MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  15 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.09.19

AB InBev Efes и агентство Saatchi & Saatchi Russia,

как инопланетяне добывают клинское безалкогольное в «зоне 52»

AB InBev Efes и агентство Saatchi & Saatchi Russia создали новую кампанию «Кто добудет Клинское Безалкогольное?». В ролике можно найти пасхалку к популярной в сети теме вокруг «Зоны 51»*, которую порядка двух миллионов пользователей планируют взять штурмом в конце сентября 2019 года, чтобы узнать, не скрывают ли от них правду об НЛО.

В рамках кампании «Кто добудет?» пришельцев «релоцировали» в альтернативную «Зону 52». Здесь они спокойно живут-поживают, даже завели четвероногого друга и полюбили земное пиво «Клинское Безалкогольное» неземной любовью. Правда, когда ты - инопланетянин, добыть «Клинское Безалкогольное» – дело непростое, поэтому инопланетяне кое-что придумали...

Константин Тамиров, директор по маркетингу AB INBEV EFES:

«Чтобы говорить на одном языке с целевой аудиторией «Клинского» – легкой на подъем молодежью, особенно важно использовать актуальные поводы и ситуативный маркетинг, поэтому в ролике кампании «Кто добудет?» мы играем на аллюзии к зоне 51 и супергеройским киновселенным этого года. Кроме того, эта рекламная кампания должна позволить выделиться из рекламного клаттера за счет уникальных для пивной категории и рынка образов и стилистики».

Юрий Полонский, исполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia:

«В последнее время мы пристально следим за новостями и хайпом вокруг "Зоны 51". Нам, с одной стороны, все-таки интересно узнать, чем закончится штурм и что там обнаружат. С другой стороны, мы понимаем инопланетян, их нежелание "светиться". Но при этом, как они могут устоять перед вкусом легендарного пива? Об этом наша история».

b>Артем Мухин, старший копирайтер Saatchi & Saatchi Russia:

«Мы долго изучали инопланетный язык «Гла-Гла», перед тем как стали понимать отдельные фразы и предложения инопланетян. Это кажется, что герои в ролике только «Гла-гла» говорят. На самом деле, это целый язык и, как сказал один инопланетный мудрец: «Гла-гла, гла-гла-гла-гла-гла!».

Состав творческой группы

Клиент: AB InBev Efes

Директор по маркетингу: Константин Тамиров
Маркетинг-менеджер: Мария Дементьева
Бренд-менеджер: Юлия Пупцева

Креативное агентство: Saatchi&Saatchi Russia
Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский
Директор по стратегическому планированию: Дарья Соловьева
Старший копирайтер: Артем Мухин
Директор отдела по работе с клиентами: Наталья Сысоева
Старший аккаунт-менеджер: Ольга Цветкова
Продюсер: Алексей Васильев

Продакшн: Filmservice
Режиссер: Глеб Орлов
Оператор: Влад Опельянц
Композитор: Максим Кузнеченков
Актеры: Петр Лойко, Алексей Павлов, Валентин Бугаев
Диктор: Всеволод Кузнецов
Продюсер: Ксения Ковалева
----------------
AB InBev Efes – компания, образованная в результате слияния AB InBev и Anadolu Efes на территории России и Украины. AB InBev Efes является одним из крупнейших игроков российского пивоваренного рынка.

Основные марки пива, представленные в России – BUD («Бад»), BUD Alcohol Free («БАД Безалкогольный»), Hoegaarden («Хугарден»), Hoegaarden 0.0 (“Хугарден Безалкогольный»), Stella Artois («Стелла Артуа»), Spaten («Шпатен»), Corona Extra («Корона Экстра»), Velkopopovický Kozel («Велкопоповицкий козел»), «Старый Мельник из Бочонка», «Клинское», «Белый медведь» и другие.
--------------------
*Зона 51 — это база ВВС США, расположенная на юге штата Невада, которая стала в последнее время объектом активного обсуждения в сети. Легенда гласит, что именно в этой зоне хранятся остатки «космического корабля», будто бы упавшего близ города Розуэлл в июле 1947 года, и там можно встретить инопланетян. Недавно в Facebook была создана страница, побуждающая взять охраняемую зону штурмом, — на мероприятие откликнулось более 2 миллионов человек.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13338


25.03.20


Win2Win Communications призывает делиться стильными хоум-луками,
чтобы поднять настроение себе и окружающим

25.03.20


Госструктура: как стать интересным для СМИ и не загубить репутацию
Международная практическая конференция «Эффективная пресс-служба-2020»

25.03.20


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию для карты Польза
Лицом кампании вновь стал известный актер и шоумен Гарик Харламов

25.03.20


App Annie назвала топ паблишеров года
Больше всего в 2019 году пользователи потратили в мобильных играх

24.03.20


«Стальной характер» при поддержке «Троекурово»
Бренд Группы «ПРОДО» выступил спонсором массового зимнего забега с препятствиями для сильных духом в Тюмени

24.03.20


Макдоналдс запустил социальную рекламную кампанию
о важности мытья рук, созданную Leo Burnett Moscow и Starcom

24.03.20


В России запускается первая премия
для маленьких независимых агентств – SMALL

24.03.20


HINT подписал соглашение о сотрудничестве с
китайским креативным агентством TOR

24.03.20


Видеоролик LG «День донора LG и онлайн-кинотеатра ivi»
победил в конкурсе «Лучшее корпоративное видео России-2020»

23.03.20


Антивирусный PR-инструмент
Конференция «Эффективная пресс-служба-2020»

20.03.20


Российские мужчины делают более дорогие подарки
«Кредит Европа Банк (Россия)» выяснил сколько потратили мужчины на подарки

20.03.20


Приложение Likee показывает высокие темпы роста
на российском и мировых рынках

20.03.20


С нашим кэшбэком гадать не надо
Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow запускает рекламную кампанию по продвижению карты с кэшбэком

20.03.20


Анна Шавердашвили вошла в состав жюри «КонТЭКст» -
единственное на сегодняшний день мероприятие в ТЭК, объединяющее специалистов по коммуникациям

19.03.20


Бренд «Вязанка» - официальный спонсор проекта «Голос. Дети» на Первом канале
Для финальной части проекта бренд «Вязанка» приготовил для участников специальные подарки

19.03.20


Спортмастер и MORE
сделали самый стильный спортивный ролик за всю историю бренда

19.03.20


iMARS вошла в состав рабочей группы Экспертного совета при ФАС
Представители агентства окажут экспертную поддержку агентству по Закону о закупках

18.03.20


Реплики участников Турнира Претендентов
созданы для того, чтобы не подвергать шахматистов риску

18.03.20


Leo Burnett Moscow и Русагро
перешли от «Слова мясника» к делу

17.03.20


«М.Видео» призывает экологично избавляться от старой техники
Компания выпустила новый рекламный ролик «Расставайтесь экологично»

17.03.20


Церемония вручения премии VMODE Awards 2020 «Красота без границ»
В Георгиевском зале отеля «Ренессанс Москва Монарх Центр» состоялась церемония вручения очередной премии

17.03.20


Юлия Голубева вручила награду лауреатам премии «Событие года»
Состоялась VIII церемония награждения победителей премии в области событийного маркетинга

17.03.20


Российские компании, работающие в сфере конгрессно-выставочной
деятельности, потеряют около 6 млрд рублей

17.03.20


Лилия Глазова — новый председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью
Состоялись выборы председателя и Совета Ассоциации на 2020-2022 годы

16.03.20


ABI Product объявляет о ребрендинге
Ведущий производитель удобных и простых в приготовлении продуктов питания представляет обновленное имя компании


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.