MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  08 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


08.11.19

[R]AVOKADUS:‌ в‌ России ‌запущено‌ ‌первое punk bloggers community

Проект объединит самобытных микро- и нано-инфлюенсеров с целью развития авторской контент-культуры

Работа с многомиллионными блогерами пришла к своей критической массе и
перестала быть эффективной с точки зрения результатов, доверия и бюджетов.

В то же время обилие рекламы в digital, распространение технологии ad
blocking и тренд на персонализацию привели нас к тому, что нативное
присутствие брендов на территории пользователя становится необходимостью.
Этим в том числе и обусловлена популярность Influencer Marketing, где
инфлюенсеры сейчас уже не просто носители аудитории, они — агенты
влияния, единомышленники, сторимейкеры, показывающие пример для своей
аудитории. Их цели: вдохновлять, мотивировать, просвещать.

В соответствии с растущей популярностью микро- и нано-инфлюенсеров,
группа компаний RCG поддержала создание punk bloggers community,
ломающее привычные правила игры и разрушающее
общепринятые стереотипы работы с блогерами.

[R]AVOKADUS — это в первую очередь

функциональное сообщество для инфлюенсеров,заинтересованных в развитии контент-культуры, и рассматривающих бренды как потенциальные каналыдля продвижения искусства в массы, а не наоборот.

Цель создателей community — объединить уникальных, самобытных и прогрессивных создателей контента в дружественное сообщество и создать максимально благоприятные условия для их совместной работы.


[R]AVOKADUS берет на себя все административные,
организационные, юридические, коммуникационные и стратегические задачи
по работе с потенциальными рекламодателями. Таким образом у инфлюенсеров
появляется возможность заниматься созданием креативного, смелого и
актуального контента, фокусируясь на качестве конечного результата.

«Почему мы называем себя community? Да, мы являемся агентами для своих
блогеров, но мы также вовлечены в их жизнь, проекты и мечты. Блогеры –
наши клиенты, и поэтому наша задача – развивать их, поддерживать. И,
конечно же, менять восприятие о блогере как о площадке, которая размещает
рекламу. Мы хотим показать, что инфлюенсер — человек, отражающий не
только свои интересы, но и общественные изменения и настроения. В конечном
итоге аудитория сегодня выбирает тех, за кем интересно следить и чьи
интересы она разделяет. Мы хотим расширять community единомышленников, в
котором ребята могут вместе создавать проекты, задавать тенденции и менять
правила. Если давать блогеру возможность творить и помогать ему с
показателями — это будет идеальной площадкой, где бренды смогут
реализовывать свои задачи», — делится основатель и главный идеолог проекта
[R]AVOKADUS, а также beauty-блогер с 13-летним опытом работы в маркетинге,
Арина Судакова.

«В рамках глобальной трансформации бизнеса, мы рассматриваем все стартапы
RCG как инвестиции в будущее. Influencer Marketing с точки зрения
стратегического потенциала только набирает обороты и поэтому являетсяидеальной почвой для развития будущей экосистемы внутри группы компаний.
Уже сегодня он объединяет в себе широкий набор инструментов по работе с
разными аудиториями — нативный PR через лидеров мнений, создание контент-
искусства, формирование точечных, почти ювелирных каналов коммуникаций,
площадки для сторимейкинга, моделирование проектов/миров в виртуальной
среде. Развитие технологий создает новые тренды и возможности, делая
контент все более интересным и технически совершенным. В планах RCG
развитие [R]AVOKADUS на все 360 градусов: создание сервисной экосистемы
вокруг сообщества, обучение основам продюсирования цифровых
инфлюенсеров, 3D-моделирование в рамках партнёрства с зарубежными и
российскими студиями, производство виртуальной одежды, а может и
гастрономические проекты», — рассказывает Елена Калинина, директор по
управлению стратегическими изменениями группы компаний RCG.

[R]AVOKADUS уже сейчас сотрудничает и с современными художниками, и с
музыкантами, выделяя их подачу и творческую уникальность. Более того,
команда проекта раскрывает потенциал молодых блогеров и помогает им
развиваться, сохраняя свою идентичность.

