MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  27 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


14.11.19

Агентство Initiative:

российский рынок бытовой техники и домашней электроники будет расти быстрее глобального

Агентство Initiative: российский рынок бытовой техники и домашней электроники будет расти быстрее глобального.

Рекламодатели продолжают наращивать ТВ бюджеты

Рынок в цифрах


Агентство Initiative (входит в рекламную группу АДВ) проанализировало рынок бытовой техники и домашней электроники и его рекламную активность. После падения в кризисный 2015 год глобальный и российский рынок БТиЭ активно восстанавливается и демонстрирует стабильный рост. Глобальный рынок в среднем растет на 6% ежегодно, и по прогнозам Euromonitor, к 2021 достигнет 715 млрд долларов. Китай, США и Япония обеспечивают более половины объема продаж БТиЭ – 25%, 20% и 6% соответственно. Доля России в мировом объеме продаж составляет 1,6%.



В лидеры самых быстрорастущих рынков вышли Турция и Индия, увеличившие свои объемы за 5 лет в два раза. Россия по темпам роста находится на 8-ом месте - в 2018 году российский рынок показал рост 6% и достиг 553 млрд рублей. По объему продаж в денежном выражении (9.7 млрд долларов) наша страна занимает 13-е место в мире. В следующие три года, по прогнозам Euromonitor, рост объемов российского рынка продолжится более динамично, чем на глобальном рынке, и составит в среднем 8,3%.



Почти половина объемов продаж российского рынка (43%) приходится на крупную бытовую технику (КБТ), 24% - на мелкую (МБТ), 33% - на домашнюю электронику. В сегменте КБТ самый большой показатель по продажам (более трети) - у холодильников и морозильников, на втором месте – стиральные машины (27%), последнее место делят микроволновки и посудомоечные машины.

В сегменте МБТ почти половина всех продаж (46%) забирает малая кухонная техника. В сегменте домашней пользовательской электроники 92% составляют продажи телевизоров, их доля с 2013 года выросла на 9 пп. Остальные 8% приходятся на домашнюю аудиотехнику - ее доля от года к году сокращается, а видео проигрыватели вообще практически ушли с рынка.
Ситуация с конкуренцией производителей в сегментах МБТ и КБТ кардинально отличается. Если в сегменте КБТ только два бренда (Indesit и LG Electronics) обеспечивают 23% всех продаж, то у ТОП 10 производителей мелкой бытовой техники сосредоточено 38% всех объемов, при этом отрыв между игроками в первой пятерке составляет всего 1-2 пп. Конкуренция в этом сегменте достаточно жесткая. В домашней пользовательской электронике 51% продаж – у LG и Samsung. Они прочно удерживают лидирующие позиции с 2013 года, меняясь местами.

Потребительские тренды

Всё чаще российские потребители уделяют особое внимание многофункциональности предметов, инновационным технологиям и эргономичности, что значительно влияет на выбор оснащения и организации пространства дома. Вырос спрос на узкие посудомоечные машины и встроенные варочные панели, упал спрос на микроволновые печи. Важное значение для россиян приобретает качество воздуха в доме –- очистители, увлажнители воздуха и кондиционеры – главные новинки бытовой техники, внимание к которым повышается у российских потребителей. Смарт ТВ становится все более популярным - доля продаж телевизоров с функцией Smart TV выросла в 1.5 раза с 2013 года. В среднем у российской семьи сейчас 4 предмета крупной бытовой техники и 12 предметов мелкой, 2 телевизора, у 15% он дополнен домашним кинотеатром. Большую долю покупок техники россияне совершают на жизненном этапе от становления молодой семьи до перехода ребёнка в средние классы.



Все больше покупателей переходят в интернет-магазины. Как следствие - интернет-магазины становятся самым быстрорастущим каналом продаж на рынке БТиЭ. В 2018 году их доля выросла в 2.3 раза по сравнению с 2013, тогда как доля специализированных оффлайн магазинах сократилась на 9 пп.

В среднем 33% российских потребителей намерены приобрести хотя бы один предмет крупной бытовой техники.



Самые известные бренды крупной бытовой техники среди российских потребителей - Samsung, Bosch и LG, в категории мелкой бытовой техники лидируют Bosch, Tefal и Philips. Самые известные и используемые марки телевизоров у россиян – Samsung и LG.

При выборе бытовой техники наши соотечественники активно ищут информацию в интернете - на форумах, в соцсетях, у блогерах. Женщины и мужчины интересуются темой в равной степени, при этом 69% активных интернет пользователей участвуют в обсуждении, 36% подвержены влиянию мнений, высказываемых в сети.

