MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  24 февраля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


02.08.19

Исследование Isobar: 85% маркетологов считают креатив значимым фактором в построении клиентского опыта

Возросшие ожидания клиентов становятся барьером для совершенствования клиентского опыта

Международная сеть Isobar опубликовала результаты глобального исследования Creative Experience: The Evolution of Customer Experience по результатам опроса 1000 директоров по маркетингу и старших маркетологов. В число респондентов вошли представители Австралии, США, России, Китая, Франции, Германии, Италии, Японии, Испании, Великобритании.

Ключевые выводы глобального исследования:

• 85 % опрошенных отметили, что креатив и «big ideas», которые выстраивают бренд и создают эмоциональную связь с потребителем, важны для будущего успеха их бизнеса, а 47% планируют инвестировать в креатив в следующем году.

• 74% маркетологов уже используют или планируют использовать голосовые технологии, а 64% уже используют или планируют использовать AR и VR в ближайшем будущем.

• 57% говорят, что возросшие ожидания клиентов становятся барьером для совершенствования клиентского опыта.

Цифры по российскому рынку:

• 72% директоров по маркетингу отметили, что устойчивое развитие будет выступать преимуществом клиентоориентированного мышления в долгосрочной перспективе (самый высокий показатель среди опрошенных рынков).

• 57% сказали, что программы лояльности входят в число ключевых составляющих превосходного клиентского опыта (для сравнения на глобальном уровне – 37%).

• 60% респондентов уже используют машинное обучение для предоставления качественного клиентского опыта, а 28% планируют его внедрять в ближайшее время.

• 32% сказали, что отсутствие собственных источников сбора данных сдерживает бизнес в обеспечении превосходной работы с клиентским опытом.

По результатам исследования были выделены три главные составляющие клиентского опыта:

• бизнес-стратегия, ориентированная на взаимодействие с клиентом (64 %).

• инновационное использование технологий (53 %).

• использование и аналитика данных для персонализации продуктов и сервисов (47 %).

Определены также 5 наиболее эффективных инструментов для улучшения клиентского опыта:

• Разработка стратегии трансформации, в основе которой заложен креатив.

• Оценка архитектуры технологий для поддержания успешного опыта.

• Инвестирование в коммерцию согласно direct-to-consumer стратегии.

• Оценка и внедрение инноваций для достижения лучших бизнес-результатов.

• Использование самых свежих трендов в креативе для создания резонирующего опыта коммуникации с аудиторией.

Дарья Чуйко, генеральный директор Isobar Moscow:

«В реалиях современного мира грань между online и offline точками контакта с потребителем фактически стерта. Для многих компаний эта новая «бесшовная» среда является ключевой для работы со своими клиентами и основой построения своего бизнеса. Для подавляющей части клиентов Isobar digital стал драйвером перемен и изменения привычных моделей работы с потребителем. Клиентоориентированность лежит в основе успеха любого бизнеса, а клиентоориентрованность сегодня неразрывно связана с глубоким пониманием всех возможностей, которые дает цифровая среда.

В обновленной агентской роли мы видим функцию Isobar в том, чтобы помогать брендам формировать новые экосистемы вокруг своих продуктов, искать новые перспективные каналы дистрибуции и продаж и трансформировать и сам конечный продукт. Чтобы максимально соответствовать этой функции, наши стратеги, аналитики, креатив и продуктовые команды сфокусированы на идеях, проектах и решениях, направленных на получение человеком дополнительного опыта от коммуникации с брендом. Опыта, который создает как и эмоциональную связь с брендом, так и способен конвертироваться в продажи».

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13183


16.09.19


Meeting Point White Gardens, Вкус жизни, Декорадости
в числе партнеров конкурса «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР»

16.09.19


В ФАС предложили смягчить ограничения на рекламу пива
Владимир Мишеловин: «В России следует ослабить запреты и ограничения на рекламу пива»

13.09.19


Рестарт ePN Cashback: новое позиционирование, прежняя выгода
Консалтинговое агентство «Пленум» разработало для сервиса бренд-платформу

13.09.19


Команда Readymag запускает сайт, рассказывающий о выдающихся работах дизайнерок
Designing Women — просветительский онлайн-проект, который исследует положение женщин в дизайн-индустрии

13.09.19


Рекламная кампания «Додо Пицца» в столичной подземке
Стартовала рекламная кампания, реализованная с помощью оператора Московского метрополитена Nebo.digital

13.09.19


Рекламное агентство IQ и европейский канал Public TV
подписали контракт об эксклюзивном партнерстве и стратегическом сотрудничестве

13.09.19


ADA вошла в ТОП-20 лучших мобильных маркетинговых платформ мира
Gartner выпустил рейтинг лучших мировых разработчиков в области автоматизации мобильного маркетинга

12.09.19


Honor и Likee запускают тренд на влоги
Первые результаты совместной кампании на платформе для создания коротких видео Likee

11.09.19


Аутфит без вреда для экологии
INFINITI и Isobar Moscow запустили виртуальную коллекцию одежды в Instagram

11.09.19


AB InBev Efes и агентство Saatchi & Saatchi Russia,
как инопланетяне добывают клинское безалкогольное в «зоне 52»

10.09.19


Advanza Event Management, DPG Russia, Director`s Cut, «Мел», «Событие»
в числе участников конкурса «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР» 16.09.19

10.09.19


Бренд моторных масел Kixx
стал официальным спонсором хоккейного клуба «Спартак»

10.09.19


GPMD усиливает интерактивную составляющую рекламных кампаний
GPMD и капли «Систейн» провели полезный баттл

09.09.19


Saatchi & Saatchi Russia и Mondelez International
впервые в России создали персонажа для Dirol

09.09.19


Мастерство в каждой чашке:
Jacobs представляет линейку кофе в зёрнах Jacobs Expertenröstung

07.09.19


Красный Октябрь разрисуют в течении нескольких лет
Открытие пространства «SoldOut» - галереи уличного искусства

06.09.19


Brand Lift в Директе поможет оценить эффективность медийных кампаний
До конца сентября в Яндекс.Директе появятся исследования, которые помогают оценить эффективность медийных кампаний

06.09.19


Изменяй реальность вместе с телеканалом FAN
Единственный в России телеканал аниме, фэнтези и фантастики запускает масштабную рекламную кампанию

06.09.19
Конкурс «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР»
Прием заявок до 10 сентября 2019 года

06.09.19


АДВ и Microsoft запустили в МГИМО новый курс, посвященный AI-технологиям,
в рамках уже реализуемой в университете магистерской программы «Искусственный интеллект»

05.09.19


S7 Airlines завершила сбор средств на посадку 1 000 000 деревьев в Сибири
Авиакомпания успешно завершает инициативу «Мы – Сибирь» и возвращается к актуальному бренду

05.09.19


Почувствуй аромат свежемолотого кофе
POS Media Russia разработала комплекс instore-коммуникаций в поддержку общей рекламной кампании Lavazza

05.09.19


Владимир Блинов возглавил практику
Маркетинговых и коммуникационных исследований агентства Р.И.М.

05.09.19


«Боржоми» & Berhasm: капсула с характером
IDS Borjomi Russia представляет коллекцию одежды

05.09.19


Тренды в госзакупках в сфере коммуникаций: факты и перспективы
Рынок государственных закупок в области коммуникационных услуг вырос на 17% за 4 года

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.