MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  12 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.05.19

Каждый сотый горожанин России заявляет,

что узнал о новом товаре на портале «Яндекс.Дзен»

Половина клиентов PR-агентства Идеи&Решения считают необходимым вести каналы на портале «Яндекс.Дзен»

Опрос* 2500 жителей городов-миллионников России показал, что около 1 % опрошенных узнают о новых товарах из «Яндекс.Дзена», выделяя его как отдельный источник информации. При этом «скрытая» аудитория сервиса (в частности, те, кто считает, что пользуется «просто Яндексом») значительно больше. Представители Яндекса заявляют о более чем 40-миллионной аудитории сервиса. 12 апреля Яндекс объявил о возможностях механики scroll-to-site**, призванной повысить эффективность коммуникации брендов с целевыми аудиториями.

«“Яндекс.Дзен” востребован среди заказчиков наших PR-кампаний, около 50 % из них сейчас соглашаются с мнением о необходимости ведения каналов на этой площадке», – рассказал Сергей Пархоменко, управляющий партнёр PR-агентства Идеи&Решения. «Основой для эффективной работы на этом ресурсе является качественный контент, благодаря которому можно получить охват и без затрат на таргетинг, в отличие от соцсетей. Появление механики scroll-to-site – тоже интересный шаг площадки, явно увеличивающий трафик и в конечном итоге усиливающий лидогенерацию. Но требуется накопить статистику доли недовольства аудитории, неожиданно попадающей на внешнюю страницу», – дополнил Сергей Пархоменко.

По данным исследования, «Яндекс.Дзен» как отдельный канал коммуникации значительно уступает другим источникам информации, таким как телевидение, печатная пресса и соцсети. Но есть рынки, на которых «Яндекс.Дзен» быстрее всего набирает аудиторию, – это fashion & beauty и бытовая техника. В других отраслях данный канал также присутствует, но не так ярко выделяется.

Аудитория отрасли fashion & beauty охотно восприняла тематические каналы на Япортале «Яндекс.Дзен». Наиболее популярны у читателей блоги женских журналов, а также визажистов, стилистов и beauty- и fashion-блогеров, которые стали делиться своим мнением не только в Instagram и Telegram.
-----------------

* Опрос – исследование агентства Идеи&Решения, в рамках которого опрошено 2,5 тысячи человек в возрасте от 18 до 55 лет. Территория опроса: все города России с числом жителей более 1 млн человек. Доверительная вероятность (точность) – 95 %. Доверительный интервал (погрешность) – плюс-минус 2,84 %.

Опрос охватил пять макрорынков: автомобильный, строительства и инженерной техники, fashion & beauty, продовольственных товаров, бытовой техники и электроники.

** Scroll-to-site – рекламная механика портала «Яндекс.Дзен».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13087


12.07.19


МГТС произвела замеры уровня видимости по кампании «Крутой»
Компания представила новую тарифную линейку, в поддержку которой была реализована интегрированная рекламная кампания

11.07.19


Viber выводит взаимодействие брендов с клиентами на новый уровень
Компания представила своим партнерам новые функции безопасного обмена сообщениями для бизнеса

10.07.19


Новый смартфон в руках Оли Кузьминой — наполовину твой
Contrapunto рассказывает о программе trade-in в салонах «Билайн»

10.07.19


Aqua Minerale® выпустила воду с магнием
Новым лицом бренда стала актриса театра и кино Марина Александрова

08.07.19


Телеканал «Русский роман» запустит масштабную рекламную кампанию
8 июля, в День любви, семьи и верности, телеканал мелодрам запускает акцию #вседвижетсялюбовью

05.07.19


В myTracker появились отображение статуса активности и архивация кампаний
и показ в интерфейсе статуса рекламной кампании

05.07.19


«БЕГУ ЗА TEOS» – баттл года от «Савушкин продукта»: журналисты VS блогеры
Компания «Савушкин продукт» и ее самый спортивный бренд подготовит две команды бегунов к Ночному Забегу

05.07.19


Банк «Открытие» 8 июля начнет масштабную имиджевую кампанию
Новый слоган бренда «Открытие» - «Надежный банк нашего времени»

05.07.19


Dentsu Aegis Network оценила восприятие видеорекламы на разных платформах
Опубликованы результаты первого этапа проекта Attention Economy

05.07.19


Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow
запускает рекламную кампанию по продвижению карты с кэшбэком #всёсразу.

03.07.19


HAVAL F7 и BBDO GROUP бросают вызов правилам
Стартовала рекламная кампания для интеллектуального кроссовера

03.07.19


«Роуз» расскажет о «Свинке Пеппа» и «Героях в масках»
Агентство займется продвижением популярных мультсериалов в социальных сетях

02.07.19


Батончик от прокрастинации:
Snickers® выручает студентов во время экзаменов и дарит голоса во ВКонтакте

02.07.19


iMARS China приняла участие в Дальневосточном Медиафоруме
Руководитель пекинского офиса коммуникационной группы Александр Казюхин принял участие в Дальневосточном Медиафоруме

01.07.19


Станция метро «Невский проспект» стала лидером во всероссийском рейтинге цитируемости
Специалисты PR-агентства Идеи&Решения составили рейтинг упоминаний станций метрополитена

28.06.19


Российский бренд детского питания «ФрутоНяня» приглашает родителей и детей
приглашает родителей и детей в парки Москвы

28.06.19


Банк «Открытие» объявил о новой стратегии позиционирования бренда
Лицом кредитной организации станет известный российский музыкант Василий Вакуленко (Баста)

28.06.19


Новое поколение свежести:
Henkel объявляет перезапуск бренда LOSK с новой улучшенной формулой

27.06.19


«Халзан безалкогольное» – главное пиво кубка Париматч Премьер
главного футбольного события лета 2019 года в российском футболе

26.06.19


«Билайн» сделал своим клиентам кричаще выгодное предложение
В новой кампании «Билайн» и Contrapunto без слов рассказали о том, что роуминг может быть выгодным

26.06.19


Рекламная кампания в поддержку премиальных OLED телевизоров LG:
умное изображение, интеллектуальный звук

25.06.19


IPG Mediabrands запускает новое бизнес-подразделение IPG Hi!Light,
Запуск нового бизнес-юнита позволит предоставить клиентам медийных агентств IPG Mediabrands (Initiative и UM) сервис 360

24.06.19


iMARS вновь вошла в ТОП-5 Национального рейтинга коммуникационных компаний
За прошедший год компания значительно расширила портфель зарубежных контрактов

24.06.19


Агентство КреативПроект вошло в ТОП 50 рейтинга НР2К
В Общественной палате Российской Федерации состоялось торжественное награждение участников рейтинга

24.06.19


Абоненты Tele2 путешествуют по «другим правилам»
Оператор совместно с агентством McСANN подготовил новую рекламную кампанию

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.