MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  07 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


08.11.19

[R]AVOKADUS:‌ в‌ России ‌запущено‌ ‌первое punk bloggers community

Проект объединит самобытных микро- и нано-инфлюенсеров с целью развития авторской контент-культуры

Работа с многомиллионными блогерами пришла к своей критической массе и
перестала быть эффективной с точки зрения результатов, доверия и бюджетов.

В то же время обилие рекламы в digital, распространение технологии ad
blocking и тренд на персонализацию привели нас к тому, что нативное
присутствие брендов на территории пользователя становится необходимостью.
Этим в том числе и обусловлена популярность Influencer Marketing, где
инфлюенсеры сейчас уже не просто носители аудитории, они — агенты
влияния, единомышленники, сторимейкеры, показывающие пример для своей
аудитории. Их цели: вдохновлять, мотивировать, просвещать.

В соответствии с растущей популярностью микро- и нано-инфлюенсеров,
группа компаний RCG поддержала создание punk bloggers community,
ломающее привычные правила игры и разрушающее
общепринятые стереотипы работы с блогерами.

[R]AVOKADUS — это в первую очередь

функциональное сообщество для инфлюенсеров,заинтересованных в развитии контент-культуры, и рассматривающих бренды как потенциальные каналыдля продвижения искусства в массы, а не наоборот.

Цель создателей community — объединить уникальных, самобытных и прогрессивных создателей контента в дружественное сообщество и создать максимально благоприятные условия для их совместной работы.


[R]AVOKADUS берет на себя все административные,
организационные, юридические, коммуникационные и стратегические задачи
по работе с потенциальными рекламодателями. Таким образом у инфлюенсеров
появляется возможность заниматься созданием креативного, смелого и
актуального контента, фокусируясь на качестве конечного результата.

«Почему мы называем себя community? Да, мы являемся агентами для своих
блогеров, но мы также вовлечены в их жизнь, проекты и мечты. Блогеры –
наши клиенты, и поэтому наша задача – развивать их, поддерживать. И,
конечно же, менять восприятие о блогере как о площадке, которая размещает
рекламу. Мы хотим показать, что инфлюенсер — человек, отражающий не
только свои интересы, но и общественные изменения и настроения. В конечном
итоге аудитория сегодня выбирает тех, за кем интересно следить и чьи
интересы она разделяет. Мы хотим расширять community единомышленников, в
котором ребята могут вместе создавать проекты, задавать тенденции и менять
правила. Если давать блогеру возможность творить и помогать ему с
показателями — это будет идеальной площадкой, где бренды смогут
реализовывать свои задачи», — делится основатель и главный идеолог проекта
[R]AVOKADUS, а также beauty-блогер с 13-летним опытом работы в маркетинге,
Арина Судакова.

«В рамках глобальной трансформации бизнеса, мы рассматриваем все стартапы
RCG как инвестиции в будущее. Influencer Marketing с точки зрения
стратегического потенциала только набирает обороты и поэтому являетсяидеальной почвой для развития будущей экосистемы внутри группы компаний.
Уже сегодня он объединяет в себе широкий набор инструментов по работе с
разными аудиториями — нативный PR через лидеров мнений, создание контент-
искусства, формирование точечных, почти ювелирных каналов коммуникаций,
площадки для сторимейкинга, моделирование проектов/миров в виртуальной
среде. Развитие технологий создает новые тренды и возможности, делая
контент все более интересным и технически совершенным. В планах RCG
развитие [R]AVOKADUS на все 360 градусов: создание сервисной экосистемы
вокруг сообщества, обучение основам продюсирования цифровых
инфлюенсеров, 3D-моделирование в рамках партнёрства с зарубежными и
российскими студиями, производство виртуальной одежды, а может и
гастрономические проекты», — рассказывает Елена Калинина, директор по
управлению стратегическими изменениями группы компаний RCG.

[R]AVOKADUS уже сейчас сотрудничает и с современными художниками, и с
музыкантами, выделяя их подачу и творческую уникальность. Более того,
команда проекта раскрывает потенциал молодых блогеров и помогает им
развиваться, сохраняя свою идентичность.

