MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


12.07.19

МГТС произвела замеры уровня видимости по кампании «Крутой»

Компания представила новую тарифную линейку, в поддержку которой была реализована интегрированная рекламная кампания

ПАО «Московская городская телефонная сеть» (MOEX: MGTS), один из крупнейших операторов фиксированной связи в Европе, входящий в Группу МТС (NYSE: MBT), провела замеры уровня видимости и фрода в соответствии со стандартами IAB в рамках digital-кампании в поддержку запуска тарифов «Крутой» на ресурсах Mail.ru Group.

Компания МГТС представила новую тарифную линейку «Крутой», в поддержку которой была реализована интегрированная рекламная кампания. Ключевой задачей был анонс нового тарифа с фокусом на молодую аудиторию – активных пользователей интернета, которые интересуются технологиями, следят за трендами и сами их задают. Кампания была выстроена вокруг находящейся на волне популярности хип-хоп культуры и ее знаковых элементов, а также включала в себя ряд онлайн- и офлайн-форматов. При реализации digital-части кампании было принято решение провести верификацию трафика: замерить уровень видимости и фрода.

«Как рекламодатель, мы ориентированы на повышение ROI медиаинвестиций и, как следствие этого, отслеживание качества закупаемого инвентаря. Поэтому мы провели замеры видимости интернет-рекламы и уровень фрода. Проект был реализован в рамках нашего сотрудничества с коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia и Mail.ru Group, на ресурсах которой проводилась значительная часть кампании. Итоги замеров показали соответствие трафика индустриальным стандартам», – рассказывает Наталия Бижанова, директор департамента маркетинга и развития продуктов МГТС.

Для верификации трафика был привлечён технологический партнер – компания Weborama, которая обрабатывала статистику по размещениям кампании «Крутой». Для оценки были применены используемые на рынке стандарты, установленные глобальными ассоциациями Media Rating Council (MRC) и Interactive Advertising Bureau (IAB).

Согласно этим стандартам, для признания размещения видимым пользователю должно быть показано не менее 50% площади креатива в течение 1 секунды для баннеров и в течение 2 секунд – для видео.

По итогам кампании, все задействованные форматы Mail.ru Group – текстово-графические блоки и баннеры 300х300 на главной странице Mail.ru, баннеры 240х400 на сайтах Hi-Tech Mail.ru, прероллы в социальной сети Одноклассники (формат myTarget) – прошли аудит, значительно превысив отраслевые стандарты. Баннерные размещения на ресурсах интернет-холдинга продемонстрировали самые высокие параметры видимости по сравнению со всеми каналами, которые были задействованы в рекламе.

Андрей Молев, Chief Digital Officer Dentsu Aegis Network Russia:

«Хотим отметить позитивный тренд, что сегодня в отрасли все больше рекламодателей уделяют внимание верификации трафика, так как все игроки рынка максимально заинтересованы в повышении уровня видимости, прозрачности размещений, борьбе с фродом и в целом в улучшении качества контакта с аудиторией. Подобные измерения способствуют увеличению эффективности проводимых кампаний, поэтому мы со своей стороны считаем подобные инвестиции целесообразными, активно применяем такой подход в работе с клиентами группы и рады, что компания МГТС в их числе».

«Надежность трафика и инвентаря – приоритетная задача для развития рекламных сервисов и решений Mail.ru Group. Именно поэтому мы активно сотрудничаем с компаниями, которые проводят верификацию размещений. Это позволяет клиентам убедиться в безопасности и эффективности инвентаря и дает нам возможность оценить собственные инструменты со стороны. Кейс с нашими партнерами МГТС и Dentsu Aegis Network Russia в очередной раз показал, что видимость рекламных размещений и качество трафика на наших ресурсах отвечают отраслевым стандартам», –– комментирует Ирина Алексеева, заместитель коммерческого директора, Mail.ru Group.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13323


04.02.20


Группа АДВ провела ребрендинг
Создателем обновленного образа выступила Havas Creative Group Russia

04.02.20


Здоровое питание с доставкой стало хитом минувшего Киберпонедельника
В дни проведения акции клиенты Level Kitchen, Performance Food и My Food сделали на 40% больше заказов, чем в обычные дни

03.02.20


Международная сеть Isobar
объявила о запусе глобальной практики Isobar Good

31.01.20
Стартовал десятый сезон международного фестиваля социальной рекламы LIME
Прием работ - 10 апреля 2020 г.

31.01.20


Фармацевтическая компания Валента Фарм совместно с агентством MullenLowe Moscow
запустили рекламную кампанию по продвижению противовирусного препарата Ингавирин

31.01.20


Российский генетический стартап ООО «Базис Генотех»
меняет брендовое название на Basis Genomic Group

30.01.20


Креативное агентство Instinct запустило новый проект – hottcast
Отдел занимается запуском стратегических и креативных продуктов с использованием новых технологий и методов работы с биг датой

30.01.20


Перекресток предложил покупателям выбрать правильный завтрак
Новая рекламная кампания федеральной торговой сети и PepsiCo в стиле «ретровейв» с участием Бузовой, Васермана и Воробьева

29.01.20


Единственный путь – это преодоление:
Under Armour запустил глобальную кампанию и представил ключевые продукты 2020 года

29.01.20


Опрос Viber: россияне рассказали об отношении к персональным данным
В канун международного Дня защиты персональных данных изучил, как пользователи сервиса относятся к цифровой безопасности

29.01.20


Искусство и мода в рекламной кампании
от Barilla и Isobar Moscow

28.01.20


Автомобилей много не бывает:
как «Авторадио» и Suzuki продавали машины в эфире

28.01.20


Новый ролик BBDO Moscow и бренда «Вязанка» о семейных ценностях -
«Вкусная вязанка для моих родных»

27.01.20


EPICENTER Major 2019 стал финалистом премии Best Experience Marketing Awards -
профессиональной премии индустрии событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций

27.01.20


Pro-Vision Communications – финалист премии BEMA 2020
Два проекта, реализованные компанией, вошли в шорт-лист премии

24.01.20


«Новое Радио» продвигает свою музыкальную премию
на нестандартных носителях

24.01.20
ПРОМОФИЛЬМ и креативное агентство Octo открыли
прием заявок на конкурс АКМР «Лучшее корпоративное видео»

23.01.20


Искусство, музыка и Ново-Пассит® против стресса
«Антистрессовый» креативный проект в поддержку бренда Ново-Пассит®

23.01.20


Елена Белова возглавит Havas Village Russia
Ранее она занимала позицию генерального директора Havas Media

23.01.20


Тренд-репорт агентства UM - 
культурный код и особенности медиапотребления тинейджеров

22.01.20


«Билайн» становится партнером стартап-студии группы АДВ
LaunchPad проекты получат возможность тестирования своих продуктов в digital-экосистеме оператора

22.01.20


iMARS — №1 по медиаиндексу
среди коммуникационных агентств России за 2019 год

20.01.20


Маркетологи раскритиковали планы Google по рекламе в Chrome
касательно ограничения доступа к сторонним cookie-файлам в своём интернет-браузере

20.01.20


«Сервис будущего – экономия в настоящем» –
новая рекламная кампания «АльфаСтрахование»

20.01.20


Приянка Чопра-Джонас и Ян Ми стали новыми амбассадорами
маркетинговой кампании Crocs


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.