MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  12 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.05.19

Открываем любопытные направления путешествий:

новая кампания WHISKAS® в честь Дня кошек

WHISKAS®, BBDO Moscow и PRT Edelman Affiliate поздравили хозяев и их питомцев, запустив кампанию «Любопытные направления» в честь Дня кошек. WHISKAS® предложил владельцам исследовать планету так же, как наши любимцы изучают квартиру: забираются на вершину шкафа, исследуют закоулки коридора и выбирают место для отдыха на диване. Интерактивную карту и креативный ролик дополнили масштабная PR-поддержка, trade-активации, анонсы в сети Wi-Fi в метро и на ТВ-каналах, а также поддержка в социальных сетях и e-commerce.


Путешествия домашних кошек ограничиваются квадратными метрами квартиры. Но им не надоедает привычное пространство: природное любопытство мотивирует их исследовать дом и открывать его заново. Для них это так же интересно, как для людей путешествовать по миру. Вдохновившись этим качеством, WHISKAS® предложил хозяевам открыть для себя новые направления и получить шанс отправиться в поездку.

О кампании рассказывают интерактивная карта и ролик, демонстрирующие поиск новой локации для исследования — Креслимбурга, Кроватии или Коридорры. Питомец выбирает интересное направление и отправляется в путешествие. Благодаря интерактивной карте на сайте CatDay.ru аудитория может взглянуть на мир типичной квартиры глазами кошки: пользователь погружается в сказочное пространство дома и узнает краткую историю каждой локации. За креативными названиями прячутся знакомые нам места — Мальдиваны, Шкаферест, Коридорра, Кроватия и другие. Так пользователь открывает для себя локации по-новому, с любопытством, присущим кошкам.



Ирина Хорохорина, бренд-менеджер WHISKAS®, Mars Petcare:

«Кошки — наш неиссякаемый источник вдохновения. Мы постоянно ищем возможности отметить самые удивительные качества этих прекрасных созданий. Например, их природное любопытство. День кошек стал отличным поводом вспомнить об этом! Для нас это не просто отличный повод провести время с любимым питомцем, но и вспомнить о важности заботы о нем — области, в которой WHISKAS® является настоящим экспертом».

Татьяна Колотилова, копирайтер BBDO Moscow:

«Нам нравится, что в этой идее удалось объединить промомеханику, платформу бренда и привлечь хозяев котиков понаблюдать за тем, куда их питомцев приводит любопытство. Люди подхватили идею, стали изобретать свои названия и фотографировать питомцев в новых локациях. Наше любимое из народного творчества: Холодельфия, Ваннеция и Кухненбург. Теперь мы уверены, что любопытства котов и фантазии их владельцев хватит, чтобы переписать всю карту мира в карту любопытных направлений, открытых котами. Звучит как план на следующий День кошек!»

Тиша Голубева, старший арт-директор BBDO Moscow:

«Перед нами изначально стояла непростая задача — соединить материальный мир и фантазию кота, ведь от того, как визуально будет воплощена идея, зависят ее успех и принятие зрителя. Нам пришлось много экспериментировать, пробовать разные сочетания текстур и форм, казавшиеся на первый взгляд несочетаемыми. Процесс по-настоящему творческий. Было удовольствием наблюдать, как от скетча на бумаге мир глазами кошки приобретал очертания и формы, фантазия становилась явью».

За PR-продвижение проекта отвечало агентство PRT Edelman Affiliate: команда PRT предложила «оживить» онлайн-карту «Любопытных направлений» с помощью дополненной реальности: так появилась квест-экскурсия в Доме великана на ВДНХ. Каждый посетитель мог увидеть мир глазами кота, надев VR-очки. В виртуальной реальности Дом великана преображался в параллельную вселенную, наполненную необычными локациями. Сняв очки, гости Дома великана исследовали реальные экспонаты в поисках стикеров с их названиями и QR-кодом. По итогам прохождения квеста участники получали подарок.

