MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


08.11.19

[R]AVOKADUS:‌ в‌ России ‌запущено‌ ‌первое punk bloggers community

Проект объединит самобытных микро- и нано-инфлюенсеров с целью развития авторской контент-культуры

Работа с многомиллионными блогерами пришла к своей критической массе и
перестала быть эффективной с точки зрения результатов, доверия и бюджетов.

В то же время обилие рекламы в digital, распространение технологии ad
blocking и тренд на персонализацию привели нас к тому, что нативное
присутствие брендов на территории пользователя становится необходимостью.
Этим в том числе и обусловлена популярность Influencer Marketing, где
инфлюенсеры сейчас уже не просто носители аудитории, они — агенты
влияния, единомышленники, сторимейкеры, показывающие пример для своей
аудитории. Их цели: вдохновлять, мотивировать, просвещать.

В соответствии с растущей популярностью микро- и нано-инфлюенсеров,
группа компаний RCG поддержала создание punk bloggers community,
ломающее привычные правила игры и разрушающее
общепринятые стереотипы работы с блогерами.

[R]AVOKADUS — это в первую очередь

функциональное сообщество для инфлюенсеров,заинтересованных в развитии контент-культуры, и рассматривающих бренды как потенциальные каналыдля продвижения искусства в массы, а не наоборот.

Цель создателей community — объединить уникальных, самобытных и прогрессивных создателей контента в дружественное сообщество и создать максимально благоприятные условия для их совместной работы.


[R]AVOKADUS берет на себя все административные,
организационные, юридические, коммуникационные и стратегические задачи
по работе с потенциальными рекламодателями. Таким образом у инфлюенсеров
появляется возможность заниматься созданием креативного, смелого и
актуального контента, фокусируясь на качестве конечного результата.

«Почему мы называем себя community? Да, мы являемся агентами для своих
блогеров, но мы также вовлечены в их жизнь, проекты и мечты. Блогеры –
наши клиенты, и поэтому наша задача – развивать их, поддерживать. И,
конечно же, менять восприятие о блогере как о площадке, которая размещает
рекламу. Мы хотим показать, что инфлюенсер — человек, отражающий не
только свои интересы, но и общественные изменения и настроения. В конечном
итоге аудитория сегодня выбирает тех, за кем интересно следить и чьи
интересы она разделяет. Мы хотим расширять community единомышленников, в
котором ребята могут вместе создавать проекты, задавать тенденции и менять
правила. Если давать блогеру возможность творить и помогать ему с
показателями — это будет идеальной площадкой, где бренды смогут
реализовывать свои задачи», — делится основатель и главный идеолог проекта
[R]AVOKADUS, а также beauty-блогер с 13-летним опытом работы в маркетинге,
Арина Судакова.

«В рамках глобальной трансформации бизнеса, мы рассматриваем все стартапы
RCG как инвестиции в будущее. Influencer Marketing с точки зрения
стратегического потенциала только набирает обороты и поэтому являетсяидеальной почвой для развития будущей экосистемы внутри группы компаний.
Уже сегодня он объединяет в себе широкий набор инструментов по работе с
разными аудиториями — нативный PR через лидеров мнений, создание контент-
искусства, формирование точечных, почти ювелирных каналов коммуникаций,
площадки для сторимейкинга, моделирование проектов/миров в виртуальной
среде. Развитие технологий создает новые тренды и возможности, делая
контент все более интересным и технически совершенным. В планах RCG
развитие [R]AVOKADUS на все 360 градусов: создание сервисной экосистемы
вокруг сообщества, обучение основам продюсирования цифровых
инфлюенсеров, 3D-моделирование в рамках партнёрства с зарубежными и
российскими студиями, производство виртуальной одежды, а может и
гастрономические проекты», — рассказывает Елена Калинина, директор по
управлению стратегическими изменениями группы компаний RCG.

[R]AVOKADUS уже сейчас сотрудничает и с современными художниками, и с
музыкантами, выделяя их подачу и творческую уникальность. Более того,
команда проекта раскрывает потенциал молодых блогеров и помогает им
развиваться, сохраняя свою идентичность.

