MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  24 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


12.07.19

МГТС произвела замеры уровня видимости по кампании «Крутой»

Компания представила новую тарифную линейку, в поддержку которой была реализована интегрированная рекламная кампания

ПАО «Московская городская телефонная сеть» (MOEX: MGTS), один из крупнейших операторов фиксированной связи в Европе, входящий в Группу МТС (NYSE: MBT), провела замеры уровня видимости и фрода в соответствии со стандартами IAB в рамках digital-кампании в поддержку запуска тарифов «Крутой» на ресурсах Mail.ru Group.

Компания МГТС представила новую тарифную линейку «Крутой», в поддержку которой была реализована интегрированная рекламная кампания. Ключевой задачей был анонс нового тарифа с фокусом на молодую аудиторию – активных пользователей интернета, которые интересуются технологиями, следят за трендами и сами их задают. Кампания была выстроена вокруг находящейся на волне популярности хип-хоп культуры и ее знаковых элементов, а также включала в себя ряд онлайн- и офлайн-форматов. При реализации digital-части кампании было принято решение провести верификацию трафика: замерить уровень видимости и фрода.

«Как рекламодатель, мы ориентированы на повышение ROI медиаинвестиций и, как следствие этого, отслеживание качества закупаемого инвентаря. Поэтому мы провели замеры видимости интернет-рекламы и уровень фрода. Проект был реализован в рамках нашего сотрудничества с коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia и Mail.ru Group, на ресурсах которой проводилась значительная часть кампании. Итоги замеров показали соответствие трафика индустриальным стандартам», – рассказывает Наталия Бижанова, директор департамента маркетинга и развития продуктов МГТС.

Для верификации трафика был привлечён технологический партнер – компания Weborama, которая обрабатывала статистику по размещениям кампании «Крутой». Для оценки были применены используемые на рынке стандарты, установленные глобальными ассоциациями Media Rating Council (MRC) и Interactive Advertising Bureau (IAB).

Согласно этим стандартам, для признания размещения видимым пользователю должно быть показано не менее 50% площади креатива в течение 1 секунды для баннеров и в течение 2 секунд – для видео.

По итогам кампании, все задействованные форматы Mail.ru Group – текстово-графические блоки и баннеры 300х300 на главной странице Mail.ru, баннеры 240х400 на сайтах Hi-Tech Mail.ru, прероллы в социальной сети Одноклассники (формат myTarget) – прошли аудит, значительно превысив отраслевые стандарты. Баннерные размещения на ресурсах интернет-холдинга продемонстрировали самые высокие параметры видимости по сравнению со всеми каналами, которые были задействованы в рекламе.

Андрей Молев, Chief Digital Officer Dentsu Aegis Network Russia:

«Хотим отметить позитивный тренд, что сегодня в отрасли все больше рекламодателей уделяют внимание верификации трафика, так как все игроки рынка максимально заинтересованы в повышении уровня видимости, прозрачности размещений, борьбе с фродом и в целом в улучшении качества контакта с аудиторией. Подобные измерения способствуют увеличению эффективности проводимых кампаний, поэтому мы со своей стороны считаем подобные инвестиции целесообразными, активно применяем такой подход в работе с клиентами группы и рады, что компания МГТС в их числе».

«Надежность трафика и инвентаря – приоритетная задача для развития рекламных сервисов и решений Mail.ru Group. Именно поэтому мы активно сотрудничаем с компаниями, которые проводят верификацию размещений. Это позволяет клиентам убедиться в безопасности и эффективности инвентаря и дает нам возможность оценить собственные инструменты со стороны. Кейс с нашими партнерами МГТС и Dentsu Aegis Network Russia в очередной раз показал, что видимость рекламных размещений и качество трафика на наших ресурсах отвечают отраслевым стандартам», –– комментирует Ирина Алексеева, заместитель коммерческого директора, Mail.ru Group.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13133


