MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  10 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.03.19

Утконос запускает новую рекламную кампанию

Крупнейший в России Онлайн-гипермаркет продуктов запустил новую рекламную кампанию

Крупнейший в России Онлайн-гипермаркет продуктов «Утконос» запустил новую рекламную кампанию, разработанную совместно с креативным агентством REDKEDS.

Креативная идея является продолжением коммуникационной стратегии бренда, направленной на раскрытие характера и миссии онлайн-ретейлера. Изменение позиционирования компании стартовало в конце 2018 года с ребрендинга, проведенного совместно со студией Артемия Лебедева.

«В новой рекламной кампании отражены ценности, которыми руководствуется обновленный бренд. Утконос помогает не просто «заказывать продукты с доставкой», а освобождает время для чего-то более важного: для близких и себя, позволяет жить. Слоган «Закажите и живите» прекрасно подчеркивает нашу идею», - отмечает директор по работе с покупателями Михаил Морозов.

Новые рекламные ролики призваны не только подчеркнуть преимущества онлайн-покупок продуктов, но и привлечь внимание молодой аудитории за счет визуального ряда и креативной концепции. Ключевым элементом в новой рекламной кампании стала айдентика «Утконоса», которую онлайн-гипермаркет получил в ходе ребрендинга. Ее активное использование в материалах является не только частью креативной идеи, но и инструментом закрепления знания о трансформации бренда. Платформой для новой рекламной кампании стал слоган «Закажите и живите».

«Утконос — это удобная доставка, свежие продукты, огромный выбор. Но главное для нас то, что человек получает в результате, — сэкономленное время, которое можно потратить на спортзал, прогулку по парку или на то, чтобы погладить жирафа по голове, подпрыгнув на батуте. Все эти возможности и воплотились в наши ролики. Кроме жирафа и батута, конечно», – комментирует Вячеслав Евсеев, ассоциированный креативный директор REDKEDS.

В 2018 году «Утконос» не использовал для продвижения ТВ, сфокусировавшись на digital-каналах и инструментах performance-маркетинга, а последнее размещение на ТВ проводилось в 2017 году. В 2019 году, как и в предыдущий раз, в качестве медийного партнера выступило полносервисное агентство People&Screens (входит в группу Dentsu Aegis Network Russia), разработавшее и реализовавшее медиамикс новой кампании, включающий ТВ, радио и digital-носители.

«Рынок онлайн-доставки продуктов питания далек от насыщения, поэтому для «Утконос» охватные медиа позволяют как создавать новый спрос, так и увеличивать эффективность performance-маркетинга. В новой рекламной кампании мы достигаем обе эти цели», - подчеркивает президент агентства People&Screens Андрей Чернышов.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13078


09.04.19


Заканчивается прием работ
на IX международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME

09.04.19


Яндекс и MAER GROUP запустили совместную продажу
цифровой наружной рекламы на суперсайтах в Москве

09.04.19


Банк «Открытие» запустил рекламную кампанию «Счет для бизнеса бесплатно»
Кампания предполагает трансляцию ролика на 14 федеральных телеканалах

09.04.19


Радиостанции ГПМ Радио сохраняют лидирующие позиции в рейтинге Mediascope
Пять форматов ГПМ Радио входят в ТОП-15 лучших радиостанций столицы

08.04.19


«Роуз» и Logitech приглашают к видеовзаимодействию
На пресс-мероприятии журналитсам представили новую модульную систему для видеосвязи – Logitech Rally

08.04.19


Честнее, ярче, ближе: TLC обновил визуальное оформление
Фирменный стиль канала стал отражением его эмоционального контента

08.04.19


Пятый канал занял третье место среди всех федеральных каналов
Середину рабочей недели телеканал отметил новым рекордом

04.04.19


Специалисты Krutoy Media примут участие  
в Fresh Russian Communications Conference 2019

04.04.19


«Билайн» отпустил маму погулять
В новой кампании Contrapunto подсказывает мамам, как перестать нервничать и начать отдыхать

04.04.19


Crocs объявил о запуске кампании Come As You Are
с участием Зои Дешанель и Натали Дормер

04.04.19


Gallery создает сеть Digital-суперсайтов в Москве
Компания планирует сформировать самую широкую по охвату федеральную сеть цифровых рекламных конструкций

04.04.19


Особенности PR-коммуникаций с B2B-аудиторией
Результаты исследования потребительских предпочтений источников информации о новинках различных товаров и услуг

04.04.19


Демографический вопрос: смена настроений?
Что может способствовать повышению рождаемости в России?

03.04.19


Райффайзенбанк совместно с рекламным агентством MullenLowe Moscow
запустил рекламную кампанию по продвижению кредита наличными

03.04.19


Участники медиарекламного рынка
обсудили актуальность создания единой базы кросс-платформенных измерений

03.04.19


В Директе появилась реклама на главной странице Яндекса
Теперь рассказать о себе клиентам на yandex.ru можно даже с небольшим бюджетом

03.04.19


Mediascope заявил о нарушении «Яндексом» негласного договора
Руслан Тагиев: «Десять дней назад "Яндекс" в принципе сказал, что сносит все счетчики со своих страниц»

02.04.19


Холдинг ITG выводит на рекламный рынок
нового игрока performance-маркетинга Justnow

02.04.19


VarioBrands провели комплексный ребрендинг
входных и межкомнатных дверей Zetta

02.04.19


Orbit® дает возможность рассказать о своих чувствах
на огромном экране на Новом Арбате

02.04.19


Партнёрская сеть Яндекс.Маркета становится кросс-сервисной:
к ней подключился маркетплейс Беру

02.04.19


«Европа Плюс» запустила федеральную рекламную кампанию,
в которой приняли участие топовые зарубежные и российские артисты, главные хитмейкеры

02.04.19


«Песня копирайтера» — ода рекламному бизнесу
Digital-продакшен Divico и AdIndex представляют видеоклип на новый сингл проекта Advertize me

01.04.19
Конференция «Роль коммуникаций и корпоративных СМИ в стратегическом управлении компанией»
0пройдет 9-10 апреля 2019 года

01.04.19


Компания «ОЧАКОВО» выпустила безалкогольное пиво «Халзан»,
следуя запросам современных потребителей и тренду на здоровый образ жизни

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.