Залина Найфонова, аккаунт-директор департамента B2C-коммуникаций, PRT Edelman Affiliate:

«Кроме котовладельцев мы привлекли к проекту блогеров — самых популярных котов-блогеров с максимально лояльной и вовлеченной аудиторией. Их подписчики наиболее активно поддержали запущенный нами флешмоб. Результат флешмоба превзошел даже наши ожидания — меньше чем за неделю мы получили 240 постов с пользовательским креативом!»

Для продвижения кампании в социальных сетях WHISKAS® предложил людям поделиться любимыми местами своих питомцев: нужно было сфотографировать кошку в самом любимом ею уголке дома, придумать локации необычное название, схожее с городом или страной и отметить пост хештегом #любопытныенаправления. Флешмоб поддержали популярные Instagram-блогеры: @love_is_top, @viktoriabliss, @dariakorotkova, @slivki_kuki, @sis.twins, @missandeya; а креативные подписчики придумали новые города и страны: Подушкистан, Шкафцария, Парижаковина, Морозилия и Телевиляндия. Самые остроумные и творческие участники получили подарки от бренда с изображениями своих котиков в их любимых местах.

Кампания получила большой резонанс, как со стороны пользовательской аудитории, так и со стороны СМИ и блогеров. По результатам кампании было опубликовано около 300 публикаций и постов. OTS кампании составил более 437 000 000 человек. Кампанию поддержали блогеры и СМИ разных тематик и направленностей. Во флешмобе приняли участие более 240 человек.

Теперь хозяева кошек точно знают, где искать вдохновение для новых путешествий, а главное — у кого! Участники акции смогли получить гарантированные призы, среди которых — возможность открыть мир заново.

Состав творческой группы:

WHISKAS®, Mars Petcare

Ольга Кострова — Marketing Director, Mars Petcare
Мария Сучкова — Senior Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
Ирина Хорохорина — Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
Анастасия Барабанова — Digital Communication Specialist, Mars Petcare
Светлана Волкова — Head of Customer Marketing, Mars Petcare
Екатерина Петренко — Category Activation Jr. Manager, Mars Petcare

BBDO Moscow

Наталья Цыганова — Managing Director
Алексей Федоров — Executive Creative Director
Марина Дедюкина — Associate Creative Director
Татьяна Колотилова — Copywriter
Тиша Голубева — Senior Art Director
Андрей Крусанов — Digital Art Director
Екатерина Белкина — Art Director
Юлия Белякова — Web Designer
Юрий Марин — Senior Digital Producer
Вячеслав Вдовенко — Digital Producer
Полина Игнатьева — Digital Strategic Director
Юлия Чмыр — Senior Strategic Planner
Евгения Луконина — Digital Analyst
Ирина Норузи — Head of TV Production
Мери Асатиани — Producer
Елизавета Григорьева — Assistant Producer
Марина Шпонько — Art Buyer
Мария Волчук — Junior Producer
Павел Филиппенко — Music Producer
Елена Антонова — Creative Group Head, Design Studio
Татьяна Моисеенко — Designer
Екатерина Хруничева — Designer
Дмитрий Фишман — DTP Designer
Дмитрий Башмаков — Leading Editor
Ирина Котюкова — Leading Editor
Артур Бубнов — Project Manager
Анастасия Дубровская — Business Director
Мария Кириенко — Account Supervisor
Екатерина Ильичева — Account Manager

PRT Edelman Affiliate

Ксения Барышникова — Deputy CEO
Михаил Снопов — Creative Group Head
Залина Найфонова — Account Director
Сергей Артёмов — Digital Director
Елена Харитонова — Senior Account Manager
Ирина Скворцова — Account Executive Manager
Елизавета Тришина — Account Executive Manager
Дмитрий Чокпаров — Creator
Станислав Кузьменко — Influencer Marketing Manager

Belle Ville Indie Studio

CGI Studio

Okey dOkey


Matt Enlow — Director
Harvey Glen — Director of Photography
Оксана Гиль — Executive Producer
Элина Шерман — Assistant Producer


Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13404


11.08.20


Бренд «Горячая штучка» представил новый рекламный ролик продукта «Чебупели»
Видео уже в федеральном эфире ведущих развлекательных каналов России, а также на популярных интернет-площадках

11.08.20


«Билайн» и Contrapunto показали ноль, который не равен нулю
Новая рекламная кампания показывает, как оставаться на связи при отрицательном балансе

11.08.20


В стиле Essa: бренд запускает чат-бот «ВКонтакте» для обработки видео
Компанию поддержали известные блогеры и медийные персоны

11.08.20


Жители городов-миллионников увидят «МИР в новых красках!» -
таким будет слоган нового сезона телеканала «МИР»

11.08.20


В myTracker появились данные о рекламных кампаниях в App Store
Разработчики могут бесплатно оценить эффективность продвижения по ключевым словам в магазине приложений Apple

11.08.20


Группа АДВ выводит на рынок новое агентство – HADI
Агентство сосредоточится на трансформации и масштабировании бизнеса клиентов с использованием лучших практик стартап-индустрии

11.08.20


В Москве заработало новое агентство по управлению талантами –
BLACKLIST MGMT

11.08.20


Инвестиционная компания SH Capital объявляет тендер среди рекламных и PR-компаний
специализирующихся на поддержке финансовой и IT-отрасли

10.08.20
Рекламная стратегия сибирского бренда Группы «ПРОДО» в очередной раз доказала свою эффективность:
«Омский бекон» вновь получил награду Effie Awards Russia

10.08.20


«Роуз» приобщается к мобильному геймингу
Агентство и разработчик игр Garena заключили контракт на продвижение Free Fire в России и СНГ

10.08.20


Жители городов-миллионников увидят «МИР в новых красках!»
Телеканал запускает масштабную консолидированную рекламную кампанию на всех доступных ресурсах

06.08.20


«Сливушки» - новое имя сливочных сосисок бренда «Вязанка»
Новый рекламный ролик для обновленного продукта был снят агентством Pen&Pencil

06.08.20


Кейс Initiative и IPG Hi!Light для компании LEGO:
как реализовать спецпроект со сложной механикой и в два раза увеличить показатели по уникальным пользователям

05.08.20


Worldcom Confidence Index:
уверенность бизнеса в силе корпоративной репутации обрушилась по всему миру

05.08.20


Дмитрий Завиша возглавит маркетинг программы лояльности «Спасибо от Сбербанка»,
ранее занимавший должность начальника отдела маркетинговых коммуникаций

05.08.20


Mail.ru Design Conf x Dribbble Meetup 2020 пройдет онлайн
Трансляция начнется 21 августа в 11:00, участие в конференции бесплатно

05.08.20


СМП Банк запускает имиджевую кампанию с Павлом Буре
Новую коммуникационную стратегию и ролики, посвященные семейным ценностям, разработало агентство BBDO Moscow

05.08.20


Рыцарь BUD Light Non Alcoholic покоряет Москву:
символ бренда появится на интерактивных билбордах города

04.08.20


Digitas Moscow и PepsiСo создали брендированный digital-квиз
Компания PepsiСo обновила упаковку и логотип бренда «Чудо»

04.08.20


Digitas Moscow и Heineken создали коллаборацию безалкогольного пивного бренда
со «Страдающим Средневековьем»

03.08.20


Откройте новые суперсилы героев мультсериала «Щенячий патруль»
вместе с «ФрутоKids»

03.08.20


Проект КРОС и CROS.Marketing по ребрендингу Всероссийской переписи населения
победил в IPRA GWA Awards

03.08.20


Maer group получил премию за лучшую рекламную кампанию
в области спорта и здорового образа жизни

31.07.20


Агентство i-Department представило рекламную кампанию для сети МАГНИТ
Концепция была подготовлена для акселератора MG NTech

31.07.20


На рынке труда Юга России
выросла конкуренция в сфере маркетинга и PR


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.