MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  23 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.03.19

Бренды в России померяются силой

Премия Best Brands задает новые стандарты измерений силы бренда

В апреле этого года в России впервые состоится дебют международной премии в области маркетинга Best Brands. Премия предполагает принципиально новый подход к определению победителя.

9 апреля международная премия Best Brands определит авангард самых сильных брендов в России. В основе премии – объективные данные продаж и опросов потребителей, а не мнение жюри, а также уникальная методика измерения силы бренда, которая уже несколько лет применяется в странах Европы и Азии, где проводится Премия, и используется бренд-стратегами в качестве инструмента диагностики для оценки текущего состояния бренда и его потенциала в широком контексте «рынка брендов».

Многофакторная методика Best Brands учитывает и коммерческий успех бренда, и его привлекательность для потребителей, в том числе эмоциональный капитал брендов и их способность проецировать силу. При этом бренды имеют возможность не только изучить свои позиции в своей категории, в сравнении с ближайшими конкурентами, но и посмотреть какой реальной силой обладает их бренд в широком контексте и на фоне всего ландшафта рынка в той или иной стране.

«Пришла пора выйти на новый уровень понимания силы бренда. Классические методы расчета силы бренда не всегда отвечают на значимые вопросы, связанные со стратегией. Особенно, если речь идет о потенциале бренд-расширений, и особенно, когда нужна оценка способности проецировать силу через границы категорий. А между тем, сегодня бренды все чаще выходят за границы «домашней» категории. Банки и ретейлеры захотят на территорию производителей и даже становятся ИТ-компаниями, производители и сервис-провайдеры открывают свои торговые сети, интернет-медиа становятся поставщиками технологичных сервисов и т.д. Такой кросс-категориальной подвижности брендов способствуют новые технологии и мощные тренды диджитализации бизнеса. В текущих условиях нужны методы измерения силы брендов, которые бы учитывали эти тенденции в бизнес-стратегиях», - комментирует Александр Демидов, генеральный директор (СЕО) GfK Rus, - партнера-исследователя Премии Best Brands.

На церемонии награждения Премии Best Brands, которая состоится 9 апреля 2019 года в Москве, будут объявлены победители Премии в пяти номинациях, четыре их которых - Лучший продуктовый бренд, Лучший растущий продуктовый бренд, Лучший международный корпоративный бренд в России и Лучший российский корпоративный бренд – являются постоянными. И еще одна номинация является специальной, ее тема каждый год может меняться. В этом году специальная номинация - Лучший российский продуктовый бренд .

Ознакомится с подробной информацией о принципах методологии можно на официальной странице исследований.

За свою пятнадцатилетнюю историю премия Best Brands заняла одну из ключевых позиций среди событий в индустрии маркетинга. Ее задача – продвижение концепции инновационного бренд-менеджмента, эффективных маркетинговых практик и новых подходов к коммуникациям.
С 2012 года помимо Германии премия вручается во Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае.

На премии были отмечены бренды: Google, Nivea, Chanel, Amazon, Miele, Coca Cola, Hugo Boss, Henkel, BMW, Nike, Tesla, Aston Martin, Duplo, Bose и другие. Весной 2019 года премия Best Brands впервые будет проведена в России.

Best Brands – это возможность для брендов услышать потребителя, сопоставить это со своей долей на рынке и посмотреть по-новому на планы дальнейшего развития.

Организаторы преми

Организацией мероприятия занимается российское представительство агентства-основателя премии и автора концепции Best Brands – коммуникационная группа Serviceplan Russia, в состав которого входят креативное агентство Serviceplan, медиа-группа Mediaplus, digital-агентство полного цикла Plan.Net, агентство интегрированных коммуникаций Louder.

Глобальный партнер - исследовательская компания GfK отвечает за репрезентативные исследования на российском рынке. Финансово-экономический журнал Forbes - бизнес-медиапартнёр премии.

