MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  24 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.11.19

Native Rent: запущена уникальная платформа с принципиально новым форматом рекламы

Формат, созданный Native Rent, представляет особый интерес для большинства паблишеров

«Газпром-медиа Развлекательное телевидение» (ГПМ РТВ) объявляет об официальном запуске рекламной платформы Native Rent, которая предлагает рынку две новые, уникальные возможности: рекламу в формате «аренды» и таргетинг на конкретную статью на сайтах-партнерах.

Субхолдинг ГПМ РТВ стал инвестором проекта Native Rent в ноябре прошлого года, продолжив серию стратегических инвестиций в инновационные интернет-проекты.

«Аренда» - это уникальный формат рекламы, который позволяет размещать в статье рекламу только одного рекламодателя, убирая всю прочую рекламу (включая тизерные и контекстные блоки, программатик-баннеры, рекламу в блоках рекомендаций и т.п.). Сами блоки рекламодателя платформы Native Rent оформлены в виде нативных информационных или товарных текстово-графических блоков в дизайне площадок-партнеров. В ближайшей перспективе появится возможность добавлять в блоки видео-рекламу.

Таргетинг на уровне статьи - это вторая инновация платформы Native Rent. С помощью поисковой строки, рекламодатель указывает необходимую ему тематику, и платформа предлагает для брендирования все статьи из базы платформы, которые ей соответствуют. По каждой статье рекламодателю доступна информация об объеме аудитории (прогноз трафика статьи на выбранный период), а так же источниках трафика (поисковый, социальный, прямой).

«Ниша постатейного таргетинга имеет большой размер и существует более десятка лет на уровне SEO-оптимизаторов и e-commerce компаний малого и среднего бизнеса. Это тот самый случай, когда они просят площадки поставить просто ссылки или текстовые вставки с ссылками в отдельные материалы. Мы же решили сделать автоматизированную платформу, где такое взаимодействие многократно упрощается. Мы как Airbnb - сводим вместе рекламодателя и паблишера на уровне отдельной статьи», - комментирует Евгений Галимский, генеральный директор и со-основатель Native Rent. «Запуская Native Rent, мы так же открываем эту нишу для крупных рекламодателей и агентств, что может принципиально изменить качество и доходность медиа-проектов, особенно в таких направлениях, как советы, отзывы, рекомендации».

Две ключевых инновации – аренда и таргетинг на конкретную статью - позволяют Native Rent одинаково эффективно решать как охватные задачи больших брендов, так и performance задачи малого и среднего бизнеса, являясь альтернативой популярным системам контекстной рекламы вроде Яндекс.Директ и Google Adwords. Отдельно стоит отметить решение проблемы brand safety, которую трудно полностью избежать в рамках работы с программатик и контекстными сетями.

«В некотором смысле, мы сделали шаг в сторону от общепринятого подхода и собрали новую философию и инструментарий интернет-рекламы, где фраза Била Гейтса Content is king снова стала актуальной», – дополняет Евгений Галимский.

С точки зрения продукта, Native Rent - это привычный всем self-service DSP, т.е. платформа, в которой рекламодатель или агентство могут решать все свои задачи самостоятельно: от выбора статей и заведения рекламных блоков до просмотра и выгрузки статистики по рекламным кампаниям. Механика личного кабинета, в целом, имеет привычный вид и несильно отличается от кабинетов рекламных сетей Facebook, Вконтакте, MyTarget и т.п. У рекламных агентств есть специальный статус, который позволяет им заводить внутри системы множество отдельных клиентов, гибко управлять балансом и работать по пост-оплатной схеме.

Первые тестовые рекламные кампании, проводимые летом этого года, показали как высокую эффективность рекламных размещений с точки зрения CTR (который составлял минимум 2%), так и уникальную возможность точечно настраивать отдельные рекламные коммуникации в зависимости от тематики отдельно взятых статей.

Формат, созданный Native Rent, представляет особый интерес для большинства паблишеров, особенно тех, у которых существенную долю занимает SEO-трафик. В среднем, такие площадки зарабатывают около 100-150 рублей дохода на 1 тыс. показов страницы (так называемый показатель RPM). Native Rent дает площадкам RPM в 2-3 раза выше, при этом не конкурируя с их текущей схемой монетизации.

