MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  03 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.08.19

Ликбез по PR:как размещать тексты в СМИ бесплатно

Сотрудники PR-агенства Идеи&Решения рассказывают как отличить PR-тексты от рекламных:

Если долгое время работать с изданиями на рекламных условиях и платить за публикации, в дальнейшем, начиная пиар работу со СМИ, будет сложно перестроиться на некоммерческое сотрудничество.

Как отличить PR-материалы от рекламных текстов и не платить за публикации в СМИ – рассказали специалисты PR-агенства Идеи&Решения на примере кейсов Fashion&Beauty.

«Большинство клиентов, для которых мы запускаем PR-кампании в первый раз не верят, что можно размещаться в глянцевых лайфстайл журналах и на порталах бесплатно. Это следствие рекламной зависимости, которая особенно сильно распространена в сфере Fashion&Beauty. Не берут тексты, не потому что журналисты плохие, а потому что сами тексты переполнены рекламой» - говорит специалист по связям с общественностью PR- агентства Идеи&Решения - Анна Ветохина.


Сотрудники PR-агенства Идеи&Решения рассказывают как отличить PR-тексты от рекламных:

Шаг 1. Тестируем тему

К примеру, у вас клиника, она разрастается и объединяется с другой. Вы хотите поделиться радостью. И думаете, что делиться ею надо в тех СМИ, которые читают клиенты – глянцевые Fashion-издания. А теперь полистайте их… ну нет там подобных рубрик и материалов.

Подсказка. Если есть возможность поделиться цифрами: маркетинговыми планами или бизнес-результатами, то предложите новость в общественно-политические региональные издания (если вы работаете в этом регионе) или деловые СМИ (если масштаб бизнеса значимый для последних).

В тексте говориться только про вас, тогда это текст рекламный.

Хотите публикаций в СМИ – пишите про свою целевую аудиторию.

Шаг 2. Тестируйте наполнение

Берем тему, которая интересна вашему клиенту, промониторив, о чем говорят в соцсетях, например, с помощью систем типа YouScan.

Просим лучшего копирайтера написать статью для глянцевых СМИ про «устранение неудачных последствий косметологических процедур», или рассказать «как избавится от пигментации».
Еще на этапе плана проверьте, будет ли в структуре текста полезная информация помимо описания ваших решений.

Для успешных переговоров с журналистами важно, чтобы помимо ваших услуг материал рассказывал и о других методах, технологиях и препаратах.

Смиритесь. ДА, вам придётся упоминать и другие бренды, БЕСПЛАТНО! (Конечно, конкурентов не берем.) Выигрыш в том, что при этом появляется обзор, снижается рекламность, открывается путь к читателям. Большинство текстов с упоминанием одного бренда не пройдёт фильтра редакторов или модераторов изданий.

Шаг 3. Проверяем упоминание бренда

Раскрыв тему, пройдитесь по блоку, где упоминается ваш бренд.

В идеале он должен стоять вначале. Если он похож на выдержку из энциклопедии, например:

• списки процедур,
• комплексы оборудования
• наборы препаратов,
• полные их характеристики и составы

1. Удаляем все списки, а пишем, чем и когда лучше делать процедуру.

2. Добавляем пояснение, от чего зависит эффект конкретного оборудования.

3. Вставляем цитату своего эксперта, который рассказывает, какие препараты он мог бы рекомендовать.


Шаг 4. Фильтруем призывы к действию

Работа со СМИ – это формирование известности бренда и отношения к нему вашей целевой аудитории. Попытки сразу продать ей что-то, скорее всего, вызовут негатив.

Вот пример из практики. Запускали мультирегиональную кампанию в общественно политических изданиях и поднимали вопрос «Как обезопасить себя в гололед». Адаптировали текст под местные погодные условий. Идея огонь! Но во время согласования вдруг вмешивается маркетинг и просит добавить фразу: «Приобрести продукт можно в магазине по адресу…»

Хорошо, что удалось переубедить клиента. Ведь одно такое предложение превратит PR-материал в открытую рекламу.

