MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  25 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.11.19

Native Rent: запущена уникальная платформа с принципиально новым форматом рекламы

Формат, созданный Native Rent, представляет особый интерес для большинства паблишеров

«Газпром-медиа Развлекательное телевидение» (ГПМ РТВ) объявляет об официальном запуске рекламной платформы Native Rent, которая предлагает рынку две новые, уникальные возможности: рекламу в формате «аренды» и таргетинг на конкретную статью на сайтах-партнерах.

Субхолдинг ГПМ РТВ стал инвестором проекта Native Rent в ноябре прошлого года, продолжив серию стратегических инвестиций в инновационные интернет-проекты.

«Аренда» - это уникальный формат рекламы, который позволяет размещать в статье рекламу только одного рекламодателя, убирая всю прочую рекламу (включая тизерные и контекстные блоки, программатик-баннеры, рекламу в блоках рекомендаций и т.п.). Сами блоки рекламодателя платформы Native Rent оформлены в виде нативных информационных или товарных текстово-графических блоков в дизайне площадок-партнеров. В ближайшей перспективе появится возможность добавлять в блоки видео-рекламу.

Таргетинг на уровне статьи - это вторая инновация платформы Native Rent. С помощью поисковой строки, рекламодатель указывает необходимую ему тематику, и платформа предлагает для брендирования все статьи из базы платформы, которые ей соответствуют. По каждой статье рекламодателю доступна информация об объеме аудитории (прогноз трафика статьи на выбранный период), а так же источниках трафика (поисковый, социальный, прямой).

«Ниша постатейного таргетинга имеет большой размер и существует более десятка лет на уровне SEO-оптимизаторов и e-commerce компаний малого и среднего бизнеса. Это тот самый случай, когда они просят площадки поставить просто ссылки или текстовые вставки с ссылками в отдельные материалы. Мы же решили сделать автоматизированную платформу, где такое взаимодействие многократно упрощается. Мы как Airbnb - сводим вместе рекламодателя и паблишера на уровне отдельной статьи», - комментирует Евгений Галимский, генеральный директор и со-основатель Native Rent. «Запуская Native Rent, мы так же открываем эту нишу для крупных рекламодателей и агентств, что может принципиально изменить качество и доходность медиа-проектов, особенно в таких направлениях, как советы, отзывы, рекомендации».

Две ключевых инновации – аренда и таргетинг на конкретную статью - позволяют Native Rent одинаково эффективно решать как охватные задачи больших брендов, так и performance задачи малого и среднего бизнеса, являясь альтернативой популярным системам контекстной рекламы вроде Яндекс.Директ и Google Adwords. Отдельно стоит отметить решение проблемы brand safety, которую трудно полностью избежать в рамках работы с программатик и контекстными сетями.

«В некотором смысле, мы сделали шаг в сторону от общепринятого подхода и собрали новую философию и инструментарий интернет-рекламы, где фраза Била Гейтса Content is king снова стала актуальной», – дополняет Евгений Галимский.

С точки зрения продукта, Native Rent - это привычный всем self-service DSP, т.е. платформа, в которой рекламодатель или агентство могут решать все свои задачи самостоятельно: от выбора статей и заведения рекламных блоков до просмотра и выгрузки статистики по рекламным кампаниям. Механика личного кабинета, в целом, имеет привычный вид и несильно отличается от кабинетов рекламных сетей Facebook, Вконтакте, MyTarget и т.п. У рекламных агентств есть специальный статус, который позволяет им заводить внутри системы множество отдельных клиентов, гибко управлять балансом и работать по пост-оплатной схеме.

Первые тестовые рекламные кампании, проводимые летом этого года, показали как высокую эффективность рекламных размещений с точки зрения CTR (который составлял минимум 2%), так и уникальную возможность точечно настраивать отдельные рекламные коммуникации в зависимости от тематики отдельно взятых статей.

Формат, созданный Native Rent, представляет особый интерес для большинства паблишеров, особенно тех, у которых существенную долю занимает SEO-трафик. В среднем, такие площадки зарабатывают около 100-150 рублей дохода на 1 тыс. показов страницы (так называемый показатель RPM). Native Rent дает площадкам RPM в 2-3 раза выше, при этом не конкурируя с их текущей схемой монетизации.

