MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.08.19

PR- лайфхаки. Как получить скидку в 90% на сторисы блогеров?

Искать блогеров с указанной фиксированной стоимостью их постов нет смысла

У единиц на рынке есть прописанные прайсы. Каждый блогер устанавливает цену индивидуально.

Но прикинуть стоимость можно и нужно. Смотрим, что влияет на нее.

1. Количество подписчиков

• До 200k подписчиков – от 10 000 до 70 000 руб.,
• От 200k – от 60 тыс. рублей и практически до бесконечности.

2. Активности аудитории или Engagement rate

Упрощенно выглядит так:


ER= ∑ активностей по последним 4-м постам/ количество подписчиков
ER зависит от множества факторов: какая именно аудитория, какой именно пост, сколько затрат на таргетинг и тд. Ориентиры можно взять следующие:

Качественная аудитория предполагает, что ER у блогеров в зависимости от количества подписчиков составляет:

• до 100k – 10-15%;
• до 250k – 9%;
• Млн и выше – 3%.

3. Тематика блога

Чем ближе она к теме бренда, тем больше шанс сэкономить.

Итак, блогер стоит столько, сколько хочет, или столько, сколько ему надо сейчас.
За что блогеры готовы пойти на уступки?

Им нужно создавать интересный контент для своих подписчиков. Чтобы получить скидку – сделайте это за него! Например, организуйте event, в котором будет интересно поучаствовать блогерам. Чем ему веселее, тем больше скидка, а также количество постов и сторис.

Кейсом делится специалист по связям с общественностью Идеи&Решения – Ветохина Анна.

«Мы осуществляли PR-сопровождение торжественного открытия магазина бренда детской одежды. Приглашали молодых мам блогеров (с количеством подписчиков от 60k до 340k) с детьми.

На празднике также присутствовали селебрити: Анна Седакова с дочерью, Наталья Подольская, Соня и Наталья Укупник. Всех гостей, даже самых маленьких, развлекал весёлый аниматор. Непринужденную атмосферу дополнили фуршет с вкусными деликатесами и яркий candy-bar.

Всё на мероприятии вызывало восторг, и блогеров невозможно было остановить снимать сториз. Также гостям были подарены сертификаты на 3000 рублей.

В итоге клиент получил 12 публикаций на страницах 9 инстрагам блогеров. А суммарный рекламный эквивалент в 5 раз превзошел фактические затраты на PR-кампанию.

В пересчете на одного блогера, чей пост стоил 30 000 руб – скидка получилась 90%!»

Вот примерная табличка по соотношению популярности блогера и рекламному эквиваленту.



Так же можно использовать уже намеченные мероприятия. Например, для партнеров.

Чтобы сэкономить бюджет на event, предложили приглашать life-style блогеров прямо на B2B мероприятие. Выбрали модный показ коллекции обувного бренда в рамках выставки Euroshouse для дистрибьютеров.

Приняли участие 8 life-style блогеров (от 25k до 220k подписчиков).

Зацепили рассказом об уникальных технологиях в производстве обуви.

В итоге вышло 30 сториз с мероприятия и 8 постов о любимой обуви. Рекламный эквивалент превзошел в 12 раз фактические затраты на PR-кампанию.

В качестве подарка гостям после мероприятия отправляли по паре обуви, выбранные ими. C учетом оптовой стоимости скидка от цены за пост составила до 95%

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


14.02.20


«Маревен Фуд Сэнтрал» выбрал NMi Group
для реализации ТВ-поддержки брендов «Роллтон» и «BIGBON»

13.02.20


Компания Diageo в России
вступила в Ассоциацию Diversity & Inclusion

12.02.20


Проект iMARS и РЭЦ вошел в шорт-лист
премии «Серебряный Лучник»

12.02.20


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию с Гариком Харламовым
Рекламная кампанию приурочена к гендерным праздникам — 23 февраля и 8 марта

12.02.20


Сразу два проекта, реализованных при поддержке коммуникационного агентства Ketchum,
вошли в шорт-лист Национальной премии «Серебряный Лучник»

12.02.20


Популярная группа RASA стала главным героем новой digital-кампании «Эльдорадо»,
приуроченной к гендерным праздникам

11.02.20


Arena займется digital-продвижением брендов Роллтон и BIGBON от Mareven
Тендер включал два этапа: стратегический и баинговый

11.02.20


Беру запустил рекламную кампанию с Александром Гудковым
Ролик будет транслироваться на телевидении, в социальных сетях и на YouTube

10.02.20


Teva запустила OLV кампанию по бренду Троксевазин® НЕО
Идея кампании получила воплощение в актуальном формате масок и фильтров, который популярен среди пользователей социальных сетей

10.02.20


Riot Games и Louis Vuitton представили
престижное издание образа Сенны из True Damage

10.02.20


Мировая премьера «Ночи пожирателей рекламы – 2020»
пройдет в Москве 17 апреля

07.02.20


Состоялась премьера клипа на гимн «Авторадио»
на YouTube-канале радиостанции

06.02.20


Сервис «Все Аптеки» от Mail.ru обновил мобильные приложения
В новой версии появились функции для людей со слабым зрением

06.02.20


Бургерные «Мираторга» приостановили работу с сервисами доставки еды
в связи с неудовлетворительным качеством обслуживания

06.02.20


Профиль мобильного геймера:
исследование myTracker

06.02.20


КРОС займется информационным сопровождением Club Med
Компания выиграла конкурс на коммуникационное сопровождение французского туроператора премиум класса

05.02.20


Alphabet впервые раскрыла рекламную выручку YouTube
Рекламная выручка видеосервиса в 2019 году составила $15,14 млрд

05.02.20


Утконос ОНЛАЙН запускает рекламную кампанию: больше никаких «или»,
направленную на раскрытие обновленной в конце философии бренда и стратегии компании

05.02.20


30 французских стартапов встретились с российским бизнесом
в рамках Trianon Startups

04.02.20


Группа АДВ провела ребрендинг
Создателем обновленного образа выступила Havas Creative Group Russia

04.02.20


Здоровое питание с доставкой стало хитом минувшего Киберпонедельника
В дни проведения акции клиенты Level Kitchen, Performance Food и My Food сделали на 40% больше заказов, чем в обычные дни

03.02.20


Международная сеть Isobar
объявила о запусе глобальной практики Isobar Good

31.01.20
Стартовал десятый сезон международного фестиваля социальной рекламы LIME
Прием работ - 10 апреля 2020 г.

31.01.20


Фармацевтическая компания Валента Фарм совместно с агентством MullenLowe Moscow
запустили рекламную кампанию по продвижению противовирусного препарата Ингавирин

31.01.20


Российский генетический стартап ООО «Базис Генотех»
меняет брендовое название на Basis Genomic Group


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.