MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  23 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


03.04.19

Участники медиарекламного рынка

обсудили актуальность создания единой базы кросс-платформенных измерений

29 марта в Москве в рамках панельной дискуссии НРА «Digital Prime-Time» конференции Digital Brand Day директор по развитию НРА/НСК Александр Лигер обсудил тренды мира digital и их влияние на рекламную индустрию в России с представителями Первого канала, Nestle, GroupM, Mediascope, IAB Russia.

Эксперты обсудили актуальность единой валюты на российском рекламном рынке, вопросы оценки эффективности цифровых платформ, целесообразность выделения digital в структуре маркетинговых коммуникаций, современные технологии персонализации рекламных сообщений, правила построения бренда и другие актуальные вопросы медиарекламной отрасли.

Ключевым вопросом дискуссионной панели стал вопрос прозрачности и независимости измерений эффективности рекламных кампаний во всех средах. Участники рынка пришли к выводу о необходимости создания единой базы кросс-медийных измерений.

«Ландшафт измерений внутри отрасли должен включать независимых игроков, измеряющих базовые характеристики разных медиа сравнимыми методами. Более сложные аудиторные характеристики могут измеряться отдельно в каждом медиа или крупной площадке - но общий измеритель, не являющийся игроком рекламного рынка, - абсолютный необходимый минимум», - отметил вице-президент IAB Russia Алексей Беляев.

Корпоративный директор по маркетинговым коммуникациям Nestle Russia Алексей Ходячих:

«Рекламодатели – движущая сила измерений, они должны выставлять требования по понятным KPI по performance того или иного медиа, исходя из чего рассчитывать эффективность размещения. Таких единых правил у нас пока нет. Каждое агентство приходит со своей картиной того, как должен эффективно работать мир рекламных коммуникаций. Интуиция – это не тот элемент, на который нужно опираться».

«Необходима единая база измерений. Иначе мы уходим в зону достаточно большого субъективизма – каждый медиахолдинг для того, чтобы уметь планировать телевидение, digital и весь микс целиком, занимается построением своей базы данных. Естественно, для того чтобы подтверждать эти данные нужна единая база – база независимого исследования», – поддержала мнение коллег генеральный директор GroupM в России и СНГ Мария Колосова.

Коммерческий директор Первого канала Петр Шепин считает, что рынку необходим независимый профессиональный аудитор:

«Мы используем собственные измерения с 2004г. для коррекции сетки, которые помогают сохранять лидерство. Но, безусловно, измеритель должен готовить валюту для всех: и для каналов, и для рекламодателей».

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова отметила, что модель отдельного измерения телевидения, интернета и радио устарела.

«Сейчас роль измерительной компании несколько трансформируется. Мы должны совмещать несколько источников данных, верифицировать их, объединять и предоставлять общую независимую прозрачную для всех игроков картину рынка. Недавно произошедшие в компании структурные изменения, позволят нам предоставлять рынку новые актуальные данные быстро и эффективно».

Александр Лигер согласился с коллегой, подчеркнув неактуальность прежней сегментации медиа измерений:

«Мы как селлер уже давно чувствуем, что границ между средами нет. Мы развиваем проект Big TV, который позволяет эффективно размещать рекламу в профессиональном видео во всех средах».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13472


06.12.19


Банк Хоум Кредит стал призером Tagline Awards 2019
в номинации «Лучшая кампания/креатив» (категория «Банки, финансы, страхование») и за лучшую креативную кампанию.

06.12.19


Как получить лимитированную карту «Тройка» от «Моей Планеты»
В социальных сетях телеканала начнется марафон подарков в честь 10-летия канала

06.12.19


Они добились успеха в спорте, день за днём преодолевая себя:
Under Armour Россия запустила локальную кампанию I WILL

06.12.19


Агентство People & Screens и Додо Пицца объявляют о сотрудничестве
People & Screens одержали победу в многоэтапном тендере на рекламное обслуживание Додо Пиццы

05.12.19


Бренд «Рококо» провел иммерсивную лекцию для блогеров
Главная тема лекции: осознанный подход к выбору продуктов питания в 2020 году и актуальные тенденции этого направления

05.12.19


Скидка круглый год: новогодняя кампания «Билайн» и Contrapunto
С новогодней акцией «Билайн» праздник будет длиться весь год

05.12.19


«Лента» запустила традиционную новогоднюю благотворительную акцию «Лента добрых дел 2020»
во всех городах присутствия магазинов сети

05.12.19


Сеть PHD займется медиаобслуживанием компании LG
Сеть агентств PHD стала победителем тендера на оказание услуг в области медиасервиса для LG Electronics по всему миру

04.12.19


Российские режиссеры сняли клип для Майка Шиноды на песню fine,
которую рок-музыкант написал специально для саундтрека фантастического фильма «Аванпост»

04.12.19


Беру запустил новогоднюю рекламную кампанию с Александром Гудковым
Ролик будет транслироваться в социальных сетях и на YouTube

04.12.19


Жительница Москвы получила грант 100 000 рублей
на открытие своего бизнеса благодаря проекту «Мама-предприниматель»

04.12.19


Как Rexona сближает подростков и родителей
Бренды разрабатывают для подростков специальные продукты

03.12.19


Зачем Екатеринбургу свой бренд?
Чиновники и предприниматели о позиционировании Екатеринбурга

03.12.19


Ситимобил организует бесплатные поездки в центр помощи «Насилию.нет»
С ним можно вызвать такси и бесплатно добраться до центра по работе с проблемой насилия

03.12.19


Media Wise займется медиаобслуживанием Domino`s Pizza
Агентство выиграло тендер на обслуживание клиента Domino`s Pizza в оффлайн медиа

03.12.19


Наталья Сиземина назначена на должность руководителя проектов iMARS
Коммуникационная группа iMARS объявляет о назначении Натальи Сиземиной на должность руководителя проектов

02.12.19


Бренд Pampers впервые представил в России ролик с локальными амбассадорами:
Региной Тодоренко и ее сыном Мишей

02.12.19


Gallery представила экосистему цифрового будущего
в наружной рекламе на Национальном Рекламном Форуме

29.11.19


Buman Media поддерживает экологическую цифровую платформу Tree-Nation
в рамках международной pro bono* PR-кампании

29.11.19


Приложение Likee начинает сотрудничество
с музыкальным лейблом Black Star

27.11.19


Три проекта PR Inc.
вошли в шорт-лист премии RuPoR 2019

27.11.19


Система для мониторинга соцмедиа YouScan
получает сразу 2 награды подряд от ведущих мировых аналитиков

26.11.19


Digital-оператор № 1 в России, компания Gallery,
расскажет о технологическом развитии отрасли OOH и будущем медиапространства на НРФ 2019

26.11.19


BOOTLEG MOSCOW представили свой новый сайт,
сделав из него клип для электронного музыканта Moa Pillar.

26.11.19


Рекламная кампания жилого квартала «ТЫ И Я»
Группа компаний «Мангазея» провела рекламную кампанию нового жилого комплекса


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.