«В community входят как крупные агенты влияния, так и микро-, и нано-
инфлюенсеры. Уже сегодня мы можем предложить брендам сотрудничество в
самых разных категориях: лайфстайл, мода, бьюти, искусство, мамы и дети,
музыка и др. К примеру, в достаточно широко представленной категории beauty
мы работаем с двумя участниками шоу «Мейкаперы», которые не боятся быть
бунтарями и демонстрировать свой взгляд на искусство — Мэри Дав и Дима
Ровел. Вместе с нами уже: Даша (@weepeace) — визажист из Тюмени, за
которой в том числе следит Присцила Лано, ведущий визажист Rihanna и
бренда Fenty Beauty), и Пэт Макграт, являющаяся иконой для любого человека,
работающего в этой сфере. Мила Posvoemu (@posvoemu) переворачивает
формат контента в бьюти — её лента наполнена различными вариациями на
тему макияжа глаз, а за последние несколько месяцев её аудитория приросла
более чем на 35%. И снова такие бренды как Kylie Jenner Cosmetics, Morphe
Brushes и даже Beautycon (самая крупная beauty-выставка в США) хотят с ней
сотрудничать. Саша Косс (@sanyababygirl) — ей всего 18 лет, а она уже
является официальным бренд-амбассадорам ColourPop Cosmetics, американской
компании, не представленной в России. В том числе с нами уже и другие очень
яркие, творческие и запоминающиеся ребята: Федор Зима (@zimanoir),
сочетающий авторские тексты, потрясающую музыку, нуар, выразительность и
харизму; наш любимец, пёс Барни (barney_in), ведущий светский образ жизни
и саркастично относящийся к своей хозяйке; и многие другие инфлюенсеры
уже подписаны нами на эксклюзивное сотрудничество в России», — добавляет
Арина Судакова.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13408


09.01.20


М.Видео и Instinct показали,
как техника помогает людям включиться 1 января

09.01.20


Особенности медиапотребления поколений X, Y, Z.
Исследование АДВ

27.12.19
Отраслевые, профессиональные конкурсы АКМР
в 2020 году

27.12.19


Новогодние праздники вместе с питомцами.
Опрос Mars Petcare

26.12.19


Parfums Christian Dior и Havas Media объединили талантливых визажистов
в профессиональное сообщество в рамках проекта Dior Backstage

26.12.19


iMARS возглавила медиарейтинг PR-агентств за ноябрь 2019 года
На протяжении 5 месяцев компания входит в ТОП-3 и успешно возглавляет рейтинговую таблицу

25.12.19


Встретить Новый год дома с семьей и выспаться на год вперед:
Ситимобил выяснил, что хотели бы получить россияне в подарок

25.12.19


QIWI оценила рынок игрового стриминга в России и СНГ
в 21,6 млрд рублей

25.12.19


РБК Стиль поставил цель помочь брендам понять поколение Z
Ранее «Стиль» уже пробовал себя в роли гида по новому поколению и новым медиа

23.12.19


NMi Group объявило о новом назначении:
Михаил Дубровин возглавит направление Digital Buying в NMi Digital

20.12.19


Нужна ли фотопечать в 2020 году:
итоги «Черной пятницы» сервиса цифровой фотопечати netPrint

20.12.19


«Звездная» вода от «Святого источника» к долгожданной премьере саги
Компания выпустила новую серию легендарных бутылочек в виде игрушек с изображением любимых героев

20.12.19


АКМР приглашает принять участие в Digital Communications Day,
который состоится 18 февраля 2019 года

19.12.19


Perfetti van Melle совместно с Havas Media (входит в АДВ)
предложили новый подход к планированию и размещению рекламы для бренда Mentos

19.12.19


Speed reading: книжный сервис MyBook запустил приложение с чат-историями
«Истории. Приложение» создано для всех, кому не хватает времени на чтение и нравится «сериальность»

19.12.19


АКОС предложила новый формат открытой консультации по PR
для малого и среднего бизнеса

16.12.19


В России впервые составят топ-100 выдающихся представителей рынка креативных индустрий
Публикация списка станет первым этапом масштабного исследования

13.12.19


Тебя ничто не останоVeet:
как реклама средств по уходу за телом VEET исполняет заветные мечты

13.12.19


Агентства «Лонгмедиа», «Главный Советник» и «Развитие» стали членами АКОС
Ассоциация продолжает объединять ведущие коммуникационные агентства

13.12.19


Тотемное животное PR-менеджера:
как белка попала в «штат» агентства Redline PR

13.12.19


Исследование: количественные KPI
остаются основными в работе PR-специалистов

12.12.19


На Galaxy Note10+ сняли мультфильм с использованием техники классической анимации
«Сила твоей мечты» – это первый короткометражный мультфильм, от и до созданный на Galaxy Note10+

12.12.19


Publicis Groupe перезапустили программу Kislorod —
в формате бизнес-школы

12.12.19


GPMD подписался на данные X5 Retail Group
Лидер рынка видеорекламы начала использовать обезличенную информацию о покупках потребителей в магазинах компании

11.12.19


Стефания Маликова и «Святой Источник»
разрушают стереотипы, призывая пить больше воды в холодный период


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.