MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  20 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.08.19

Ликбез по PR:как размещать тексты в СМИ бесплатно

Сотрудники PR-агенства Идеи&Решения рассказывают как отличить PR-тексты от рекламных:

Если долгое время работать с изданиями на рекламных условиях и платить за публикации, в дальнейшем, начиная пиар работу со СМИ, будет сложно перестроиться на некоммерческое сотрудничество.

Как отличить PR-материалы от рекламных текстов и не платить за публикации в СМИ – рассказали специалисты PR-агенства Идеи&Решения на примере кейсов Fashion&Beauty.

«Большинство клиентов, для которых мы запускаем PR-кампании в первый раз не верят, что можно размещаться в глянцевых лайфстайл журналах и на порталах бесплатно. Это следствие рекламной зависимости, которая особенно сильно распространена в сфере Fashion&Beauty. Не берут тексты, не потому что журналисты плохие, а потому что сами тексты переполнены рекламой» - говорит специалист по связям с общественностью PR- агентства Идеи&Решения - Анна Ветохина.


Сотрудники PR-агенства Идеи&Решения рассказывают как отличить PR-тексты от рекламных:

Шаг 1. Тестируем тему

К примеру, у вас клиника, она разрастается и объединяется с другой. Вы хотите поделиться радостью. И думаете, что делиться ею надо в тех СМИ, которые читают клиенты – глянцевые Fashion-издания. А теперь полистайте их… ну нет там подобных рубрик и материалов.

Подсказка. Если есть возможность поделиться цифрами: маркетинговыми планами или бизнес-результатами, то предложите новость в общественно-политические региональные издания (если вы работаете в этом регионе) или деловые СМИ (если масштаб бизнеса значимый для последних).

В тексте говориться только про вас, тогда это текст рекламный.

Хотите публикаций в СМИ – пишите про свою целевую аудиторию.

Шаг 2. Тестируйте наполнение

Берем тему, которая интересна вашему клиенту, промониторив, о чем говорят в соцсетях, например, с помощью систем типа YouScan.

Просим лучшего копирайтера написать статью для глянцевых СМИ про «устранение неудачных последствий косметологических процедур», или рассказать «как избавится от пигментации».
Еще на этапе плана проверьте, будет ли в структуре текста полезная информация помимо описания ваших решений.

Для успешных переговоров с журналистами важно, чтобы помимо ваших услуг материал рассказывал и о других методах, технологиях и препаратах.

Смиритесь. ДА, вам придётся упоминать и другие бренды, БЕСПЛАТНО! (Конечно, конкурентов не берем.) Выигрыш в том, что при этом появляется обзор, снижается рекламность, открывается путь к читателям. Большинство текстов с упоминанием одного бренда не пройдёт фильтра редакторов или модераторов изданий.

Шаг 3. Проверяем упоминание бренда

Раскрыв тему, пройдитесь по блоку, где упоминается ваш бренд.

В идеале он должен стоять вначале. Если он похож на выдержку из энциклопедии, например:

• списки процедур,
• комплексы оборудования
• наборы препаратов,
• полные их характеристики и составы

1. Удаляем все списки, а пишем, чем и когда лучше делать процедуру.

2. Добавляем пояснение, от чего зависит эффект конкретного оборудования.

3. Вставляем цитату своего эксперта, который рассказывает, какие препараты он мог бы рекомендовать.


Шаг 4. Фильтруем призывы к действию

Работа со СМИ – это формирование известности бренда и отношения к нему вашей целевой аудитории. Попытки сразу продать ей что-то, скорее всего, вызовут негатив.

Вот пример из практики. Запускали мультирегиональную кампанию в общественно политических изданиях и поднимали вопрос «Как обезопасить себя в гололед». Адаптировали текст под местные погодные условий. Идея огонь! Но во время согласования вдруг вмешивается маркетинг и просит добавить фразу: «Приобрести продукт можно в магазине по адресу…»

Хорошо, что удалось переубедить клиента. Ведь одно такое предложение превратит PR-материал в открытую рекламу.

Шаг 5. Правильно оцениваем результат

Долго работая с рекламой, вы, видимо, привыкли, требовать от журналиста выполнения любого каприза. Бесплатно такое отношение вы вряд ли получите.