«В community входят как крупные агенты влияния, так и микро-, и нано-
инфлюенсеры. Уже сегодня мы можем предложить брендам сотрудничество в
самых разных категориях: лайфстайл, мода, бьюти, искусство, мамы и дети,
музыка и др. К примеру, в достаточно широко представленной категории beauty
мы работаем с двумя участниками шоу «Мейкаперы», которые не боятся быть
бунтарями и демонстрировать свой взгляд на искусство — Мэри Дав и Дима
Ровел. Вместе с нами уже: Даша (@weepeace) — визажист из Тюмени, за
которой в том числе следит Присцила Лано, ведущий визажист Rihanna и
бренда Fenty Beauty), и Пэт Макграт, являющаяся иконой для любого человека,
работающего в этой сфере. Мила Posvoemu (@posvoemu) переворачивает
формат контента в бьюти — её лента наполнена различными вариациями на
тему макияжа глаз, а за последние несколько месяцев её аудитория приросла
более чем на 35%. И снова такие бренды как Kylie Jenner Cosmetics, Morphe
Brushes и даже Beautycon (самая крупная beauty-выставка в США) хотят с ней
сотрудничать. Саша Косс (@sanyababygirl) — ей всего 18 лет, а она уже
является официальным бренд-амбассадорам ColourPop Cosmetics, американской
компании, не представленной в России. В том числе с нами уже и другие очень
яркие, творческие и запоминающиеся ребята: Федор Зима (@zimanoir),
сочетающий авторские тексты, потрясающую музыку, нуар, выразительность и
харизму; наш любимец, пёс Барни (barney_in), ведущий светский образ жизни
и саркастично относящийся к своей хозяйке; и многие другие инфлюенсеры
уже подписаны нами на эксклюзивное сотрудничество в России», — добавляет
Арина Судакова.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13393


28.07.20


Snickers® стал финалистом премии Effie Awards Russia 2020
Бренд шоколада Snickers® завоевал две бронзовые медали на престижной премии в сфере маркетинга и рекламы

28.07.20


Читайте рэп, тратьте кэш и получайте бэк
Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow рассказывает о преимуществах карты с кэшбэком

27.07.20


Компания Nestlé получила восемь наград Effie -
самой престижной международной премии в области маркетинга

27.07.20


Задайте вопрос о будущем астрологу и аналитику
В ежегодный День PR-специалиста, пройдет прямой эфир с астрологом и аналитиком

27.07.20


Сразу три агентства BBDO Group возглавили Effie Russia Index 2020
В России прошла онлайн-церемония награждения международной премии в сфере эффективности рекламных работ

27.07.20


Приложение Likee пополняет музыкальную коллекцию
миллионами новых песен благодаря партнерству с компанией Believe

27.07.20


Новый Volkswagen Polo стал главным героем клипа от «Чикен Карри»
Volkswagen запустил спецпроект совместно с агентствами Media Direction Group и командой «Чикен Карри»

24.07.20


«Билайн» и Contrapunto отправили Олю Кузьмину на урок рисования
Главным арт-объектом стал фантастически выгодный Xiaomi Redmi Note 8T

24.07.20


2х2 запустил первое спортивное 3D-оформление и стал «Почти первым»
С 23 июля Телеканал 2х2 запустил новое эфирное оформление

23.07.20


Предприниматели сообщили, почему не приступают к работе даже после снятия ограничений
Результаты исследования, проведенного сотрудниками маркетингового отдела IT-компании «Авиант»

23.07.20


Итоги пандемии для малого и среднего бизнеса:
выручка компаний телекома за период самоизоляции выросла на 122%

23.07.20


Win2Win Communications и «Нетология» запускают совместные стажировки
Лучшие выпускники онлайн-университета смогут пройти практику по направлениям PR и SMM

23.07.20


Все танцуют…ресницами: бьюти-челлендж Likee и Clinique
Приложение для создания коротких видеороликов и косметический бренд провели совместный хештег-челлендж #CliniqueLashDance

23.07.20


Электромобиль с живой душой:
как Porsche Taycan вышел на российский рынок

22.07.20
Электромобиль с живой душой:
как Porsche Taycan вышел на российский рынок

22.07.20


Квартальная прибыль Coca-Cola упала на треть
Снижение доходов в компании объясняют снижением продаж напитков в общественных местах на фоне пандемии коронавируса

22.07.20


«Детский мир» и Mail.ru Group помогут рекламодателям оценивать
влияние маркетинга на продажи в онлайне и в офлайне

22.07.20


Российские кинотеатры совместно с дистрибуторами и продюсерами кино
запускают совместную отраслевую информационную кампанию #идемвкино

22.07.20


Бренд «Горячая штучка» -
один из сильнейших в России по версии премии Best Brands 2020

22.07.20


Валерия Палий возглавила Mars Food в России
Ранее она занимала должность руководителя группы торговых марок Mars Wrigley в России

22.07.20


«Агрокомплекс Выселковский» о щедрости южного края
«Агрокомплекс имени Н.И. Ткачева» меняет название и обновляет коммуникационную стратегию

20.07.20


Новая кампания от Volkswagen и SEVEN
Volkswagen PKW совместно с агентством SEVEN и LARNILANE запустили оекламную кампанию

20.07.20


В Москве подвели итоги международной премии Best Brands
Прошла международная независимая премия Best Brands, которая определяет самые сильные бренды в России

17.07.20


Геймеры не останутся голодными: METRO выходит на территорию киберспорта
Компания МЕТRО обратилась к новой для себя аудитории киберспортсменов при поддержке OMD Media Direction

17.07.20


Банк Хоум Кредит запустил новый квест для клиентов,
которые оформят кредит на покупку товара или услуги в магазинах-партнерах банка


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.