.03.19


Танцующие тюбики зубной пасты R.O.C.S.
составили конкуренцию нашумевшему уральскому майонезу

28.03.19


iMARS Communications примет участие
в Арабском медиафоруме в Дубае

28.03.19


PR-Consulta, BeGroup и CrosDigital -
победители конкурса АКМР Digital-Battle

28.03.19


Httpool запускает бесплатную образовательную программу
для специалистов цифрового маркетинга

27.03.19


iMARS China выступит на Baltic Weekend
Руководитель компании в Пекине Александр Казюхин расскажет об особенностях и новых форматах коммуникаций в Китае

26.03.19


Топ-8 каналов коммуникации по версии специалистов по PR и маркетингу
Какими источниками они пользуются для поиска профессиональной информации?

26.03.19


iMARS China приняла участие в IV Московском культурном форуме
В рамках мероприятия эксперты обсудили потенциал культурно-познавательного туризма в Москве

26.03.19


Утконос запускает новую рекламную кампанию
Крупнейший в России Онлайн-гипермаркет продуктов запустил новую рекламную кампанию

26.03.19


Новая рекламная кампания сети супермаркетов «Дочки-Сыночки»
Алексей Кудрявцев: «Полиэтничность нашей страны стала основой рекламной концепции весенне-летнего сезона 2019»

25.03.19


Печатная пресса популярнее онлайн-СМИ в 2 раза
Потребители почти в два раза чаще узнают о новинках и брендах через офлайн-СМИ

25.03.19


Начни с McDonald`s: новая кампания Instinct
Агентство выиграло тендер на новую рекламную кампанию McDonald`s в России

25.03.19


Агентство OMI подводит итоги рекламной кампании
в видео-кейсе проекта Kinder50


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.