20.08.19


Ольга Кузьмина помогает вернуть любимого в новой рекламе «Билайн»
Кампания продвигает специальное предложение в салонах оператора — лучшие цены на Samsung Galaxy

20.08.19


Сила бренда, сила команды
Бренд «Троекурово» поддержал экстремальный забег «Стальной характер» в Тюмени

20.08.19


Журнал Harper`s Bazaar объявляет о начале рекламной кампании сентябрьского номера
Слоган: Harper`s Bazaar в сентябре - большая мода в большом формате

19.08.19


Mail.ru Group назвал сроки запуска глобальной игровой платформы
Партнеры платформы получат возможность подключать свои игры к игровым сервисам Lootdog и DonationAlerts

19.08.19


В Google Play нашли 85 мошеннических рекламных приложений,
которые описывались как фоторедакторы или игры

19.08.19


Купите кондиционер серии LG ARTCOOL Gallery
и получите сертификат на фотосессию в подарок

19.08.19


PR- лайфхаки. Как получить скидку в 90% на сторисы блогеров?
Искать блогеров с указанной фиксированной стоимостью их постов нет смысла

16.08.19


Mars Wrigley запускает запускает новую шоколадную плитку
под брендом M&M`s

16.08.19


Лицом новой рекламной кампании Банка Хоум Кредит стал Гарик Бульдог Харламов
За креативную составляющую отвечает агентство Wunderman Thompson/Neighborhood

16.08.19


Kinder Chocolate сменил мальчика на упаковке шоколадок
Ferrero изменила упаковку шоколадок, поменяв лицо изображенного на упаковке мальчика

15.08.19


Mindshare разместил Red Bull Flugtag в Московской подземке
Проведена рекламная кампания в Московском метрополитене с помощью сервисного оператора Nebo.digital

15.08.19


Со скоростью слуха:
сарафанное радио занимает лидирующие позиции на рынке продуктов питания

15.08.19


Банк «Открытие» запустил новую рекламную кампанию в поддержку Opencard
Планируется, что охват целевой аудитории составит 89%

13.08.19


Роскомнадзор потребовал от Google прекратить рекламу незаконных акций в YouTube
В случае отсутствия реакции Google Российская Федерация будет расценивать перечисленные действия как вмешательство в суверенные дела государства

13.08.19


iMARS займется продвижением спортивной культуры в России
Агентство стало победителем конкурса на реализацию информационно-коммуникационной кампании проекта «Спорт – норма жизни»

13.08.19


Суперкомбо: Бизнес-ланч от Heineken 0.0 и BB&Burgers
В августе сотрудников нескольких московских деловых кварталов ждет приятный сюрприз

13.08.19


«Поделись своей заботой»:
6500кг корма собрано для подопечных фонда «РЭЙ»

09.08.19


#поводвыпить всегда найдется!
Новый взгляд на воду от «Святого источника» и IDS Borjomi Russia

08.08.19


iMARS вошла в состав PRCA International
Коммуникационная группа вошла в состав Международной ассоциации по связям с общественностью (PRCA International)

08.08.19


Акселератор Logitech HERO превратит начинающих стримеров в настоящих звезд
Участники проекта получат знания опытных менторов, рекламные контракты и техническую поддержку

08.08.19


В НСК и НРА усиливают команду топ-менеджеров
Национальный рекламный альянс объявляет о новых кадровых назначениях

08.08.19


Состоялась кампания по масштабному запуску Lexus UX в России
Разработана и реализована масштабная кампания по запуску первого городского кроссовера - Lexus UX

08.08.19


Бренд Element и National Geographic
выпустили совместную капсульную коллекцию одежды, посвященную дикой природе

06.08.19


Национальный рекламный альянс открывает дачный сезон
Таким образом НРА монетизирует еще одну часть фрагментирующегося потребления ТВ контента

05.08.19


iMARS займется продвижением российских вузов за рубежом
Коммуникационная группа выиграла тендеры по продвижению двух российских вузов в зарубежном медиаполе

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.