Шаг 5. Правильно оцениваем результат

Долго работая с рекламой, вы, видимо, привыкли, требовать от журналиста выполнения любого каприза. Бесплатно такое отношение вы вряд ли получите.

• Приготовьтесь, что описания продукции (особенно, если они вставлены не очень органично и не привязаны к болям читателей) будут вырезаны. А гиперссылки деактивированы.
• Фото важны, но решает, как и где их размещать, журналист. Замена, перестановка и другие “услуги” возможны, когда у вас очень теплые отношения с редакцией.
• А если вы вышли в топовом глянцевом издании в раскладке: фото на 1/4 полосы и описание ключевой коллекции на 1/4 полосы, то прыжки до потолка уместны, а возмущения «почему не разворот» противоестественны.



Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


14.02.20


«Маревен Фуд Сэнтрал» выбрал NMi Group
для реализации ТВ-поддержки брендов «Роллтон» и «BIGBON»

13.02.20


Компания Diageo в России
вступила в Ассоциацию Diversity & Inclusion

12.02.20


Проект iMARS и РЭЦ вошел в шорт-лист
премии «Серебряный Лучник»

12.02.20


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию с Гариком Харламовым
Рекламная кампанию приурочена к гендерным праздникам — 23 февраля и 8 марта

12.02.20


Сразу два проекта, реализованных при поддержке коммуникационного агентства Ketchum,
вошли в шорт-лист Национальной премии «Серебряный Лучник»

12.02.20


Популярная группа RASA стала главным героем новой digital-кампании «Эльдорадо»,
приуроченной к гендерным праздникам

11.02.20


Arena займется digital-продвижением брендов Роллтон и BIGBON от Mareven
Тендер включал два этапа: стратегический и баинговый

11.02.20


Беру запустил рекламную кампанию с Александром Гудковым
Ролик будет транслироваться на телевидении, в социальных сетях и на YouTube

10.02.20


Teva запустила OLV кампанию по бренду Троксевазин® НЕО
Идея кампании получила воплощение в актуальном формате масок и фильтров, который популярен среди пользователей социальных сетей

10.02.20


Riot Games и Louis Vuitton представили
престижное издание образа Сенны из True Damage

10.02.20


Мировая премьера «Ночи пожирателей рекламы – 2020»
пройдет в Москве 17 апреля

07.02.20


Состоялась премьера клипа на гимн «Авторадио»
на YouTube-канале радиостанции

06.02.20


Сервис «Все Аптеки» от Mail.ru обновил мобильные приложения
В новой версии появились функции для людей со слабым зрением

06.02.20


Бургерные «Мираторга» приостановили работу с сервисами доставки еды
в связи с неудовлетворительным качеством обслуживания

06.02.20


Профиль мобильного геймера:
исследование myTracker

06.02.20


КРОС займется информационным сопровождением Club Med
Компания выиграла конкурс на коммуникационное сопровождение французского туроператора премиум класса

05.02.20


Alphabet впервые раскрыла рекламную выручку YouTube
Рекламная выручка видеосервиса в 2019 году составила $15,14 млрд

05.02.20


Утконос ОНЛАЙН запускает рекламную кампанию: больше никаких «или»,
направленную на раскрытие обновленной в конце философии бренда и стратегии компании

05.02.20


30 французских стартапов встретились с российским бизнесом
в рамках Trianon Startups

04.02.20


Группа АДВ провела ребрендинг
Создателем обновленного образа выступила Havas Creative Group Russia

04.02.20


Здоровое питание с доставкой стало хитом минувшего Киберпонедельника
В дни проведения акции клиенты Level Kitchen, Performance Food и My Food сделали на 40% больше заказов, чем в обычные дни

03.02.20


Международная сеть Isobar
объявила о запусе глобальной практики Isobar Good

31.01.20
Стартовал десятый сезон международного фестиваля социальной рекламы LIME
Прием работ - 10 апреля 2020 г.

31.01.20


Фармацевтическая компания Валента Фарм совместно с агентством MullenLowe Moscow
запустили рекламную кампанию по продвижению противовирусного препарата Ингавирин

31.01.20


Российский генетический стартап ООО «Базис Генотех»
меняет брендовое название на Basis Genomic Group


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.