MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  14 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


03.09.19

Исследование UM Wave X Remix Culture –

четыре ключевых тенденции, формирующие современное потребительское поведение

Медиаагентство UM, часть международной коммуникационной сети IPG Mediabrands, объявило о глобальном запуске Remix Culture – первого исследования в рамках своего ежегодного отчета Wave X, ориентированного на культурные аспекты и использование социальных и цифровых медиа. Исследование проводилось в 81 стране мира на 44 языках. Результаты Remix Culture показали четыре ключевых тенденции, формирующие поведение потребителей: Resist, Retrograde, Reglocalize and Recreate.

Resist

По данным Remix Culture, 61% онлайн-потребителей всех проанализированных стран согласны с утверждением, что бренды играют значимую роль в обеспечении общественного блага. Если бренды не соответствуют этим ожиданиям, потребители используют социальные сети, чтобы призвать бренды к ответственности и выразить свои опасения или протест, развивая инициативы по борьбе за определённые ценности. Российское онлайн-сообщество в меньшей степени возлагает социальную ответственность на бренды - 42% россиян согласились с приведённым утверждением.

Retrograde

«Ретроградное» поведение отражается в приверженности потребителей к контенту и культуре предыдущих десятилетий, а также к брендам, вызывающим чувство ностальгии. Поколенческие тенденции прошлого сегодня выходят на первый план, формируя личный стиль, язык и убеждения. Исследование показало, что 68% любят слушать музыку и смотреть фильмы прошлых десятилетий, 57% отмечают, что их семьи придерживаются традиций и культуры своих предков, 55% респондентов нравится смотреть ТВ-шоу, которые уже не транслируются. Такая мировая тенденция актуальна и для россиян: 74% наших соотечественников любят ретро музыку и фильмы, 54% ценят семейные традиции. Однако интерес к вышедшим из эфира ТВ шоу несколько ниже – 45%.

Reglocalize

Согласно исследованию Remix Culture, сейчас усиливается тенденция к "реглокализации" – стремлению современного потребителя апеллировать к своему чувству индивидуальности через локальный контент и местную культуру. Когда речь идет о потребительском контенте и продуктах из других стран, 57% участников опроса согласны с утверждением, что местные бренды и продукты более аутентичны. Для россиян этот тренд менее характерен – с этим утверждением согласились 45% наших соотечественников.

Recreate

Исследование также показывает, что все больше потребителей стремятся расширять свою индивидуальность и относятся к ней более творчески. Отвечая на вопрос о факторах, определяющих их личность, большинство опрошенных отметили состояние здоровья/физическую форму; друзей; школу/образование/знания; семейные традиции; увлечения; веру в важность науки/научной обоснованности и место рождения. Чем больше факторов формируют личность потребителя, тем в большей степени он склонен обращать внимание на бренды, которые апеллируют к разнообразным проявлениям индивидуальности. Это подтверждают данные исследования – 65% респондентов в мире и 58% в России заинтересованы в сотрудничестве с компаниями, которые используют в своей деятельности новаторский подход.

«Исследование Remix Culture открывает путь к пониманию культурного кода потребителя. Эти инсайты помогают нашим клиентам эффективнее управлять имиджем своих брендов в диджитал пространстве в условиях спада доверия к информации, лучше ориентироваться в тенденциях и органично интегрироваться в культурный контекст», – отмечает глобальный директор по кросс-культурным связям UM Дейдре Смоллс-Ландау (Deidre Smalls-Landau).

***
Отчет UM Wave X, посвященный изучению культурных аспектов, содержит результаты глобального количественного исследования с участием 56 397 активных интернет-пользователей, использующих интернет каждый день или через день. Исследование проводилось на 44 языках в 81 стране мира и репрезентирует 1.73 миллиарда активных интернет-пользователей. По России было опрошено 1000 человек в возрасте 16-54 лет, проживающих в городах с населением 100 тысяч и более.

Ссылка на оригинальный отчет здесь.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13408


24.03.20


Макдоналдс запустил социальную рекламную кампанию
о важности мытья рук, созданную Leo Burnett Moscow и Starcom

24.03.20


В России запускается первая премия
для маленьких независимых агентств – SMALL

24.03.20


HINT подписал соглашение о сотрудничестве с
китайским креативным агентством TOR

24.03.20


Видеоролик LG «День донора LG и онлайн-кинотеатра ivi»
победил в конкурсе «Лучшее корпоративное видео России-2020»

23.03.20


Антивирусный PR-инструмент
Конференция «Эффективная пресс-служба-2020»

20.03.20


Российские мужчины делают более дорогие подарки
«Кредит Европа Банк (Россия)» выяснил сколько потратили мужчины на подарки

20.03.20


Приложение Likee показывает высокие темпы роста
на российском и мировых рынках

20.03.20


С нашим кэшбэком гадать не надо
Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow запускает рекламную кампанию по продвижению карты с кэшбэком

20.03.20


Анна Шавердашвили вошла в состав жюри «КонТЭКст» -
единственное на сегодняшний день мероприятие в ТЭК, объединяющее специалистов по коммуникациям

19.03.20


Бренд «Вязанка» - официальный спонсор проекта «Голос. Дети» на Первом канале
Для финальной части проекта бренд «Вязанка» приготовил для участников специальные подарки

19.03.20


Спортмастер и MORE
сделали самый стильный спортивный ролик за всю историю бренда

19.03.20


iMARS вошла в состав рабочей группы Экспертного совета при ФАС
Представители агентства окажут экспертную поддержку агентству по Закону о закупках

18.03.20


Реплики участников Турнира Претендентов
созданы для того, чтобы не подвергать шахматистов риску

18.03.20


Leo Burnett Moscow и Русагро
перешли от «Слова мясника» к делу

17.03.20


«М.Видео» призывает экологично избавляться от старой техники
Компания выпустила новый рекламный ролик «Расставайтесь экологично»

17.03.20


Церемония вручения премии VMODE Awards 2020 «Красота без границ»
В Георгиевском зале отеля «Ренессанс Москва Монарх Центр» состоялась церемония вручения очередной премии

17.03.20


Юлия Голубева вручила награду лауреатам премии «Событие года»
Состоялась VIII церемония награждения победителей премии в области событийного маркетинга

17.03.20


Российские компании, работающие в сфере конгрессно-выставочной
деятельности, потеряют около 6 млрд рублей

17.03.20


Лилия Глазова — новый председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью
Состоялись выборы председателя и Совета Ассоциации на 2020-2022 годы

16.03.20


ABI Product объявляет о ребрендинге
Ведущий производитель удобных и простых в приготовлении продуктов питания представляет обновленное имя компании

16.03.20


Instinct и Почта Банк уверены, что «хороший кредит – никому не повредит!»
Стартовала рекламная кампания о новом кредитном предложении, который можно оформить прямо сейчас и без лишних усилий

16.03.20


Mercedes-Benz — официальный автомобильный партнер
Турнира Претендентов ФИДЕ 2020

16.03.20


Коммуникационная группа iMARS и VIBE Agency
подписали соглашение о сотрудничестве

12.03.20


App Annie подвела итоги первого шопинг-сезона
Россияне стали проводить в приложениях для шопинга на 35% больше времени

12.03.20


Елена Грозная назначена старшим партнёром iMARS
Ранее, на позиции управляющего партнера, Елена курировала функцию операционного управления


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.