«Все очень просто и прозрачно. – комментирует Евгений Галимский. – Наш код стоит в фоновом режиме и не вмешивается в существующую рекламную схему на странице, пока рекламодатель не решил ее арендовать. Как только страница стала арендованной, реклама «схлопывается», появляются блоки Native Rent, а паблишер зарабатывает в 2-3 раза больше на этой странице, чем раньше».

Продажей уникального инвентаря Native Rent займётся сейлз-хаус «Газпром-Медиа».

«Мы рады расширить нашу продуктовую линейку для рекламного рынка. Сервис в формате единого окна существенно упрощает процесс покупки для агентств и рекламодателей, что крайне важно в нашем интенсивном медиа-ритме», - отметила Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа».

Сейчас платформа работает в полноценном режиме и готова предложить своим первым рекламодателям попробовать новую философию и инструменты для эффективных рекламных размещений. Текущий охват платформы составляет около 20 млн. уникальных пользователей и более 60 млн. показов страниц в месяц. Число статей в индексе превышает 600 тыс. В ближайшие 3 месяца платформа планирует вырасти в 2-3 раза по охвату и в 4-5 раз по инвентарю.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13133


09.01.20


М.Видео и Instinct показали,
как техника помогает людям включиться 1 января

09.01.20


Особенности медиапотребления поколений X, Y, Z.
Исследование АДВ

27.12.19
Отраслевые, профессиональные конкурсы АКМР
в 2020 году

27.12.19


Новогодние праздники вместе с питомцами.
Опрос Mars Petcare

26.12.19


Parfums Christian Dior и Havas Media объединили талантливых визажистов
в профессиональное сообщество в рамках проекта Dior Backstage

26.12.19


iMARS возглавила медиарейтинг PR-агентств за ноябрь 2019 года
На протяжении 5 месяцев компания входит в ТОП-3 и успешно возглавляет рейтинговую таблицу

25.12.19


Встретить Новый год дома с семьей и выспаться на год вперед:
Ситимобил выяснил, что хотели бы получить россияне в подарок

25.12.19


QIWI оценила рынок игрового стриминга в России и СНГ
в 21,6 млрд рублей

25.12.19


РБК Стиль поставил цель помочь брендам понять поколение Z
Ранее «Стиль» уже пробовал себя в роли гида по новому поколению и новым медиа

23.12.19


NMi Group объявило о новом назначении:
Михаил Дубровин возглавит направление Digital Buying в NMi Digital

20.12.19


Нужна ли фотопечать в 2020 году:
итоги «Черной пятницы» сервиса цифровой фотопечати netPrint

20.12.19


«Звездная» вода от «Святого источника» к долгожданной премьере саги
Компания выпустила новую серию легендарных бутылочек в виде игрушек с изображением любимых героев

20.12.19


АКМР приглашает принять участие в Digital Communications Day,
который состоится 18 февраля 2019 года

19.12.19


Perfetti van Melle совместно с Havas Media (входит в АДВ)
предложили новый подход к планированию и размещению рекламы для бренда Mentos

19.12.19


Speed reading: книжный сервис MyBook запустил приложение с чат-историями
«Истории. Приложение» создано для всех, кому не хватает времени на чтение и нравится «сериальность»

19.12.19


АКОС предложила новый формат открытой консультации по PR
для малого и среднего бизнеса

16.12.19


В России впервые составят топ-100 выдающихся представителей рынка креативных индустрий
Публикация списка станет первым этапом масштабного исследования

13.12.19


Тебя ничто не останоVeet:
как реклама средств по уходу за телом VEET исполняет заветные мечты

13.12.19


Агентства «Лонгмедиа», «Главный Советник» и «Развитие» стали членами АКОС
Ассоциация продолжает объединять ведущие коммуникационные агентства

13.12.19


Тотемное животное PR-менеджера:
как белка попала в «штат» агентства Redline PR

13.12.19


Исследование: количественные KPI
остаются основными в работе PR-специалистов

12.12.19


На Galaxy Note10+ сняли мультфильм с использованием техники классической анимации
«Сила твоей мечты» – это первый короткометражный мультфильм, от и до созданный на Galaxy Note10+

12.12.19


Publicis Groupe перезапустили программу Kislorod —
в формате бизнес-школы

12.12.19


GPMD подписался на данные X5 Retail Group
Лидер рынка видеорекламы начала использовать обезличенную информацию о покупках потребителей в магазинах компании

11.12.19


Стефания Маликова и «Святой Источник»
разрушают стереотипы, призывая пить больше воды в холодный период

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.