MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  17 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.09.19

Аутфит без вреда для экологии

INFINITI и Isobar Moscow запустили виртуальную коллекцию одежды в Instagram

Автомобильный бренд INFINITI и digital-агентство Isobar Moscow (входит в Dentsu Aegis Network Russia) представили виртуальную лимитированную коллекцию одежды в Instagram.



В рамках кампании стояла задача не только выстроить коммуникацию с аудиторией бренда в новом, оригинальном ключе, но и привлечь ее внимание к идее этичного потребления и напомнить о глобальных экологических изменениях, вызванных ростом перепроизводства.

Сегодня компании отшивают тысячи экземпляров одежды и аксессуаров для собственного «мерча». Люди в погоне за фешн-дропами совершают все больше импульсивных покупок, тратя в среднем 1000 евро в год на вещи, которые, возможно, наденут только для очередного селфи в соцсетях. Даже безобидная футболка в своих масштабах провоцирует рост перепроизводства, которое приводит к печальным для экологии последствиям.

Оставаться в тренде и одновременно заботиться о будущем планеты – настоящий челлендж.
Вдохновившись стилем моделей INFINITI и актуальными культурными кодами, команда проекта представила собственный дизайн для самых хайповых вещей этого года – от поясной сумки и знаменитых ugly shoes до панамы и футуристических солнцезащитных очков. В каждой вещи виртуальной коллекции от INFINITI легко считываются фирменные цвета, элементы и паттерны бренда. Все аксессуары представлены в виде стикеров, которые можно найти в разделе GIF в Stories по уникальному хештегу #infinitifashiondrop. Вещи коллекции разработаны так, чтобы пользователь легко мог добавить их на свое фото в нужном ракурсе – смотрятся они очень реалистично.

Необычной коллекции – необычный лукбук. В ходе кампании бренд провел одну из самых непростых фешн-съемок: кадры с моделями заранее снимались в городских локациях, а виртуальные вещи добавлялись уже на постпродакшене.

Анастасия Зараменская, руководитель креативной группы Isobar Moscow:

«Реализация концепции стала креативным ответом сразу на два сегодняшних тренда – модные коллаборации и экологическую повестку. Мы постарались воплотить инновационный, футуристичный дизайн в цифровых вещах, которые точно не состарятся и будут доступны пользователю в любое время. Мы уверены, что для аудитории это тоже станет интересным опытом – появляться в Stories каждый раз в разных образах, не приобретая ничего физически. Так цифровой лук в современном контексте стал логичным продолжением пользовательских трендов с дополненной реальностью, масками в Instagram и Snapchat».

Как и в случае реальных лимитированных дропов, право первыми увидеть и примерить коллекцию получили популярные блогеры. Стикеры уже доступны всем пользователям Instagram, каждый может выложить свои луки с дропом в Stories и поучаствовать в конкурсе. Авторы лучших образов будут отмечены брендом и награждены специальными призами. Подробности и условия участия можно найти здесь.

Артем Дербенев, менеджер по коммуникациям INFINITI East:

«Мы часто задумываемся о разных нестандартных решениях, не только касающихся наших автомобилей, но и того, что окружает потребителя сегодня. В команде всегда открыты к интересным, а порой и грандиозным предложениям. Когда мы впервые услышали концепт, уже знали, что скоро увидим его в реальности.

Бренд INFINITI – это про дизайн, технологии и жизнь, поэтому особенно интересно реализовать нечто футуристичное и в то же время дать возможность нашим подписчикам и любителям INFINITI выразить себя через стильные цифровые аксессуары».


Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13126


10.10.19


Twitter по ошибке передал данные пользователей рекламщикам
Телефоны и электронные адреса пользователей могли по ошибке попасть в рекламную систему Tailored Audiences

09.10.19


Триколор и «Пятёрочка» запускают совместную акцию «Триколор угощает!»
в рамках которой новые клиенты оператора могут получить 20 000 баллов на карту программы лояльности «Выручай-карта»

09.10.19


АКОС впервые отправил победителя студенческого конкурса
на международный саммит

09.10.19


Яндекс представил платформу
для безопасного подключения независимых верификаторов рекламы

09.10.19


Moat Analytics будет оценивать качество рекламы на ресурсах Rambler Group
Компании заключила контракт для оценки качества рекламы на интернет-ресурсах медиахолдинга

08.10.19


Национальный Рекламный Альянс объявляет о заключении двухлетнего контракта с Тинькофф
на размещение федеральной рекламы в 2020—2021 годах

07.10.19


Более 200 000 тюльпанов расцветут в ЦПКиО им. Кирова в 2020 г.
Седьмой год подряд «Лента» дарит городу тысячи луковиц голландских тюльпанов

07.10.19


В Москве есть хип-хоп
Имиджевая кампания STUDIO 21 проходит в столице

07.10.19


Агентство OMI и Национальный Совет по Туризму Катара
подводят итоги интеграции в гастрономический фестиваль

04.10.19


STEM Agency, Advanza Event Management, Director`s Cut, «Алеф» – в числе девяти лауреатов
конкурса АКМР «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР - 2019»

04.10.19


Ученью лайк: сообщество Likee
поздравляет учителей России с профессиональным праздником

04.10.19


LAVAZZA представила календарь на 2020 год: Красота открывает мир
Фотографии Дэвида Лашапеля для нового календаря Lavazza стали гимном вновь обретенной связи человека и природы

04.10.19


Grayling – среди лучших GR-агентств 2019 года
Holmes Report назвал Grayling одним из лучших агентств по работе с государственными органами

03.10.19


Рекламное сообщество выступает за благотворительность
Индустрия поддерживает социально-ориентированную акцию «Доброшрифт», приуроченную к Международному дню ДЦП

03.10.19


«Святой Источник» с малиной
дарят в салонах Pandora

03.10.19


Сразу 2 топ-менеджера IDS Borjomi Russia
возглавили «Топ-1000 российских менеджеров»

03.10.19


Решения Criteo - в Магическом квадранте Gartner 2019 для рекламных технологий
Исследование посвящено продуктам, которые объединяют DSP, DMP и DCO возможности для маркетологов

03.10.19


TMT Investments инвестировал в Affise и RetargetApp $1,65 миллиона
Оба проекта представляют собой платформы, позволяющие клиентам эффективно работать в соцсетях

03.10.19


Коммуникационная группа iMARS объявляет о новом кадровом назначении
Анна Шавердашвили назначена на должность руководителя направления промышленности и энергетики iMARS

02.10.19


Yota запускает новую рекламную кампанию «Не думай о Yota»
Анна Чернышева: «В новой рекламной кампании мы расскажем о том, чего у нас нет...»

02.10.19


Public talk «Реклама сегодня и завтра: перемены, противоречия, перспективы»
с участием Эллы Стюарт (председатель совета директоров BBDO Group) и Эндрю Робертсона (президент BBDO Worldwide)

02.10.19


«Лента» изменит логотип
в поддержку Международного дня ДЦП 2 октября

02.10.19


11 руководителей агентств-членов АКОС признаны лучшими менеджерами страны
Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» представили 20-й юбилейный ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров»

01.10.19


Президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов
вошел в состав жюри премии Eventiada IPRA GWA

01.10.19


Мобильное телевидение и волонтерский театр МТС
завершили съемки кукольного спектакля с сурдопереводом

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.