MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  11 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.03.19

Vizeum Health и «Акрихин» в числе первых

использовали цифровую indoor-рекламу в аптеках и увеличили продажи «АкваДетрим» на 27%

Vizeum Health (входит в коммуникационную группу Dentsu Aegis Network) совместно с агентством performance-маркетинга iProspect протестировали таргетировнную рекламу на экранах с помощью системы распознавания лиц. Первая успешная кампания для клиента «Акрихин» позволила увеличить продажи препарата «АкваДетрим».

Летом 2018 года Яндекс начал продажу indoor-рекламы в сети аптек «АСНА». Vizeum Health совместно с фармацевтической компанией «Акрихин» протестировали новый сервис. Рекламная кампания была запущена специально для бренда «АкваДетрим».

Технология таргетированных показов рекламного сообщения позволила выявлять целевую аудиторию в потоке покупателей и фиксировать их просмотры во время трансляции ролика. Каждый̆ дисплей был оснащён видеокамерой с технологией распознавания лиц. Пол и возраст человека, который̆ к нему приближался, определялся автоматически — алгоритм не идентифицировал покупателей и не использовал персональную информацию. Система подбирала релевантный̆ ролик, закупала его на онлайн-аукционе и транслировала контент. Всё происходило за доли секунды — в момент нахождения ЦА в зоне видимости экрана.

«Мы предлагаем нашим клиентам актуальные инструменты для размещения рекламы, которые позволяют добиться эффективных результатов. Так, благодаря одному из первых в России опыту тестирования цифровой indoor-рекламы с использованием технологии распознавания лиц, бренд «АкваДетрим» от «Акрихин» получил увеличение продаж на 27% в сети аптек «АСНА», по сравнению с периодом до размещения рекламного ролика», — комментирует представитель агентства Vizeum Health.

«Мы очень рады, что передовые рекламные форматы переходят и в фармацевтическую сферу. Совместно с Vizeum Health мы одними из первых протестировали новый формат цифровой indoor-рекламы. Мы довольны результатами нашего пилотного проекта: за счет технологии таргетированного показа продажи «АкваДетрим» выросли», — говорит Ольга Фроликова, маркетинг-директор направления OTС компании «Акрихин».

Проектная команда

«АКРИХИН» (клиент):

Александра Барыбина — Старший бренд-менеджер
Ольга Фроликова — Маркетинг-директор направления OTС компании «Акрихин»
Vizeum Health (агентство):
Наталья Петухова — Digital Group Head
Ангелина Малахова — Senior Account Manager
iProspect (агентство):
Оксана Яламова — Search engine marketing group head

Vizeum Health — новый проект коммуникационной группы Dentsu Aegis Network, целью которого является обслуживание клиентов фармацевтического рынка, а также продвижение товаров и услуг, направленных на повышение качества жизни и вносящих положительный вклад в здоровье граждан России.

Для планирования кампаний в области фармацевтики группа разработала специальные инструменты, которые учитывают особенности потребительского поведения и медиа предпочтения. Используя при планировании индустриальные данные IMS, ДСМ, команда может прогнозировать результаты кампаний.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13084


10.04.19


Gallery усиливает команду
На позицию заместителя генерального директора по стратегическому развитию назначена Татьяна Абрамова

10.04.19


«Билайн» и Contrapunto показали, как счастье падает с неба
Ролик продвигает тариф «Анлим» с безлимитным интернетом за 99 рублей

10.04.19


Мечты о даче: «Леруа Мерлен» запустил новую рекламную кампанию
Создать новую креативную рамку бренду помогло агентство BBDO Moscow

10.04.19


АКМР начала активную кампанию
по работе с участниками рейтинга директоров по корпоративным коммуникациям TOP-COMM 2019

09.04.19


Glenmark и MullenLowe Moscow разбили стереотипы о ежах
В эфире появился ролик противогрибкового средства «Офломил лак»

09.04.19


KIABI привели покупателей в магазины
с помощью диджитал-аудио рекламы

09.04.19


Заканчивается прием работ
на IX международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME

09.04.19


Яндекс и MAER GROUP запустили совместную продажу
цифровой наружной рекламы на суперсайтах в Москве

09.04.19


Банк «Открытие» запустил рекламную кампанию «Счет для бизнеса бесплатно»
Кампания предполагает трансляцию ролика на 14 федеральных телеканалах

09.04.19


Радиостанции ГПМ Радио сохраняют лидирующие позиции в рейтинге Mediascope
Пять форматов ГПМ Радио входят в ТОП-15 лучших радиостанций столицы

08.04.19


«Роуз» и Logitech приглашают к видеовзаимодействию
На пресс-мероприятии журналитсам представили новую модульную систему для видеосвязи – Logitech Rally

08.04.19


Честнее, ярче, ближе: TLC обновил визуальное оформление
Фирменный стиль канала стал отражением его эмоционального контента

08.04.19


Пятый канал занял третье место среди всех федеральных каналов
Середину рабочей недели телеканал отметил новым рекордом

04.04.19


Специалисты Krutoy Media примут участие  
в Fresh Russian Communications Conference 2019

04.04.19


«Билайн» отпустил маму погулять
В новой кампании Contrapunto подсказывает мамам, как перестать нервничать и начать отдыхать

04.04.19


Crocs объявил о запуске кампании Come As You Are
с участием Зои Дешанель и Натали Дормер

04.04.19


Gallery создает сеть Digital-суперсайтов в Москве
Компания планирует сформировать самую широкую по охвату федеральную сеть цифровых рекламных конструкций

04.04.19


Особенности PR-коммуникаций с B2B-аудиторией
Результаты исследования потребительских предпочтений источников информации о новинках различных товаров и услуг

04.04.19


Демографический вопрос: смена настроений?
Что может способствовать повышению рождаемости в России?

03.04.19


Райффайзенбанк совместно с рекламным агентством MullenLowe Moscow
запустил рекламную кампанию по продвижению кредита наличными

03.04.19


Участники медиарекламного рынка
обсудили актуальность создания единой базы кросс-платформенных измерений

03.04.19


В Директе появилась реклама на главной странице Яндекса
Теперь рассказать о себе клиентам на yandex.ru можно даже с небольшим бюджетом

03.04.19


Mediascope заявил о нарушении «Яндексом» негласного договора
Руслан Тагиев: «Десять дней назад "Яндекс" в принципе сказал, что сносит все счетчики со своих страниц»

02.04.19


Холдинг ITG выводит на рекламный рынок
нового игрока performance-маркетинга Justnow

02.04.19


VarioBrands провели комплексный ребрендинг
входных и межкомнатных дверей Zetta

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.