MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.09.19

Saatchi & Saatchi Russia и Mondelez International

впервые в России создали персонажа для Dirol

Saatchi & Saatchi Russia и Mondelez International в России предложили российским покупателям жевательную резинку Dirol со вкусом самой случайности. Представляет ее некто Джек, который раскрывает механику промо и свою легенду в рекламной кампании 360. Потребителям предлагается участвовать в промо, разгадывать загадки, выигрывать призы, качать трек Джека и повторять танцевальные движения героев мини-клипа в TikTok.

Перед агентством стояла задача придумать новый продукт, который будет отличаться от всех других на полке. Чтобы привлечь внимание к новинке, центральным элементом кампании креаторы сделали загадку. А транслировать ее и вовлекать аудиторию доверили Джеку – специально созданному персонажу, олицетворяющему саму случайность.

Игра начинается уже в момент выбора у полки. Все пачки Dirol Jack вышли в одинаковом дизайне. Но все не так просто: внутри вам могут попасться или не попасться кислые белые подушечки Джека. Проверить свои вкусовые рецепторы можно с помощью кодов, которые есть внутри каждой пачки. Есть кислый вкус – вы сорвали Jack Code и возможность выиграть другие призы!

Приглашает пользователей в игру Dirol Jack — загадочный персонаж с характером рок-звезды – перевертыша. Он скрывает свое настоящее лицо в огромной голове из папье-маше и говорит загадочным, вкрадчивым голосом. Джек ворвался в онлайн и офлайн реальности, резонируя с любопытством аудитории, заигрывая с ее желаниями и ловко подхватывая ее интересы.

Разработкой медийной стратегией кампании занималось агентство Carat (входит в Dentsu Aegis Network Russia).

Масштабная кампания 360 побила бенчмарк по регистрации кодов – 800 000 (c индексом вовлечения 4,5%, что почти в два раза выше лучших глобальных примеров) и значительно подняла продажи бренда Dirol (Доля рынка за первое полугодие +0,5рр к прошлому году по данным AC Nielsen*)

Юрий Полонский, исполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia:

«Мы получили шикарный продуктовый бриф на продвижение нового вкуса! Новая пачка и её концепция — это наш маленький стартап. Одно из врожденных чувств людей — любопытство, на нем мы и построили всю нашу концепцию. Загадка, рулетка и лотерейный азарт. А вдруг именно мне попадется особая кислая подушечка среди тысячи одинаковых пачек. Нам удалось создать свою микровселенную с ярким персонажем и его мистическим миром. Особо горжусь тем, что продуктовый и промо концепты полностью локальные, весь VFX — локальный, SFX — тоже локальный. Спустя четыре месяца кампании наша ЦА не только узнала о новом вкусе, но и полностью ассоциирует бренд Дирол с Джеком (согласно обратной связи от студентов в рамках проведения кейса championat.com). Низкий поклон клиенту за доверие и терпение от нас с Джеком».

Мария Комбарова, менеджер по маркетингу категории жевательная резинка и леденцы, Мон’дэлис Русь:

Одним из стратегических направлений роста бренда Dirol является фокус на поколение Z. Их ценности и интересы сформированы в динамично глобализирующемся мире в эпоху интернета и геймификации!

Почти каждый этап активации, начиная с продукта и заканчивая программами в соц. сетях, содержит в себе игровые элементы – найди кислый вкус, отгадай загадки, копи баллы и тп.

Мы гордимся тщательно продуманной промо-кампанией Dirol Jack и благодарны за отклик потребителей и отличные бизнес результаты!
------------------------
*Заявление частично основано на данных на 15 августа 2019 года, содержащихся в отчетах ООО «ЭЙ СИ НИЛЬСЕН» по аудиту рознично 10 тыс.человек рынка «Жевательные резинки» (определен ООО Мон`дэлис Русь») за кумулятивные январь 2018 - июнь 2018, январь 2019 – июнь 2019.

