MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  01 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.07.19

Saatchi&Saatchi Russia и Hoegaarden сняли демо таким,

каким его бы снимали для кино

Агентство Saatchi & Saatchi Russia выиграло креативный тендер AB InBev Efes и создало креативную идею для первой совместной продуктовой рекламы Hoegaarden 0.0 в России.

Перед агентством стояла задача не просто снять красивое демо, а рассказать о рецептуре и передать особенный вкус Hoegaarden Безалкогольного в нестандартном ключе. Поэтому вместо типичных кадров с наливом продукта и макросъемки ингредиентов команда придумала метафору в стилистике «Интерстеллара»: бабочки вместо цедры, звезды заменяют специи. Традиционные для рекламы пива интерьеры пивоварни также не могли передать насыщенный и глубокий вкус Hoegaarden 0.0. Для этого понадобилась целая вселенная, млечный путь и сюрреализм, вдохновленный фэнтези и голос диктора, озвучивающего Киану Ривза в «Матрице».

Константин Тамиров, Директор по маркетингу AB InBev Efes:

«Простым перечислением ингредиентов и фразой: «Многовековая история с 1445 года…» никого к экранам телевизора не привлечешь, поэтому мы искали яркий креативный прием, который бы привлек внимание и подходил супер-премиальному бренду. Мы рады, что нам с коллегами это удалось».

Юрий Полонский, исполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia:

«Порой кажется, что все возможности продуктовых историй с ингредиентами, а проще говоря, возможности продуктового демо, исчерпаны. Но всегда найдутся смельчаки и романтики, которые бросят вызов обыденному и будут ожидать нечто большее. Благодаря им мы не стоим на месте, изобретаем все новые и неожиданные комбинации, визуальные ходы и пересматриваем способы повествования. Секретный ингредиент такого проекта — крепкая команда, в которой клиент и агентство работают как одно целое».

Ролик вышел на ТВ и в digital-каналах, за медиапланирование и размещение видео отвечали агентства Vizeum и Isobar Moscow.

Дарья Краснякова, директор по медиапланированию Vizeum:

«Для реализации кампании были выбраны наиболее охватные инструменты, позволяющие быстро построить знание среди целевой аудитории. Подход к планированию размещения базировался на принципах омниканальности: сочетание ТВ и онлайн видео на ключевых платформах плюс масштабная поддержка в соц сетях. В дополнение к традиционным онлайн-площадкам, мы задействовали релевантный для аудитории премиальных брендов Smart TV, обеспечивающий качественный контакт и показывающий отличные результаты по досмотру. В ближайшем будущем мы планируем заняться проработкой нестандартных, интерактивных механик размещения для качественного вовлечения аудитории в коммуникацию с брендом».

Агентство: Saatchi & Saatchi Russia
Хронометраж: 30 сек
Каналы: TV, digital
Бренд: Hoegaarden

Состав творческой группы

Клиент: AB InBev Efes

Маркетинг директор: Константин Тамиров
Маркетинг менеджер: Анастасия Сурина
Старший бренд менеджер: Илья Кожевников
Бренд менеджер: Анна Бобылева
Руководитель по исследованиям рынка: Ксения Ильина
Менеджер по закупкам: Оксана Рубан
Руководитель направления по маркетинговым коммуникациям: Алдар Сельвин
Старший медиа менеджер: Юлия Билецкая

Креативное агентство: Saatchi&Saatchi Russia
Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский
Директор по стратегическому планированию: Дарья Царькова
Старший копирайтер: Елизавета Коновалова
Старший арт-директор: Ирина Королева
Директор отдела по работе с клиентами: Наталья Сысоева
Старший аккаунт-менеджер: Ольга Цветкова
Продюсер: Алексей Васильев

Коммуникационное агентство Vizeum:
Директор группы клиентов: Ольга Медведева
Руководитель аккаунт группы: Роман Шишков

Полносервисное digital агентство Isobar Moscow:
Директор группы клиентов: Варвара Пархоменко
Руководитель аккаунт группы: Евгений Азарёнок
Менеджер диджитал медиапланирования: Патрисиа Алири

Продакшен: Filmservice
Режиссер: Laurence Dunmore
Оператор: Thodoris Zacharakis
Композитор: Тим Аминов
Актеры: Petros Xitiris, Antonis Lampiris
Диктор: Всеволод Кузнецов
Продюсер: Виктория Круглякова

Saatchi&Saatchi Russia — глобальная сеть коммуникационных агентств, насчитывающая 140 офисов в 76 странах мира. В Saatchi & Saatchi работает более 7000 человек, первое агентство сети было создано в 1970 году в Лондоне, штаб-квартира находится в Лондоне. С 2000 года сеть входит в коммуникационную группу Publicis Groupe. Подробнее о московском представительстве сети можно узнать на сайте www.saatchi.ru

AB InBev Efes – компания, образованная в результате слияния AB InBev и Anadolu Efes на территории России и Украины. AB InBev Efes является одним из крупнейших игроков российского пивоваренного рынка.

