15.11.19 Итоги года: Gallery досрочно установила более 500 цифровых экранов в Москве и регионах

Компания с опережением на 3 месяца выполнила годовую программу по развитию цифровой федеральной сети

Ведущий оператор российского рынка Outdoor, компания Gallery представила первые
итоги года. Объемы цифрового покрытия сети компании в Москве и регионах составили
более 500 диджитальных экранов. Gallery, таким образом, с опережением на 3 месяца
выполнила годовой план по цифровизации регионов и развитию своей федеральной
цифровой сети.

Компания четко следует выбранной стратегии цифровизации: Gallery запустила формат
DOOH (digital-out-of-home) в Волгограде, Нижнем Новгороде, Хабаровске, Сочи,
Красноярске. Ранее, в октябре Gallery объявила об установке 200 цифровых билбордов в
Москве. До конца года число действующих цифровых экранов в федеральной сети
оператора составит уже 540.

Одним из ключевых достижений компании в этом году стала уверенная победа на
аукционах на право установки и эксплуатации рекламных конструкций в основных
регионах присутствия.

Денис Калабухов, Директор по управлению регионами отметил: «Нам удалось
расширить цифровую сеть по всей России досрочно, всего за 9 месяцев этого
года, несмотря на ограничения. Так, аукционы на рекламные места сразу в нескольких
регионах проводятся значительно дольше, чем мы рассчитывали. Но мы активно
участвуем в конкурсах по всей географии присутствия Gallery и постоянно рассматриваем
новые города. В результате торгов, например, в Екатеринбурге мы расширили свое
цифровое покрытие более чем в 5 раз: с 5 билбордов на начало года до 28 на данный
момент; к концу года будут установлены уже 35 диджитальных конструкций. Мы
уверенно движемся вперед и не собираемся останавливаться на достигнутом!»Согласно оценке и прогнозам Gallery, объем российского рынка digital-рекламы в
сегменте OOH по итогам 2019 года составит 8,9 млрд руб, или до 25% от общего объема
рынка OOH. В 2020 году доля digital-рекламы будет расти и составит до 11,3 млрд руб,
или не менее 30% рынка OOH. Треть всего рынка наружной рекламы в России составит
digital-сегмент.

Павел Белянин, коммерческий директор Gallery:

«В этом году мы убедились, что спрос на цифровой инвентарь в регионах очень высокий, и довольны коммерческими результатами. Новые технологичные продукты в DOOH вызывают большой интерес рекламодателей в регионах и Москве. Я благодарен коллегам, которые обеспечили победу в большинстве интересующих нас аукционов и смогли в кратчайшие сроки установить на новых местах цифровые конструкции».

Доля цифровой выручки компании неуклонно растет и предварительно, по итогам 2019
года составит более 50% от общей выручки.

Ключевые цели компании Gallery до конца года – закрепление лидерства на рынке
цифровой наружной рекламы (DOOH) по охвату аудитории и городам присутствия.

Татьяна Абрамова, Заместитель генерального директора по стратегическому
развитию отметила:

«В этом году мы начали цифровую трансформацию Gallery и
оперативно внедряем различные технологические решения, чтобы иметь возможность
получать новые диджитальные метрики и интегрировать Out-of-home в общее
медиапланирование на новых принципах. Мы хотим, чтобы наше лидерство заключалось
не только в самом большом диджитальном охвате на сегодняшний день, но и в выработке
новых подходов к ведению бизнеса, к партнерству с компаниями не только из медийной
области. Для реализации этих планов мы привлекли к сотрудничеству такие IT-гиганты,
как Яндекс и Mail.ru, несколько ОФД партнеров, компаний, специализирующихся в
области телеком и Big Data. Для этого было создано новое подразделение – Gallery Lab.
Мы разработали новые подходы к медийной коммуникации: планируем работать теперь
не только с охватом и частотой, но и другими конверсионными показателями, которые посути являются аналогом CPA в интернете, такие как анализ доходимости до точки продаж,
конверсии в покупку, продуктовые предпочтения, маршруты передвижения и так далее.
Можно сказать, что сегодня Out-of-home приобретает новое значение в бизнесе
маркетинговых коммуникаций и приятно осознавать, что Gallery идет в авангарде этих
процессов».