MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  14 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.05.19

Зодак ®: как таргетированная реклама может помочь родителям детей с аллергией

Новая digital-кампания про детскую аллергию

Ёмкий и эмоциональный видеоконтент и персонализация – именно на эти инструменты сделал ставку бренд Зодак® в новой digital -кампании про детскую аллергию.

Российская команда безрецептурного бизнес-подразделения компании Санофи совместно с рекламным агентством VMLY&R Moscow («Янг энд Рубикам Москва») запустили digital-кампанию «Детству – да, аллергии – нет» в сети Интернет. У бренда было две основные задачи: рассказать о возможных проявлениях детской аллергии, при этом не запугивая родителей, а также о существующих решениях для снятия симптомов и возможном терапевтическом действии Зодак®. В рамках кампании была создана серия роликов, каждый из которых рассказывает об одном из распространенных аллергенов – сезонных цветах, пыльце деревьев, животных, еде и пыли.

Бренд-команда Зодак® взяла за основу кампании тот факт, что для детей общение и взаимодействие с внешним миром являются одними из ключевых факторов в развитии, и аллергия не должна их в этом ограничивать .

«В процессе разработки идей мы поняли, что если хотим показать реальные живые истории, то их нужно не придумывать, а искать в жизни детей-аллергиков. Мы старались узнать у мам на фокус-группах, как проводят дни их дети, просили рассказать смешные истории из жизни, - говорит Анна Матасова, руководитель категории «Кашель, простуда и аллергия» Санофи в России. – Дети-аллергики играют, примеряя на себя новые профессии и роли, общаются с друзьями, хотят узнавать и пробовать все новое. Только иногда аллергия мешает им в этом. Таким образом родились идеи новых видеороликов, где дети увлеченно играют в астрономов, шпионов, репортеров, актрис или художников».

Целью кампании «Детству – да! Аллергии – нет!» было постараться отойти от исключительно функциональных аспектов проблемы и показать эмоциональную сторону заболевания. Аллергия может сильно отражаться на обычной повседневной жизни ребенка – запреты на прогулки с друзьями в сезон цветения, общение с животными или постоянные заботы о том, чтобы ребенка никто не угостил шоколадной конфетой.

«Изучив потребности родителей детей-аллергиков, мы обнаружили, что мамы часто винят себя за то, что “не уследили” за ребенком или за вынужденные запреты, – добавляет бренд-менеджер Зодак® в России Анна Лисовская. – Во время работы над новой коммуникацией наша команда стремилась отойти от драматизации и рассказать о заболевании максимально простым языком, показав возможные решения борьбы с аллергическими проявлениями у детей младшего возраста».

Новая коммуникация запущена в сети Интернет по механике так называемого «точного маркетинга» (precision marketing) – каждый из креативов таргетируется на определенный сегмент мам, исходя из их интересов и поведения в Интернете. Данный подход позволяет повысить эффективность коммуникации и минимизировать показ видео нерелевантной аудитории. Новая кампания уже получила высокий отклик. На данный момент просмотр роликов полностью (completion rate) составляет 33%, при среднем показателе 20-25%, за месяц кампания была показана 4,5 млн мамам .

Сегодня проблема аллергии среди детей особенно актуальна. Согласно эпидемиологическим данным, частота симптомов аллергического ринита, который как раз и характеризуется заложенностью носа, чиханием, насморком и другими проявлениями, в России составляет до 38% . Кожные проявления аллергических заболеваний (крапивницы) в детском возрасте встречаются у 7% детей , при наличии сопутствующих заболеваний – до 42% .

Учитывая распространенность аллергических заболеваний и тенденцию к последующему их росту у детей, крайне важно повышать уровень осведомленности родителей о проблеме. И не менее важно обращать внимание родителей на ответственный подход к аллергическим состояниям у детей, необходимость консультации специалиста для грамотного подбора антигистаминного препарата для детей с учетом возраста и возможных побочных действий. К тому же важно учитывать, что применение препарата Зодак® у детей от 6 до 12 месяцев возможно только по назначению врача и под медицинским контролем .

