MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  22 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.05.19

Зодак ®: как таргетированная реклама может помочь родителям детей с аллергией

Новая digital-кампания про детскую аллергию

Ёмкий и эмоциональный видеоконтент и персонализация – именно на эти инструменты сделал ставку бренд Зодак® в новой digital -кампании про детскую аллергию.

Российская команда безрецептурного бизнес-подразделения компании Санофи совместно с рекламным агентством VMLY&R Moscow («Янг энд Рубикам Москва») запустили digital-кампанию «Детству – да, аллергии – нет» в сети Интернет. У бренда было две основные задачи: рассказать о возможных проявлениях детской аллергии, при этом не запугивая родителей, а также о существующих решениях для снятия симптомов и возможном терапевтическом действии Зодак®. В рамках кампании была создана серия роликов, каждый из которых рассказывает об одном из распространенных аллергенов – сезонных цветах, пыльце деревьев, животных, еде и пыли.

Бренд-команда Зодак® взяла за основу кампании тот факт, что для детей общение и взаимодействие с внешним миром являются одними из ключевых факторов в развитии, и аллергия не должна их в этом ограничивать .

«В процессе разработки идей мы поняли, что если хотим показать реальные живые истории, то их нужно не придумывать, а искать в жизни детей-аллергиков. Мы старались узнать у мам на фокус-группах, как проводят дни их дети, просили рассказать смешные истории из жизни, - говорит Анна Матасова, руководитель категории «Кашель, простуда и аллергия» Санофи в России. – Дети-аллергики играют, примеряя на себя новые профессии и роли, общаются с друзьями, хотят узнавать и пробовать все новое. Только иногда аллергия мешает им в этом. Таким образом родились идеи новых видеороликов, где дети увлеченно играют в астрономов, шпионов, репортеров, актрис или художников».

Целью кампании «Детству – да! Аллергии – нет!» было постараться отойти от исключительно функциональных аспектов проблемы и показать эмоциональную сторону заболевания. Аллергия может сильно отражаться на обычной повседневной жизни ребенка – запреты на прогулки с друзьями в сезон цветения, общение с животными или постоянные заботы о том, чтобы ребенка никто не угостил шоколадной конфетой.

«Изучив потребности родителей детей-аллергиков, мы обнаружили, что мамы часто винят себя за то, что “не уследили” за ребенком или за вынужденные запреты, – добавляет бренд-менеджер Зодак® в России Анна Лисовская. – Во время работы над новой коммуникацией наша команда стремилась отойти от драматизации и рассказать о заболевании максимально простым языком, показав возможные решения борьбы с аллергическими проявлениями у детей младшего возраста».

Новая коммуникация запущена в сети Интернет по механике так называемого «точного маркетинга» (precision marketing) – каждый из креативов таргетируется на определенный сегмент мам, исходя из их интересов и поведения в Интернете. Данный подход позволяет повысить эффективность коммуникации и минимизировать показ видео нерелевантной аудитории. Новая кампания уже получила высокий отклик. На данный момент просмотр роликов полностью (completion rate) составляет 33%, при среднем показателе 20-25%, за месяц кампания была показана 4,5 млн мамам .

Сегодня проблема аллергии среди детей особенно актуальна. Согласно эпидемиологическим данным, частота симптомов аллергического ринита, который как раз и характеризуется заложенностью носа, чиханием, насморком и другими проявлениями, в России составляет до 38% . Кожные проявления аллергических заболеваний (крапивницы) в детском возрасте встречаются у 7% детей , при наличии сопутствующих заболеваний – до 42% .

Учитывая распространенность аллергических заболеваний и тенденцию к последующему их росту у детей, крайне важно повышать уровень осведомленности родителей о проблеме. И не менее важно обращать внимание родителей на ответственный подход к аллергическим состояниям у детей, необходимость консультации специалиста для грамотного подбора антигистаминного препарата для детей с учетом возраста и возможных побочных действий. К тому же важно учитывать, что применение препарата Зодак® у детей от 6 до 12 месяцев возможно только по назначению врача и под медицинским контролем .

