MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  25 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.07.19

Dentsu Aegis Network оценила восприятие видеорекламы на разных платформах

Опубликованы результаты первого этапа проекта Attention Economy

Dentsu Aegis Network опубликовала предварительные результаты первого этапа проекта Attention Economy – исследования, посвященного измерению уровня внимания аудитории к рекламным сообщениям в медиаканалах.

Исследование включает анализ данных о 17 000 просмотрах видеорекламы на ТВ и цифровых платформах, совершенных 3500 панелистами из США, Великобритании и Австралии. Оно стартовало год назад и проводилось в тесном партнерстве с ведущими издателями, телевещателями, социальными сетями и видеоплатформами.

Данные о проценте видимости рекламных роликов (viewability) и времени контакта комбинировались с информацией от системы отслеживания взгляда пользователей и его направленности на ту или иную зону экрана, а также с результатами исследования индекса кратковременного рекламного влияния (Short Term Advertising Strength, далее STAS).

Результаты первого этапа исследования Attention Economy:

1. Эффективность рекламы, которая попадает в периферийное зрение, является высокой и часто совсем незначительно уступает «активному просмотру» (попаданию рекламы в фокус внимания).

Индекс кратковременного рекламного влияния (STAS) и его зависимость от типа контакта с видеоносителем




2. В фокусе внимания аудитории находилась только треть видеороликов. В зависимости от платформы пользователи пропускали в среднем 20% видеорекламы.



3. Уровень внимания к видеорекламе зависит от платформы. Максимальное воздействие на аудиторию по-прежнему обеспечивают телевизионные ролики. На цифровых платформах существенное воздействие и на внимание к рекламе, и на индекс краткосросрочного рекламного влияния (STAS) оказывает процент видимой части рекламного ролика (viewability index). Эксперты считают логичным пересмотреть стандарты Media Rating Counsil и поднять % видимой зоны с 50% до 100% пикселей для того, чтобы ролик считался «видимым».



Clive Record, Head of Global Media Partnerships, Dentsu Aegis Network:

«Взрывной рост медиа создал реальный дефицит внимания аудитории к рекламе, и мы как индустрия недостаточно быстро отреагировали на это. Такие метрики как показы, охват и OTS становятся неочевидными, так как их ценность может существенно различаться для различных платформ и устройств.

Наше исследование – это лишь первые шаги в направлении пересмотра того, как должны измеряться, планироваться и покупаться медиа с учетом внимания аудитории к рекламе. В свете того, что люди все меньше и меньше обращают свое внимание на рекламные сообщения, понимание ценности этого внимания может изменить подход к стратегиям наших клиентов и сделать их более эффективными».

Юлия Федишина, управляющий директор Amplifi, Dentsu Aegis Network:

«Исследование Attention Economy помогает ответить на ряд акутальных вопросов – понять сравнительную ценность внимания по каналам и платформам на быстрорастущем рынке онлайн-видео, как внимание конвертируется в стоимостные параметры размещения и как бренды в цифровую эпоху могут принимать более обоснованные и взвешенные решения для обеспечения реального взаимодействия с аудиторией. Перемены в медиапотреблении и увеличение стоимости внимания аудитории определяют развитие такой экосистемы, в которой понятна и эффективность в момент распределения рекламных инвестиций, и ценность самой рекламы в том или ином канале».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13133


04.09.19


Яндекс.Директ пополнился аудиорекламой
В Директе появилась возможность купить аудиорекламу

04.09.19


Конгрессу «Спонсорство, ивент, медиа. Золотое сечение» быть!
Итоги Roof-party в центре Москвы

04.09.19


Criteo стала победителем премии AI Breakthrough Awards
Рекламная платформа для открытого интернета была признана лучшим решением для маркетинга на основе искусственного интеллекта

04.09.19


Perenio IoT в 2019 году планирует
увеличить объемы продаж в России на 25% с помощью маркетплейсов

04.09.19


Следуй за хрустящим незнакомцем: Snickers®
запустил промо в поисках батончика Криспера

04.09.19


Дмитрий Втулкин стал креативным директором агентства BBDO Moscow
Агентство усиливает экспертизу в омниканальных кампаниях

04.09.19


ePN запускает партнерскую программу с IKEA
В рамках соглашения владельцы трафика смогут получать вознаграждение за покупки в IKEA по их ссылкам

03.09.19


Хрустящая премьера от Snickers®:
первый фестиваль хрустящего кино #крисперфест

03.09.19


Исследование UM Wave X Remix Culture –
четыре ключевых тенденции, формирующие современное потребительское поведение

03.09.19


Платформа myTracker начала показывать данные
об оттоке пользователей и обновленную статистику

03.09.19


Телеканал «Мама» с успехом провел седьмой костюмированный Парад Колясок
на Тверском бульваре в Москве

02.09.19


iMARS организовала пресс-тур в Индустриальный парк Haier в Набережных Челнах
Коммуникационная группа организовала пресс-тур для одного из мировых лидеров по производству бытовой техники

28.08.19
Презентация конгресса «Спонсорство, ивент, медиа. Золотое сечение»
состоится 29 августа на крыше Финама в центре Москвы

28.08.19


Сбербанк начал разработку нового логотипа
Существующий логотип, бело-зеленый круг с галками, появился десять лет назад

27.08.19


Агентство Vizeum объявляет о смене генерального директора
Генеральным директором медийного агентства, входящего в коммуникационную группу Dentsu Aegis Network Russia, станет Ольга Рублева

27.08.19


Mercedes-Benz запускает киберспортивную кампанию в России
совместно с Publicis Sport & Entertainment и холдингом ESforce

27.08.19


«Авиасалон» провел рекламную кампанию в Московском метрополитене
Рекламная кампания приурочена к самому долгожданному событию в календаре авиационных мероприятий

23.08.19


ФАС нашла недобросовестную рекламу на «Эхе Москвы»
которая обещала слушателям гель по цене 1 рубль при его реальной цене 3,7 тысяч рублей

22.08.19


Социологи назвали самые популярные в России соцсети для фотографий
Россияне чаще всего размещают свои фотографии в социальной сети «ВКонтакте»

21.08.19


Автодилеры меняют свой подход к рекламе
«АВИЛОН» опубликует своих клиентов в модном глянце

21.08.19


Работа российских маркетологов стала проще благодаря новым технологиям из Европы
Международная IT-компания The Digital Box открыла представительство в Москве

21.08.19


Социологи назвали долю планирующих жизнь россиян
По результатам опроса Фонда «Общественное мнение» более 40% россиян стараются планировать жизнь на короткие сроки

20.08.19


Twitter перестанет размещать рекламу государственных СМИ
«Мы хотим защитить здоровый дискурс и открытый диалог», — указывает компания, объясняя причины принятого решения

20.08.19


iMARS займется продвижением Новосибирской области
на выставке в Китае

20.08.19


Ликбез по PR:как размещать тексты в СМИ бесплатно
Сотрудники PR-агенства Идеи&Решения рассказывают как отличить PR-тексты от рекламных:

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.