MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  21 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


03.04.19

Участники медиарекламного рынка

обсудили актуальность создания единой базы кросс-платформенных измерений

29 марта в Москве в рамках панельной дискуссии НРА «Digital Prime-Time» конференции Digital Brand Day директор по развитию НРА/НСК Александр Лигер обсудил тренды мира digital и их влияние на рекламную индустрию в России с представителями Первого канала, Nestle, GroupM, Mediascope, IAB Russia.

Эксперты обсудили актуальность единой валюты на российском рекламном рынке, вопросы оценки эффективности цифровых платформ, целесообразность выделения digital в структуре маркетинговых коммуникаций, современные технологии персонализации рекламных сообщений, правила построения бренда и другие актуальные вопросы медиарекламной отрасли.

Ключевым вопросом дискуссионной панели стал вопрос прозрачности и независимости измерений эффективности рекламных кампаний во всех средах. Участники рынка пришли к выводу о необходимости создания единой базы кросс-медийных измерений.

«Ландшафт измерений внутри отрасли должен включать независимых игроков, измеряющих базовые характеристики разных медиа сравнимыми методами. Более сложные аудиторные характеристики могут измеряться отдельно в каждом медиа или крупной площадке - но общий измеритель, не являющийся игроком рекламного рынка, - абсолютный необходимый минимум», - отметил вице-президент IAB Russia Алексей Беляев.

Корпоративный директор по маркетинговым коммуникациям Nestle Russia Алексей Ходячих:

«Рекламодатели – движущая сила измерений, они должны выставлять требования по понятным KPI по performance того или иного медиа, исходя из чего рассчитывать эффективность размещения. Таких единых правил у нас пока нет. Каждое агентство приходит со своей картиной того, как должен эффективно работать мир рекламных коммуникаций. Интуиция – это не тот элемент, на который нужно опираться».

«Необходима единая база измерений. Иначе мы уходим в зону достаточно большого субъективизма – каждый медиахолдинг для того, чтобы уметь планировать телевидение, digital и весь микс целиком, занимается построением своей базы данных. Естественно, для того чтобы подтверждать эти данные нужна единая база – база независимого исследования», – поддержала мнение коллег генеральный директор GroupM в России и СНГ Мария Колосова.

Коммерческий директор Первого канала Петр Шепин считает, что рынку необходим независимый профессиональный аудитор:

«Мы используем собственные измерения с 2004г. для коррекции сетки, которые помогают сохранять лидерство. Но, безусловно, измеритель должен готовить валюту для всех: и для каналов, и для рекламодателей».

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова отметила, что модель отдельного измерения телевидения, интернета и радио устарела.

«Сейчас роль измерительной компании несколько трансформируется. Мы должны совмещать несколько источников данных, верифицировать их, объединять и предоставлять общую независимую прозрачную для всех игроков картину рынка. Недавно произошедшие в компании структурные изменения, позволят нам предоставлять рынку новые актуальные данные быстро и эффективно».

Александр Лигер согласился с коллегой, подчеркнув неактуальность прежней сегментации медиа измерений:

«Мы как селлер уже давно чувствуем, что границ между средами нет. Мы развиваем проект Big TV, который позволяет эффективно размещать рекламу в профессиональном видео во всех средах».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13039


16.05.19


FleishmanHillard получила SABRE Awards как агентство года
в номинации «крупное агентство года» в регионе Северной Америки

16.05.19
НРА расширяет возможности таргетинга ТВ-рекламы


15.05.19


Каждый сотый горожанин России заявляет,
что узнал о новом товаре на портале «Яндекс.Дзен»

15.05.19


Buman Media получили премию 2019 IN2 SABRE Awards EMEA
в номинации «Лидерство» за исследование рынка PR в России

15.05.19


Gallery продолжает активно развивать digital-сеть
в рамках реализации своей стратегии на создание самой широкой по охвату федеральной digital-сети

15.05.19


Что такое астения и как ее победить – новый ролик «Энерион»
от Сервье и Isobar Moscow

14.05.19


ICON и Oriflame провели 14 Дней красоты
Шведская косметическая компания проводила «Дни красоты» в 14 российских города

14.05.19


Instinct и Почта Банк
целый день катали Сергея Гармаша и Александра Паля на американских горках

13.05.19


People & Screens выиграло медиа-тендер «Кухни Мария»
и начинает заниматься стратегическим планированием и медийным обслуживанием клиента

08.05.19


Deezer представляет обновленный дизайн приложения
Новый пользовательский интерфейс подчеркивает персонализацию и локальную идентичность бренда

07.05.19


Новая сила «Троекурово»
Новая креативная концепция создана Resonate Strategies и DDB Russia

07.05.19


«Фреш Маркет 77» богатеет с помощью Performance в Retail
Агентством «Спасибо!» были разработаны рекламные баннеры и запущенна таргетированная реклама для анонса мероприятия

30.04.19


В Москве назвали лучшую социальную рекламу года
На финале IX фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME представили лучшие социальные проекты

30.04.19


iMARS возглавил рейтинг среди российских PR-агентств
в авторитетном международном рейтинге PRWeek

29.04.19


Коммуникационная группа iMARS и China Unit школы управления СКОЛКОВО
подписали соглашение о сотрудничестве

29.04.19


Дикие, брутальные, голодные:
«Останкино» продолжает свою рекламную серию о диких отцах в стилистике «дизельпанк»

26.04.19


Больше лета – больше «Боржоми»
IDS Borjomi Russia представляет новую большую бутылку объемом 1,25 л.

25.04.19


Совместный проект «Европейской медиагруппы» и НТФФ «Полисан» представят на Best Cases Conference -
конференции для профессионалов в области маркетинга, рекламы и медиа

25.04.19


Строительный торговый дом «Петрович» и агентство Contrapunto перемотали ремонт
Строительный торговый дом запустил серию роликов в рамках новой рекламной кампании «Начало»

24.04.19


BBDO Moscow признано самым эффективным агентством в Европе
Effie Worldwide опубликовала рейтинг Глобального индекса эффективности Most Effective Agencies 2019

24.04.19


STUDIO 21 и PUMA представляют онлайн-фестиваль «Молодая культура»
Зрителей ждут лайв-программы, бэкстейджи, эксклюзивные интервью и розыгрыш призов

23.04.19


Семейная экспертиза: россияне проверяют сок за домашним обедом
Бренд «Фруктовый Сад» запустил масштабную акцию, которая теперь добралась и до Москвы

23.04.19


Агентство iMARS Communications подписало соглашение о сотрудничестве
с Azerbaijan Public Relations Specialists Association и Baku School of PR

23.04.19


«Давайте раздавайте»:
новая реклама МТС в формате стрит-арта

23.04.19


bruno banani устроил «флирт-прокачку»
Парфюмерный бренд нашел нестандартный способ анонсировать выход аромата Daring Woman и запустил шоу-преображение

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.