«В community входят как крупные агенты влияния, так и микро-, и нано-
инфлюенсеры. Уже сегодня мы можем предложить брендам сотрудничество в
самых разных категориях: лайфстайл, мода, бьюти, искусство, мамы и дети,
музыка и др. К примеру, в достаточно широко представленной категории beauty
мы работаем с двумя участниками шоу «Мейкаперы», которые не боятся быть
бунтарями и демонстрировать свой взгляд на искусство — Мэри Дав и Дима
Ровел. Вместе с нами уже: Даша (@weepeace) — визажист из Тюмени, за
которой в том числе следит Присцила Лано, ведущий визажист Rihanna и
бренда Fenty Beauty), и Пэт Макграт, являющаяся иконой для любого человека,
работающего в этой сфере. Мила Posvoemu (@posvoemu) переворачивает
формат контента в бьюти — её лента наполнена различными вариациями на
тему макияжа глаз, а за последние несколько месяцев её аудитория приросла
более чем на 35%. И снова такие бренды как Kylie Jenner Cosmetics, Morphe
Brushes и даже Beautycon (самая крупная beauty-выставка в США) хотят с ней
сотрудничать. Саша Косс (@sanyababygirl) — ей всего 18 лет, а она уже
является официальным бренд-амбассадорам ColourPop Cosmetics, американской
компании, не представленной в России. В том числе с нами уже и другие очень
яркие, творческие и запоминающиеся ребята: Федор Зима (@zimanoir),
сочетающий авторские тексты, потрясающую музыку, нуар, выразительность и
харизму; наш любимец, пёс Барни (barney_in), ведущий светский образ жизни
и саркастично относящийся к своей хозяйке; и многие другие инфлюенсеры
уже подписаны нами на эксклюзивное сотрудничество в России», — добавляет
Арина Судакова.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13073


26.11.19


Рекламная кампания жилого квартала «ТЫ И Я»
Группа компаний «Мангазея» провела рекламную кампанию нового жилого комплекса

26.11.19


Малиновая новинка от Raffaello в торговых сетях
В начале ноября в продаже появилась первая за 29 лет новинка от бренда Raffaello

25.11.19


Представители Krutoy Media приняли участие в конференции
«Повышение эффективности социальной рекламы в России»

25.11.19
Бизнес-завтрак АКМР с Mail.ru Group
пройдет 11 декабря с.г.

25.11.19


Гости главного катка страны смогут выйти на лед прямо из салона такси
Ситимобил провезет пассажиров по территории ВДНХ и подарит билеты на каток

25.11.19


Предприниматель Оскар Хартманн и fashion-эксперт Влад Лисовец
поделились секретами своего успеха в серии роликов о новом флагмане Samsung

25.11.19


Почта Банк и Instinct включили новогоднее настроение
Сергей Гармаш поздравляет всех с самой маленькой ставкой и наступающим Новым годом

22.11.19


Redline PR стало лучшим коммуникационным агентством России 2019
В Hyundai Motorstudio прошел очередной PR-Battle между коммуникационными агентствами

22.11.19


«Боржоми» заменил традиционного оленя на мифическую героиню к Новому году
Легендарный бренд минеральной воды выпустил яркую лимитированную серию упаковки в новогоднем дизайне В канун Нового года

20.11.19


В Российской ассоциации по связям с общественностью начал работу новый комитет
В фокусе его внимания – Public Affairs – тип публичных коммуникаций, актуальный для проектов высокой общественной значимости

20.11.19


Мотивирующий проект для женщин #всёсама
поддержали Ляйсан Утяшева, IOWA, Ян Гэ и Дарья Клишина

20.11.19


Native Rent: запущена уникальная платформа с принципиально новым форматом рекламы
Формат, созданный Native Rent, представляет особый интерес для большинства паблишеров

20.11.19


Гарик Харламов вновь стал героем рекламной кампании Банка Хоум Кредит


19.11.19


Leo Burnett Moscow и Сбербанк последний раз показали кадры
с бюрократической волокитой

19.11.19


АДВ оптимизирует влияние ТВ-рекламы на продажи
на основе данных Билайн

18.11.19


«Лента» пожертвует рубль
с каждой покупки товаров Little Times фонду «Линия жизни»

18.11.19


«Ростелеком» провел исследование web-приложения компании «Фаберлик»
и дал свои рекомендации по повышению уровня безопасности системы

18.11.19


Агентство OMI разработало яркие фотозоны в поддержку акции
«Откройте детский взгляд на вещи!»

15.11.19


Итоги года: Gallery досрочно установила более 500 цифровых экранов в Москве и регионах
Компания с опережением на 3 месяца выполнила годовую программу по развитию цифровой федеральной сети

15.11.19


Проект PR Inc. получил награду Eventiada IPRA Golden World Awards
в номинации «Лучший проект в области корпоративных коммуникаций»

15.11.19


Компания BIGO Technology, владелец приложения Likee,
начинает партнерство с рекламной сетью Яндекса

15.11.19


ГПМ Радио сохраняет лидерство в московском эфире
Пять форматов холдинга входят в ТОП-15 московских радиостанций по ежедневному и еженедельному охвату аудитории

14.11.19


Агентство Initiative:
российский рынок бытовой техники и домашней электроники будет расти быстрее глобального

13.11.19


Маркетплейс Беру запустил в интернете рекламу с Александром Панкратовым-Чёрным
Цель кампании — рассказать пользователям о скидках, которые готовится к «чёрной пятнице»

13.11.19


АДВ выводит на рынок «Uber для производства рекламных роликов»
VIDI позволяет брендам быстро и дешево получить рекламный видеоролик благодаря собственной базе независимых контент-мейкеров

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.