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13408


11.12.19


Миша Марвин и Likee запускают челлендж в честь сингла «Дура»
Приложение Likee и музыкальный лейбл Black Star выступают за развитие молодых талантов

11.12.19


Post Malone и Crocs запускают коллаборацию:
она станет четвертой в истории сотрудничества бренда и легендарного хип-хоп исполнителя

11.12.19


iMARS примет участие в конференции «Перезагрузка экспорта» в Красноярске
В рамках мероприятия пройдут презентации, мастер-классы, воркшопы, дискуссии и нетворкинг

11.12.19


PR Inc. завоевал три награды премии RuPoR 2019
Три проекта коммуникационного агентства удостоены премии в области развития общественных связей

11.12.19


«МИР 24» и AdIndex запустили совместную передачу о рекламе и маркетинге
Еаждый вторник в эфире первого евразийского информационного канала – подробный рассказ о рынке рекламы и маркетинга

10.12.19


В Москве пройдет Vostok Fashion Day,
на котором будут представлены коллекции успешных дизайнеров с Дальнего Востока

10.12.19


Проект Homo Sedens компании Сервье
стал призером крупнейшей digital-премии в Восточной Европе

10.12.19


Рекламное агентство IQ -
эксклюзивный партнёр Московской канатной дороги на Воробьёвых горах

10.12.19


Как с помощью машинного обучения
улучшить точность прогнозирования ТВ аффинити и показателей в digital

10.12.19


Флакон и Хлебозавод заявили о разъединении
Каждое из общественных пространств продолжит функционировать по отдельности

06.12.19


Яндекс.Маркет запустил новогоднюю рекламную кампанию
С помощью сервиса можно сравнить стоимость подарков в разных магазинах

06.12.19


Банк Хоум Кредит стал призером Tagline Awards 2019
в номинации «Лучшая кампания/креатив» (категория «Банки, финансы, страхование») и за лучшую креативную кампанию.

06.12.19


Как получить лимитированную карту «Тройка» от «Моей Планеты»
В социальных сетях телеканала начнется марафон подарков в честь 10-летия канала

06.12.19


Они добились успеха в спорте, день за днём преодолевая себя:
Under Armour Россия запустила локальную кампанию I WILL

06.12.19


Агентство People & Screens и Додо Пицца объявляют о сотрудничестве
People & Screens одержали победу в многоэтапном тендере на рекламное обслуживание Додо Пиццы

05.12.19


Бренд «Рококо» провел иммерсивную лекцию для блогеров
Главная тема лекции: осознанный подход к выбору продуктов питания в 2020 году и актуальные тенденции этого направления

05.12.19


Скидка круглый год: новогодняя кампания «Билайн» и Contrapunto
С новогодней акцией «Билайн» праздник будет длиться весь год

05.12.19


«Лента» запустила традиционную новогоднюю благотворительную акцию «Лента добрых дел 2020»
во всех городах присутствия магазинов сети

05.12.19


Сеть PHD займется медиаобслуживанием компании LG
Сеть агентств PHD стала победителем тендера на оказание услуг в области медиасервиса для LG Electronics по всему миру

04.12.19


Российские режиссеры сняли клип для Майка Шиноды на песню fine,
которую рок-музыкант написал специально для саундтрека фантастического фильма «Аванпост»

04.12.19


Беру запустил новогоднюю рекламную кампанию с Александром Гудковым
Ролик будет транслироваться в социальных сетях и на YouTube

04.12.19


Жительница Москвы получила грант 100 000 рублей
на открытие своего бизнеса благодаря проекту «Мама-предприниматель»

04.12.19


Как Rexona сближает подростков и родителей
Бренды разрабатывают для подростков специальные продукты

03.12.19


Зачем Екатеринбургу свой бренд?
Чиновники и предприниматели о позиционировании Екатеринбурга

03.12.19


Ситимобил организует бесплатные поездки в центр помощи «Насилию.нет»
С ним можно вызвать такси и бесплатно добраться до центра по работе с проблемой насилия


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.