• Приготовьтесь, что описания продукции (особенно, если они вставлены не очень органично и не привязаны к болям читателей) будут вырезаны. А гиперссылки деактивированы.
• Фото важны, но решает, как и где их размещать, журналист. Замена, перестановка и другие “услуги” возможны, когда у вас очень теплые отношения с редакцией.
• А если вы вышли в топовом глянцевом издании в раскладке: фото на 1/4 полосы и описание ключевой коллекции на 1/4 полосы, то прыжки до потолка уместны, а возмущения «почему не разворот» противоестественны.



Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13461


03.10.19


Сразу 2 топ-менеджера IDS Borjomi Russia
возглавили «Топ-1000 российских менеджеров»

03.10.19


Решения Criteo - в Магическом квадранте Gartner 2019 для рекламных технологий
Исследование посвящено продуктам, которые объединяют DSP, DMP и DCO возможности для маркетологов

03.10.19


TMT Investments инвестировал в Affise и RetargetApp $1,65 миллиона
Оба проекта представляют собой платформы, позволяющие клиентам эффективно работать в соцсетях

03.10.19


Коммуникационная группа iMARS объявляет о новом кадровом назначении
Анна Шавердашвили назначена на должность руководителя направления промышленности и энергетики iMARS

02.10.19


Yota запускает новую рекламную кампанию «Не думай о Yota»
Анна Чернышева: «В новой рекламной кампании мы расскажем о том, чего у нас нет...»

02.10.19


Public talk «Реклама сегодня и завтра: перемены, противоречия, перспективы»
с участием Эллы Стюарт (председатель совета директоров BBDO Group) и Эндрю Робертсона (президент BBDO Worldwide)

02.10.19


«Лента» изменит логотип
в поддержку Международного дня ДЦП 2 октября

02.10.19


11 руководителей агентств-членов АКОС признаны лучшими менеджерами страны
Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» представили 20-й юбилейный ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров»

01.10.19


Президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов
вошел в состав жюри премии Eventiada IPRA GWA

01.10.19


Мобильное телевидение и волонтерский театр МТС
завершили съемки кукольного спектакля с сурдопереводом

01.10.19


НТВ запускает онлайн кампанию шоу «Россия рулит!»
в социальной сети Одноклассники

01.10.19


iMARS заняла первую строчку медиарейтинга PR-агентств
по итогам августа 2019 года

01.10.19


«Медиа Альянс» расширяет возможности для рекламодателей
На каналах Star Family, Star Cinema и Bolt запущены продажи рекламы

30.09.19


В myTracker появилась аналитика
по подпискам в мобильных приложениях

30.09.19


До 50% занимает доля серого рынка косметологии в России
Телеканал «Доктор» совместно с журналом о здоровье Vademecum провели седьмой «Научный совет»

30.09.19


Ведущие драйв-шоу «Поехали» презентовали клип про «Авторадио»
В интернете состоялась премьера клипа «Радио» от ведущих драйв-шоу «Поехали» Демидова и Абрамяна

30.09.19


Джин Gordon`s отмечает 250-летие
В настоящее время Gordon`s является самым продаваемым джином в 64 странах

30.09.19


Огненная коллаборация Kiss × Crocs
Группа Kiss и бренд Crocs выпустили эксклюзивные сабо в честь прощальных гастролей группы

30.09.19


Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) инициировала
аналитическое исследование коммуникационных практик нацпроектов

27.09.19


«Техносерв» - серебряный призер HR-премии Trainings 2019
Компания «Техносерв» стал финалистом и серебряным призером HR-премии Trainings 2019 в номинации «HR-команда года»

25.09.19


Агентство iMARS выступило оператором застройки экспозиции России в Перу
КГ iMARS организовала участие представителей малого и среднего бизнеса предпринимательства России

25.09.19


Повысить ROI
в Яндекс.Директе станет еще проще

24.09.19


Беру представил рекламную кампанию с Александром Гудковым
В новой кампании маркетплейс продолжает рассказывать о своей уникальной программе лояльности — Беру бонусах

23.09.19


25 ЛЕТ ЭВОЛЮЦИИ OUTDOOR: КОМПАНИЯ GALLERY ОТМЕЧАЕТ ЮБИЛЕЙ
26 сентября в Москве отметит свой 25-летний юбилей ровесник российского рекламного рынка и Outdoor-технологий компания Gallery

20.09.19


LG Styler – система ухода за одеждой при помощи пара
новые функции знакомых устройств в рекламной компании от LG Electronics


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.