Сайт премии: Best Brands

Для участия в пресс-брифинге в день мероприятия и присутствия на церемонии награждения Best Brands необходимо подтвердить свое присутствие.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13472


17.07.19


Открываем мир редких животных с Kinder® Natoons
В поддержку акции Kinder® Natoons агентство OMI разработало и произвело яркие фотозоны

17.07.19


Exactly обеспечит коммуникационную поддержку Perenio IoT в России
Чешский технологический бренд укрепляет свои позиции на российском рынке

16.07.19


В Совфеде предложили разрешить образы людей и животных в рекламе алкоголя,
если они являются зарегистрированным товарным знаком

16.07.19


Компания STADA и БФ «Старость в радость» объединяют поколения
1 июля 2019 года компания STADA совместно с благотворительным фондом запустила акцию «Связь поколений»

16.07.19


«Боржоми» под другим углом: большие перемены
IDS Borjomi Russia представляет инновационный редизайн бренда «Боржоми»

16.07.19


Tele2 предлагает перевести бабушку в интернет
Tele2 совместно с McСANN запустила масштабную социальную кампанию «Переведи бабушку в интернет»

16.07.19


«БЕГУ ЗА TEOS» - итоги спортивного баттла:
журналисты VS блогеры

16.07.19


В столичных парках стартовала фотовыставка собак из приюта
Mars Petcare в лице бренда PEDIGREE®󠆸 запустил уникальную интерактивную фотовыставку о собаках из приюта – «Пойдем домой?»

15.07.19


8 лет одному из самых успешных российских стартапов
За восемь лет работы услугами PRonline воспользовались свыше 2 500 российских и зарубежных компаний

15.07.19


Мечтатели и их цели: как быть на одной волне с первым в мире Digital-поколением
Интервью Йонхи Ли - директора по глобальному маркетингу Samsung Mobile

12.07.19


МГТС произвела замеры уровня видимости по кампании «Крутой»
Компания представила новую тарифную линейку, в поддержку которой была реализована интегрированная рекламная кампания

11.07.19


Viber выводит взаимодействие брендов с клиентами на новый уровень
Компания представила своим партнерам новые функции безопасного обмена сообщениями для бизнеса

10.07.19


Новый смартфон в руках Оли Кузьминой — наполовину твой
Contrapunto рассказывает о программе trade-in в салонах «Билайн»

10.07.19


Aqua Minerale® выпустила воду с магнием
Новым лицом бренда стала актриса театра и кино Марина Александрова

08.07.19


Телеканал «Русский роман» запустит масштабную рекламную кампанию
8 июля, в День любви, семьи и верности, телеканал мелодрам запускает акцию #вседвижетсялюбовью

05.07.19


В myTracker появились отображение статуса активности и архивация кампаний
и показ в интерфейсе статуса рекламной кампании

05.07.19


«БЕГУ ЗА TEOS» – баттл года от «Савушкин продукта»: журналисты VS блогеры
Компания «Савушкин продукт» и ее самый спортивный бренд подготовит две команды бегунов к Ночному Забегу

05.07.19


Банк «Открытие» 8 июля начнет масштабную имиджевую кампанию
Новый слоган бренда «Открытие» - «Надежный банк нашего времени»

05.07.19


Dentsu Aegis Network оценила восприятие видеорекламы на разных платформах
Опубликованы результаты первого этапа проекта Attention Economy

05.07.19


Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow
запускает рекламную кампанию по продвижению карты с кэшбэком #всёсразу.

03.07.19


HAVAL F7 и BBDO GROUP бросают вызов правилам
Стартовала рекламная кампания для интеллектуального кроссовера

03.07.19


«Роуз» расскажет о «Свинке Пеппа» и «Героях в масках»
Агентство займется продвижением популярных мультсериалов в социальных сетях

02.07.19


Батончик от прокрастинации:
Snickers® выручает студентов во время экзаменов и дарит голоса во ВКонтакте

02.07.19


iMARS China приняла участие в Дальневосточном Медиафоруме
Руководитель пекинского офиса коммуникационной группы Александр Казюхин принял участие в Дальневосточном Медиафоруме

01.07.19


Станция метро «Невский проспект» стала лидером во всероссийском рейтинге цитируемости
Специалисты PR-агентства Идеи&Решения составили рейтинг упоминаний станций метрополитена


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.