«Все очень просто и прозрачно. – комментирует Евгений Галимский. – Наш код стоит в фоновом режиме и не вмешивается в существующую рекламную схему на странице, пока рекламодатель не решил ее арендовать. Как только страница стала арендованной, реклама «схлопывается», появляются блоки Native Rent, а паблишер зарабатывает в 2-3 раза больше на этой странице, чем раньше».

Продажей уникального инвентаря Native Rent займётся сейлз-хаус «Газпром-Медиа».

«Мы рады расширить нашу продуктовую линейку для рекламного рынка. Сервис в формате единого окна существенно упрощает процесс покупки для агентств и рекламодателей, что крайне важно в нашем интенсивном медиа-ритме», - отметила Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа».

Сейчас платформа работает в полноценном режиме и готова предложить своим первым рекламодателям попробовать новую философию и инструменты для эффективных рекламных размещений. Текущий охват платформы составляет около 20 млн. уникальных пользователей и более 60 млн. показов страниц в месяц. Число статей в индексе превышает 600 тыс. В ближайшие 3 месяца платформа планирует вырасти в 2-3 раза по охвату и в 4-5 раз по инвентарю.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13478


22.01.20


«Билайн» становится партнером стартап-студии группы АДВ
LaunchPad проекты получат возможность тестирования своих продуктов в digital-экосистеме оператора

22.01.20


iMARS — №1 по медиаиндексу
среди коммуникационных агентств России за 2019 год

20.01.20


Маркетологи раскритиковали планы Google по рекламе в Chrome
касательно ограничения доступа к сторонним cookie-файлам в своём интернет-браузере

20.01.20


«Сервис будущего – экономия в настоящем» –
новая рекламная кампания «АльфаСтрахование»

20.01.20


Приянка Чопра-Джонас и Ян Ми стали новыми амбассадорами
маркетинговой кампании Crocs

20.01.20


Пятёрочка и PepsiCo объединились с командой звёзд, чтобы помочь людям выбрать завтрак
Кампанию «Битва Завтраков» разработало агентство BBDO Moscow

20.01.20


«АВИЛОН. Rolls-Royce» представил клиентам новый Cullinan Black Badge
«Фишкой» автомобиля, стал знак бесконечности, вышитый на заднем сиденье автомобиля

20.01.20


Эксклюзивное партнерство с брендом Concierge Maps
Рекламное агентство IQ и бренд Concierge Maps подписали соглашение об эксклюзивном партнёрстве по сегменту «Недвижимость»

17.01.20


Сессия АКМР проходит в Санкт-Петербурге
в рамках форума Event Live 24 января 2020 года

17.01.20


Quiet Media стала членом ассоциации GSMA,
которая представляет интересы операторов сотовой связи по всему миру

16.01.20


App Annie подвела итоги развития рынка мобильных игр в 2019 году
По числу загрузок в России лидирует Color Bump 3D, по количеству потраченных средств - Game of Sultans

16.01.20


App Annie: половина времени в мобильных приложениях приходится на социальные сети
Российские пользователи провели в TikTok 55 миллионов часов

16.01.20


App Annie подвела итоги развития мобильного рынка в 2019 году
Россияне проводят в мобильных приложениях в среднем 2,5 часа в день и предпочитают WhatsApp

15.01.20


Cofix в Московском метрополитене
Запущена первая рекламная кампания сети кофеен Cofix

15.01.20


АДВ автоматизирует оценку влияния digital-кампаний
на оффлайн-продажи своих клиентов

15.01.20


Marmalato внедряет в магазинах систему Wi-Fi-аналитики
вместе с Orange Business Services

15.01.20


Рекламная кампания в поддержку NanoCell телевизоров LG:
чистые цвета для настоящего кино, игр и спорта

14.01.20


Москвичи смогут сдать вещи на хранение в отделении Boxberry
Сервисы по хранению вещей набирают все большую популярность среди жителей столицы

14.01.20


Новый год в Viber:
звонки, сообщения и стикеры

13.01.20


Gallery присоединила Красноярск к федеральной цифровой сети
и установила 215-й цифровой билборд в Москве

09.01.20


М.Видео и Instinct показали,
как техника помогает людям включиться 1 января

09.01.20


Особенности медиапотребления поколений X, Y, Z.
Исследование АДВ

27.12.19
Отраслевые, профессиональные конкурсы АКМР
в 2020 году

27.12.19


Новогодние праздники вместе с питомцами.
Опрос Mars Petcare

26.12.19


Parfums Christian Dior и Havas Media объединили талантливых визажистов
в профессиональное сообщество в рамках проекта Dior Backstage


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.