Основные марки пива, представленные в России – BUD («Бад»), BUD Alcohol Free («БАД Безалкогольный»), Hoegaarden («Хугарден»), Hoegaarden 0.0 (“Хугарден Безалкогольный»), Stella Artois (“Стелла Артуа”), Spaten («Шпатен»), Corona Extra («Корона Экстра»), Velkopopovický Kozel («Велкопоповицкий козел»), «Старый Мельник из Бочонка», «Клинское», «Белый медведь» и другие.

Агентство Vizeum входит в коммуникационную группу Dentsu Aegis Network. Vizeum специализируется на планировании и проведении интегрированных коммуникационных кампаний. Агентство входит в число крупнейших рекламных агентств России и имеет наивысший накопленный рейтинг RECMA. Среди клиентов агентства: Astellas, General Motors, Nikon, Shiseido, SUN InBev и другие рекламодатели.

Isobar Moscow - полносервисное digital агентство, входит в состав группы Dentsu Aegis Network и является частью глобальной сети Isobar – крупнейшей международной сети цифрового маркетинга, объединяющей свыше 100 агентств в 39 странах мира.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


20.01.20


«АВИЛОН. Rolls-Royce» представил клиентам новый Cullinan Black Badge
«Фишкой» автомобиля, стал знак бесконечности, вышитый на заднем сиденье автомобиля

20.01.20


Эксклюзивное партнерство с брендом Concierge Maps
Рекламное агентство IQ и бренд Concierge Maps подписали соглашение об эксклюзивном партнёрстве по сегменту «Недвижимость»

17.01.20


Сессия АКМР проходит в Санкт-Петербурге
в рамках форума Event Live 24 января 2020 года

17.01.20


Quiet Media стала членом ассоциации GSMA,
которая представляет интересы операторов сотовой связи по всему миру

16.01.20


App Annie подвела итоги развития рынка мобильных игр в 2019 году
По числу загрузок в России лидирует Color Bump 3D, по количеству потраченных средств - Game of Sultans

16.01.20


App Annie: половина времени в мобильных приложениях приходится на социальные сети
Российские пользователи провели в TikTok 55 миллионов часов

16.01.20


App Annie подвела итоги развития мобильного рынка в 2019 году
Россияне проводят в мобильных приложениях в среднем 2,5 часа в день и предпочитают WhatsApp

15.01.20


Cofix в Московском метрополитене
Запущена первая рекламная кампания сети кофеен Cofix

15.01.20


АДВ автоматизирует оценку влияния digital-кампаний
на оффлайн-продажи своих клиентов

15.01.20


Marmalato внедряет в магазинах систему Wi-Fi-аналитики
вместе с Orange Business Services

15.01.20


Рекламная кампания в поддержку NanoCell телевизоров LG:
чистые цвета для настоящего кино, игр и спорта

14.01.20


Москвичи смогут сдать вещи на хранение в отделении Boxberry
Сервисы по хранению вещей набирают все большую популярность среди жителей столицы

14.01.20


Новый год в Viber:
звонки, сообщения и стикеры

13.01.20


Gallery присоединила Красноярск к федеральной цифровой сети
и установила 215-й цифровой билборд в Москве

09.01.20


М.Видео и Instinct показали,
как техника помогает людям включиться 1 января

09.01.20


Особенности медиапотребления поколений X, Y, Z.
Исследование АДВ

27.12.19
Отраслевые, профессиональные конкурсы АКМР
в 2020 году

27.12.19


Новогодние праздники вместе с питомцами.
Опрос Mars Petcare

26.12.19


Parfums Christian Dior и Havas Media объединили талантливых визажистов
в профессиональное сообщество в рамках проекта Dior Backstage

26.12.19


iMARS возглавила медиарейтинг PR-агентств за ноябрь 2019 года
На протяжении 5 месяцев компания входит в ТОП-3 и успешно возглавляет рейтинговую таблицу

25.12.19


Встретить Новый год дома с семьей и выспаться на год вперед:
Ситимобил выяснил, что хотели бы получить россияне в подарок

25.12.19


QIWI оценила рынок игрового стриминга в России и СНГ
в 21,6 млрд рублей

25.12.19


РБК Стиль поставил цель помочь брендам понять поколение Z
Ранее «Стиль» уже пробовал себя в роли гида по новому поколению и новым медиа

23.12.19


NMi Group объявило о новом назначении:
Михаил Дубровин возглавит направление Digital Buying в NMi Digital

20.12.19


Нужна ли фотопечать в 2020 году:
итоги «Черной пятницы» сервиса цифровой фотопечати netPrint

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.