Рекламную активность категории комментирует Анна Мазурина, генеральный директор Initiative, CEO Mediabrands Russia:

«Ключевым медиа в категории бытовой техники и домашней электроники остается телевидение, при этом рекламодатели продолжают наращивать ТВ-бюджеты. Среди производителей БТиЭ ТВ-реклама занимает 71%, и ее доля здесь значительно выросла - преимущественно за счет регионального ТВ. Среди торговых сетей на ТВ-рекламу приходится 78%, здесь также произошел рост доли на 9 пп., но уже за счет размещений на Национальном ТВ. В целом в категории БТиЭ рекламные инвестиции продолжают расти, в первом полугодии 2019 года рост составил 24% по сравнению с этим же периодом прошлого года».

Медиа инвестиции в категории БТиЭ

В общем объеме рекламных бюджетов России доля рекламы бытовой техники и домашней электроники составила 2% по итогам 1-го полугодия 2019 года. Между производителями и
торговыми сетями инвестиции в продвижение товаров БТиЭ распределяются в равной пропорции. Набольшая доля среди последних – у компании М.Видео-Эльдорадо (46%).
46% рекламных затрат категории приходится на мелкую бытовую технику, 33% - на крупную бытовую технику и 18% - на бытовую электронику.





Лидером по объемам размещений на Нац.ТВ является Samsung, в баннерной рекламе – Dyson, с долями 24% и 23% соответственно.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13478


26.12.19


iMARS возглавила медиарейтинг PR-агентств за ноябрь 2019 года
На протяжении 5 месяцев компания входит в ТОП-3 и успешно возглавляет рейтинговую таблицу

25.12.19


Встретить Новый год дома с семьей и выспаться на год вперед:
Ситимобил выяснил, что хотели бы получить россияне в подарок

25.12.19


QIWI оценила рынок игрового стриминга в России и СНГ
в 21,6 млрд рублей

25.12.19


РБК Стиль поставил цель помочь брендам понять поколение Z
Ранее «Стиль» уже пробовал себя в роли гида по новому поколению и новым медиа

23.12.19


NMi Group объявило о новом назначении:
Михаил Дубровин возглавит направление Digital Buying в NMi Digital

20.12.19


Нужна ли фотопечать в 2020 году:
итоги «Черной пятницы» сервиса цифровой фотопечати netPrint

20.12.19


«Звездная» вода от «Святого источника» к долгожданной премьере саги
Компания выпустила новую серию легендарных бутылочек в виде игрушек с изображением любимых героев

20.12.19


АКМР приглашает принять участие в Digital Communications Day,
который состоится 18 февраля 2019 года

19.12.19


Perfetti van Melle совместно с Havas Media (входит в АДВ)
предложили новый подход к планированию и размещению рекламы для бренда Mentos

19.12.19


Speed reading: книжный сервис MyBook запустил приложение с чат-историями
«Истории. Приложение» создано для всех, кому не хватает времени на чтение и нравится «сериальность»

19.12.19


АКОС предложила новый формат открытой консультации по PR
для малого и среднего бизнеса

16.12.19


В России впервые составят топ-100 выдающихся представителей рынка креативных индустрий
Публикация списка станет первым этапом масштабного исследования

13.12.19


Тебя ничто не останоVeet:
как реклама средств по уходу за телом VEET исполняет заветные мечты

13.12.19


Агентства «Лонгмедиа», «Главный Советник» и «Развитие» стали членами АКОС
Ассоциация продолжает объединять ведущие коммуникационные агентства

13.12.19


Тотемное животное PR-менеджера:
как белка попала в «штат» агентства Redline PR

13.12.19


Исследование: количественные KPI
остаются основными в работе PR-специалистов

12.12.19


На Galaxy Note10+ сняли мультфильм с использованием техники классической анимации
«Сила твоей мечты» – это первый короткометражный мультфильм, от и до созданный на Galaxy Note10+

12.12.19


Publicis Groupe перезапустили программу Kislorod —
в формате бизнес-школы

12.12.19


GPMD подписался на данные X5 Retail Group
Лидер рынка видеорекламы начала использовать обезличенную информацию о покупках потребителей в магазинах компании

11.12.19


Стефания Маликова и «Святой Источник»
разрушают стереотипы, призывая пить больше воды в холодный период

11.12.19


Миша Марвин и Likee запускают челлендж в честь сингла «Дура»
Приложение Likee и музыкальный лейбл Black Star выступают за развитие молодых талантов

11.12.19


Post Malone и Crocs запускают коллаборацию:
она станет четвертой в истории сотрудничества бренда и легендарного хип-хоп исполнителя

11.12.19


iMARS примет участие в конференции «Перезагрузка экспорта» в Красноярске
В рамках мероприятия пройдут презентации, мастер-классы, воркшопы, дискуссии и нетворкинг

11.12.19


PR Inc. завоевал три награды премии RuPoR 2019
Три проекта коммуникационного агентства удостоены премии в области развития общественных связей

11.12.19


«МИР 24» и AdIndex запустили совместную передачу о рекламе и маркетинге
Еаждый вторник в эфире первого евразийского информационного канала – подробный рассказ о рынке рекламы и маркетинга


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.