MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.07.19

Dentsu Aegis Network оценила восприятие видеорекламы на разных платформах

Опубликованы результаты первого этапа проекта Attention Economy

Dentsu Aegis Network опубликовала предварительные результаты первого этапа проекта Attention Economy – исследования, посвященного измерению уровня внимания аудитории к рекламным сообщениям в медиаканалах.

Исследование включает анализ данных о 17 000 просмотрах видеорекламы на ТВ и цифровых платформах, совершенных 3500 панелистами из США, Великобритании и Австралии. Оно стартовало год назад и проводилось в тесном партнерстве с ведущими издателями, телевещателями, социальными сетями и видеоплатформами.

Данные о проценте видимости рекламных роликов (viewability) и времени контакта комбинировались с информацией от системы отслеживания взгляда пользователей и его направленности на ту или иную зону экрана, а также с результатами исследования индекса кратковременного рекламного влияния (Short Term Advertising Strength, далее STAS).

Результаты первого этапа исследования Attention Economy:

1. Эффективность рекламы, которая попадает в периферийное зрение, является высокой и часто совсем незначительно уступает «активному просмотру» (попаданию рекламы в фокус внимания).

Индекс кратковременного рекламного влияния (STAS) и его зависимость от типа контакта с видеоносителем




2. В фокусе внимания аудитории находилась только треть видеороликов. В зависимости от платформы пользователи пропускали в среднем 20% видеорекламы.



3. Уровень внимания к видеорекламе зависит от платформы. Максимальное воздействие на аудиторию по-прежнему обеспечивают телевизионные ролики. На цифровых платформах существенное воздействие и на внимание к рекламе, и на индекс краткосросрочного рекламного влияния (STAS) оказывает процент видимой части рекламного ролика (viewability index). Эксперты считают логичным пересмотреть стандарты Media Rating Counsil и поднять % видимой зоны с 50% до 100% пикселей для того, чтобы ролик считался «видимым».



Clive Record, Head of Global Media Partnerships, Dentsu Aegis Network:

«Взрывной рост медиа создал реальный дефицит внимания аудитории к рекламе, и мы как индустрия недостаточно быстро отреагировали на это. Такие метрики как показы, охват и OTS становятся неочевидными, так как их ценность может существенно различаться для различных платформ и устройств.

Наше исследование – это лишь первые шаги в направлении пересмотра того, как должны измеряться, планироваться и покупаться медиа с учетом внимания аудитории к рекламе. В свете того, что люди все меньше и меньше обращают свое внимание на рекламные сообщения, понимание ценности этого внимания может изменить подход к стратегиям наших клиентов и сделать их более эффективными».

Юлия Федишина, управляющий директор Amplifi, Dentsu Aegis Network:

«Исследование Attention Economy помогает ответить на ряд акутальных вопросов – понять сравнительную ценность внимания по каналам и платформам на быстрорастущем рынке онлайн-видео, как внимание конвертируется в стоимостные параметры размещения и как бренды в цифровую эпоху могут принимать более обоснованные и взвешенные решения для обеспечения реального взаимодействия с аудиторией. Перемены в медиапотреблении и увеличение стоимости внимания аудитории определяют развитие такой экосистемы, в которой понятна и эффективность в момент распределения рекламных инвестиций, и ценность самой рекламы в том или ином канале».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13030


02.08.19


Mail.ru Group представляет обновленную систему аттестации для интернет-маркетологов
Компания обновила систему аттестации рекламной платформы myTarget

01.08.19


Aqua Minerale® выпускает новинку – Active с охлаждающим эффектом
Бренд представляет новые вкусы для любителей активного образа жизни

01.08.19


Банк «Восточный» запускает новую рекламную кампанию
в преддверии нового учебного года и делового сезона

30.07.19


Аналитики оценили в $1,3 млрд рекламный ущерб
от фейковых аккаунтов в соцсетях

30.07.19


PR2B Group: нейминг финансовой организации CREDITONUS
Нейминговое агентство Нейминг.Name (входит в PR2B Group) разработало название торговой марки для финансового рейтингового агентства – Creditonus

30.07.19


«Девам, Ракам и Тельцам»: гороскоп от Билайн и Contrapunto
Звезды говорят, бесплатный безлимитный интернет на три месяца — каждому

29.07.19


ФАС разрешила «Вере Олимп» купить долю в Russ Outdoor
О покупке какого именно размера доли в Russ Outdoor ходатайствовала Вера-Олимп не сообщается

29.07.19


Квартиру до 5 млн рублей можно найти недалеко от центра
iMARS совместно с ГК «Индикаторы рынка недвижимости IRN.RU» составила рейтинг жилых проектов на территории Москвы

29.07.19


Михаил Харламов назначен на должность
директора по связям с общественностью рекламной группы АДВ

29.07.19


Природа Камчатки: фотовыставка в Меге Теплый Стан
Уникальная природа полуострова представлена в работах фотографа-натуралиста Игоря Шпиленока

29.07.19


Kixx запускает глобальную рекламную кампанию
с мировыми звездами брейк-данса Jinjo Crew

26.07.19


КРОС займется информационным сопровождением Всероссийской переписи населения 2020
Сумма трехлетнего контракта составляет 902 107 500 рублей

26.07.19


Социальные сети потеряли 4 % потребительской аудитории за год
согласно исследованиям потребительских предпочтений, проведенных PR-агентством Идеи&Решения

26.07.19


Пассажиры сообщают: в аэропорту «Шереметьево» замечены викинги
Шокированные отпускники выкладывают фото и видеозаписи из зоны прилета аэропорта

26.07.19


Фонд кино проверит рекламу в кинотеатрах Rambler Group
Статистика просмотров будет доступна рекламодателям

25.07.19


Dentsu Aegis Network выяснила приоритетные направления в маркетинговых стратегиях компаний
Опрошено 1000 директоров по маркетингу и старших маркетологов по всему миру

25.07.19


Представители МТС, Coca-Cola HBC Россия, «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг»
в составе Экспертного совета конкурса event-агентств АКМР

25.07.19


В «Яндексе» раскрыли суть претензий к владельцу бренда шоколадной пасты
Исковые претензии к компании «Мунитор групп» связаны с использованием товарного знака Alisa

25.07.19


Что скрывают новые ролики Почта Банка?
Почта Банк запускает в интернете новую рекламную кампанию с участием Александра Паля

25.07.19


ФАС оштрафовала Google из-за рекламы дипломов
Федеральная антимонопольная служба признала интернет-компанию виновной в нарушении законодательного запрета на распространение рекламы

24.07.19


«Дом.ru» проверил, открывают ли дети двери незнакомцам
Компания провела социальный эксперимент «Серый Волк на страже детской безопасности»

24.07.19


«Учиться – играть»: новая кампания ИКЕА о самых главных людях
Рекламная кампанию предлагает поговорить о самых главных людях на планете – детях

23.07.19


«Яндекс» подал заявку на регистрацию нового бренда
Интернет-компания подала заявки на регистрацию товарных знаков «Яндекс.Гоу» и «Яндекс.Go»

23.07.19


Дерзкий и ламповый: презентация нового бренда для изобретателей и мейкеров Rukami
Перед дизайнерами стояла многогранная задача разработать бренд, который бы был привлекательным для подростков и студентов

23.07.19


Mars Petcare и IMAX представляют документальный фильм «Суперсобаки»,
российская премьера которого запланирована на конец августа 2019 года

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.