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12937


20.09.19


LG Styler – система ухода за одеждой при помощи пара
новые функции знакомых устройств в рекламной компании от LG Electronics

20.09.19


NEC представил дисплей для небольших пространств и помещений
Новый компактный дисплей BT421, разработанный для широкого применения в индустрии рекламы и развлечений, позволит сэкономить место

20.09.19


Креативное агентство Publicis Russia и Renault Россия сняли ролик в поддержку выпуска
абсолютно нового купе-кроссовера Renault Arkana, мировой релиз которого состоялся именно в России

19.09.19


Что вы могли не заметить в новой рекламе Почта Банка
Обзор ТВ-ролика банка от Instinct

16.09.19


Meeting Point White Gardens, Вкус жизни, Декорадости
в числе партнеров конкурса «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР»

16.09.19


В ФАС предложили смягчить ограничения на рекламу пива
Владимир Мишеловин: «В России следует ослабить запреты и ограничения на рекламу пива»

13.09.19


Рестарт ePN Cashback: новое позиционирование, прежняя выгода
Консалтинговое агентство «Пленум» разработало для сервиса бренд-платформу

13.09.19


Команда Readymag запускает сайт, рассказывающий о выдающихся работах дизайнерок
Designing Women — просветительский онлайн-проект, который исследует положение женщин в дизайн-индустрии

13.09.19


Рекламная кампания «Додо Пицца» в столичной подземке
Стартовала рекламная кампания, реализованная с помощью оператора Московского метрополитена Nebo.digital

13.09.19


Рекламное агентство IQ и европейский канал Public TV
подписали контракт об эксклюзивном партнерстве и стратегическом сотрудничестве

13.09.19


ADA вошла в ТОП-20 лучших мобильных маркетинговых платформ мира
Gartner выпустил рейтинг лучших мировых разработчиков в области автоматизации мобильного маркетинга

12.09.19


Honor и Likee запускают тренд на влоги
Первые результаты совместной кампании на платформе для создания коротких видео Likee

11.09.19


Аутфит без вреда для экологии
INFINITI и Isobar Moscow запустили виртуальную коллекцию одежды в Instagram

11.09.19


AB InBev Efes и агентство Saatchi & Saatchi Russia,
как инопланетяне добывают клинское безалкогольное в «зоне 52»

10.09.19


Advanza Event Management, DPG Russia, Director`s Cut, «Мел», «Событие»
в числе участников конкурса «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР» 16.09.19

10.09.19


Бренд моторных масел Kixx
стал официальным спонсором хоккейного клуба «Спартак»

10.09.19


GPMD усиливает интерактивную составляющую рекламных кампаний
GPMD и капли «Систейн» провели полезный баттл

09.09.19


Saatchi & Saatchi Russia и Mondelez International
впервые в России создали персонажа для Dirol

09.09.19


Мастерство в каждой чашке:
Jacobs представляет линейку кофе в зёрнах Jacobs Expertenröstung

07.09.19


Красный Октябрь разрисуют в течении нескольких лет
Открытие пространства «SoldOut» - галереи уличного искусства

06.09.19


Brand Lift в Директе поможет оценить эффективность медийных кампаний
До конца сентября в Яндекс.Директе появятся исследования, которые помогают оценить эффективность медийных кампаний

06.09.19


Изменяй реальность вместе с телеканалом FAN
Единственный в России телеканал аниме, фэнтези и фантастики запускает масштабную рекламную кампанию

06.09.19
Конкурс «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР»
Прием заявок до 10 сентября 2019 года

06.09.19


АДВ и Microsoft запустили в МГИМО новый курс, посвященный AI-технологиям,
в рамках уже реализуемой в университете магистерской программы «Искусственный интеллект»

05.09.19


S7 Airlines завершила сбор средств на посадку 1 000 000 деревьев в Сибири
Авиакомпания успешно завершает инициативу «Мы – Сибирь» и возвращается к актуальному бренду

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.