Состав творческой группы:

Клиент: Mondelez Rus

Директор категории «жевательная резинка и леденцы»: Илона Шеренас
Менеджер по маркетингу категории: Мария Комбарова
Бренд-менеджер: Евгения Касаткина

Креативное агентство: Saatchi&Saatchi Russia
Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский
Стратег: Юлианна Мурадян
Копирайтер: Валентина Гарунова
Дизайнер: Екатерина Панькова
Директор отдела по работе с клиентами: Майя Цагурия, Наталья Сысоева
Менеджер по работе с клиентами: Александра Кочева
Продюсер: Алексей Васильев

Продакшн: Fibr Film
Режиссер: Юрий Марсаков
Оператор: Александра Мясникова
Продюсер: Андрей Казаков

Музыка: Fancy State

Медийное агентство Carat

Директор по работе с клиентами: Александр Мишутин
Эксперт по планированию размещения рекламы в СМИ: Александра Агибалова
Эксперт по развитию цифровых медиа: Александр Тыгер
Руководитель группы по планированию размещения рекламы в цифровых медиа: Анастасия Гаврилова
Старший эксперт по планированию размещения рекламы в цифровых медиа: Анастасия Стрелкова
Эксперт по планированию размещения рекламы в цифровых медиа: Екатерина Журавлева

Engagency
Аккаунт-директор Осипова Венера
Аккаунт-менеджер Казакова Анастасия
Креативный директор Гордеев Дмитрий
Старший креатор Шлезингер Яна
Стратег Мариам Якуба

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


04.10.19


STEM Agency, Advanza Event Management, Director`s Cut, «Алеф» – в числе девяти лауреатов
конкурса АКМР «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР - 2019»

04.10.19


Ученью лайк: сообщество Likee
поздравляет учителей России с профессиональным праздником

04.10.19


LAVAZZA представила календарь на 2020 год: Красота открывает мир
Фотографии Дэвида Лашапеля для нового календаря Lavazza стали гимном вновь обретенной связи человека и природы

04.10.19


Grayling – среди лучших GR-агентств 2019 года
Holmes Report назвал Grayling одним из лучших агентств по работе с государственными органами

03.10.19


Рекламное сообщество выступает за благотворительность
Индустрия поддерживает социально-ориентированную акцию «Доброшрифт», приуроченную к Международному дню ДЦП

03.10.19


«Святой Источник» с малиной
дарят в салонах Pandora

03.10.19


Сразу 2 топ-менеджера IDS Borjomi Russia
возглавили «Топ-1000 российских менеджеров»

03.10.19


Решения Criteo - в Магическом квадранте Gartner 2019 для рекламных технологий
Исследование посвящено продуктам, которые объединяют DSP, DMP и DCO возможности для маркетологов

03.10.19


TMT Investments инвестировал в Affise и RetargetApp $1,65 миллиона
Оба проекта представляют собой платформы, позволяющие клиентам эффективно работать в соцсетях

03.10.19


Коммуникационная группа iMARS объявляет о новом кадровом назначении
Анна Шавердашвили назначена на должность руководителя направления промышленности и энергетики iMARS

02.10.19


Yota запускает новую рекламную кампанию «Не думай о Yota»
Анна Чернышева: «В новой рекламной кампании мы расскажем о том, чего у нас нет...»

02.10.19


Public talk «Реклама сегодня и завтра: перемены, противоречия, перспективы»
с участием Эллы Стюарт (председатель совета директоров BBDO Group) и Эндрю Робертсона (президент BBDO Worldwide)

02.10.19


«Лента» изменит логотип
в поддержку Международного дня ДЦП 2 октября

02.10.19


11 руководителей агентств-членов АКОС признаны лучшими менеджерами страны
Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» представили 20-й юбилейный ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров»

01.10.19


Президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов
вошел в состав жюри премии Eventiada IPRA GWA

01.10.19


Мобильное телевидение и волонтерский театр МТС
завершили съемки кукольного спектакля с сурдопереводом

01.10.19


НТВ запускает онлайн кампанию шоу «Россия рулит!»
в социальной сети Одноклассники

01.10.19


iMARS заняла первую строчку медиарейтинга PR-агентств
по итогам августа 2019 года

01.10.19


«Медиа Альянс» расширяет возможности для рекламодателей
На каналах Star Family, Star Cinema и Bolt запущены продажи рекламы

30.09.19


В myTracker появилась аналитика
по подпискам в мобильных приложениях

30.09.19


До 50% занимает доля серого рынка косметологии в России
Телеканал «Доктор» совместно с журналом о здоровье Vademecum провели седьмой «Научный совет»

30.09.19


Ведущие драйв-шоу «Поехали» презентовали клип про «Авторадио»
В интернете состоялась премьера клипа «Радио» от ведущих драйв-шоу «Поехали» Демидова и Абрамяна

30.09.19


Джин Gordon`s отмечает 250-летие
В настоящее время Gordon`s является самым продаваемым джином в 64 странах

30.09.19


Огненная коллаборация Kiss × Crocs
Группа Kiss и бренд Crocs выпустили эксклюзивные сабо в честь прощальных гастролей группы

30.09.19


Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) инициировала
аналитическое исследование коммуникационных практик нацпроектов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.