MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  08 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.09.19

Аутфит без вреда для экологии

INFINITI и Isobar Moscow запустили виртуальную коллекцию одежды в Instagram

Автомобильный бренд INFINITI и digital-агентство Isobar Moscow (входит в Dentsu Aegis Network Russia) представили виртуальную лимитированную коллекцию одежды в Instagram.



В рамках кампании стояла задача не только выстроить коммуникацию с аудиторией бренда в новом, оригинальном ключе, но и привлечь ее внимание к идее этичного потребления и напомнить о глобальных экологических изменениях, вызванных ростом перепроизводства.

Сегодня компании отшивают тысячи экземпляров одежды и аксессуаров для собственного «мерча». Люди в погоне за фешн-дропами совершают все больше импульсивных покупок, тратя в среднем 1000 евро в год на вещи, которые, возможно, наденут только для очередного селфи в соцсетях. Даже безобидная футболка в своих масштабах провоцирует рост перепроизводства, которое приводит к печальным для экологии последствиям.

Оставаться в тренде и одновременно заботиться о будущем планеты – настоящий челлендж.
Вдохновившись стилем моделей INFINITI и актуальными культурными кодами, команда проекта представила собственный дизайн для самых хайповых вещей этого года – от поясной сумки и знаменитых ugly shoes до панамы и футуристических солнцезащитных очков. В каждой вещи виртуальной коллекции от INFINITI легко считываются фирменные цвета, элементы и паттерны бренда. Все аксессуары представлены в виде стикеров, которые можно найти в разделе GIF в Stories по уникальному хештегу #infinitifashiondrop. Вещи коллекции разработаны так, чтобы пользователь легко мог добавить их на свое фото в нужном ракурсе – смотрятся они очень реалистично.

Необычной коллекции – необычный лукбук. В ходе кампании бренд провел одну из самых непростых фешн-съемок: кадры с моделями заранее снимались в городских локациях, а виртуальные вещи добавлялись уже на постпродакшене.

Анастасия Зараменская, руководитель креативной группы Isobar Moscow:

«Реализация концепции стала креативным ответом сразу на два сегодняшних тренда – модные коллаборации и экологическую повестку. Мы постарались воплотить инновационный, футуристичный дизайн в цифровых вещах, которые точно не состарятся и будут доступны пользователю в любое время. Мы уверены, что для аудитории это тоже станет интересным опытом – появляться в Stories каждый раз в разных образах, не приобретая ничего физически. Так цифровой лук в современном контексте стал логичным продолжением пользовательских трендов с дополненной реальностью, масками в Instagram и Snapchat».

Как и в случае реальных лимитированных дропов, право первыми увидеть и примерить коллекцию получили популярные блогеры. Стикеры уже доступны всем пользователям Instagram, каждый может выложить свои луки с дропом в Stories и поучаствовать в конкурсе. Авторы лучших образов будут отмечены брендом и награждены специальными призами. Подробности и условия участия можно найти здесь.

Артем Дербенев, менеджер по коммуникациям INFINITI East:

«Мы часто задумываемся о разных нестандартных решениях, не только касающихся наших автомобилей, но и того, что окружает потребителя сегодня. В команде всегда открыты к интересным, а порой и грандиозным предложениям. Когда мы впервые услышали концепт, уже знали, что скоро увидим его в реальности.

Бренд INFINITI – это про дизайн, технологии и жизнь, поэтому особенно интересно реализовать нечто футуристичное и в то же время дать возможность нашим подписчикам и любителям INFINITI выразить себя через стильные цифровые аксессуары».


Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


08.04.20


Равшана Куркова, Катя IOWA, Елена Крыгина и другие участвуют
во вдохновляющем семейном проекте Clarins «Красота в любом возрасте».

06.04.20


Clarins рассказывает об истинной красоте,
которая передается из поколения в поколение

26.03.20


Как не упустить клиентов: e-commerce в период пандемии
По итогам 2019 года россияне стали меньше тратить в отечественных и зарубежных интернет-магазинах

25.03.20


Instinct стал стратегическим коммуникационным партнером
экосистемы недвижимости «Метр квадратный»

25.03.20


Гид по домашним развлечениям от Likee
Посмотрите, чем другие занимают себя дома, и берите на вооружение лучшие идеи

25.03.20


Win2Win Communications призывает делиться стильными хоум-луками,
чтобы поднять настроение себе и окружающим

25.03.20


Госструктура: как стать интересным для СМИ и не загубить репутацию
Международная практическая конференция «Эффективная пресс-служба-2020»

25.03.20


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию для карты Польза
Лицом кампании вновь стал известный актер и шоумен Гарик Харламов

25.03.20


App Annie назвала топ паблишеров года
Больше всего в 2019 году пользователи потратили в мобильных играх

24.03.20


«Стальной характер» при поддержке «Троекурово»
Бренд Группы «ПРОДО» выступил спонсором массового зимнего забега с препятствиями для сильных духом в Тюмени

24.03.20


Макдоналдс запустил социальную рекламную кампанию
о важности мытья рук, созданную Leo Burnett Moscow и Starcom

24.03.20


В России запускается первая премия
для маленьких независимых агентств – SMALL

24.03.20


HINT подписал соглашение о сотрудничестве с
китайским креативным агентством TOR

24.03.20


Видеоролик LG «День донора LG и онлайн-кинотеатра ivi»
победил в конкурсе «Лучшее корпоративное видео России-2020»

23.03.20


Антивирусный PR-инструмент
Конференция «Эффективная пресс-служба-2020»

20.03.20


Российские мужчины делают более дорогие подарки
«Кредит Европа Банк (Россия)» выяснил сколько потратили мужчины на подарки

20.03.20


Приложение Likee показывает высокие темпы роста
на российском и мировых рынках

20.03.20


С нашим кэшбэком гадать не надо
Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow запускает рекламную кампанию по продвижению карты с кэшбэком

20.03.20


Анна Шавердашвили вошла в состав жюри «КонТЭКст» -
единственное на сегодняшний день мероприятие в ТЭК, объединяющее специалистов по коммуникациям

19.03.20


Бренд «Вязанка» - официальный спонсор проекта «Голос. Дети» на Первом канале
Для финальной части проекта бренд «Вязанка» приготовил для участников специальные подарки

19.03.20


Спортмастер и MORE
сделали самый стильный спортивный ролик за всю историю бренда

19.03.20


iMARS вошла в состав рабочей группы Экспертного совета при ФАС
Представители агентства окажут экспертную поддержку агентству по Закону о закупках

18.03.20


Реплики участников Турнира Претендентов
созданы для того, чтобы не подвергать шахматистов риску

18.03.20


Leo Burnett Moscow и Русагро
перешли от «Слова мясника» к делу

17.03.20


«М.Видео» призывает экологично избавляться от старой техники
Компания выпустила новый рекламный ролик «Расставайтесь экологично»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.