MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  03 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


03.12.19

Зачем Екатеринбургу свой бренд?

Чиновники и предприниматели о позиционировании Екатеринбурга

За последние 10 лет Екатеринбург делал неоднократные попытки сформировать бренд города. В 2011 году была создана рабочая группа по разработке позиционирования, в 2014 появился логотип «Екат-ерин-бург», через год - предпринята еще одна попытка в рамках подготовки города к чемпионату мира по футболу. Однако, консенсуса нет до сих пор. Участники последнего опроса, среди которых - чиновники, предприниматели и общественники, сходятся в том, что бренд Екатеринбурга все еще не сформирован.

Дальнейшие действия по созданию бренда города обсудят на круглом столе «Евразийской Недели Маркетинга», где соберутся представители бизнеса, власти, общественных организаций и культурных институций вместе со специалистами по маркетингу. В ходе подготовки к мероприятию экспертам были заданы вопросы об отличиях Екатеринбурга от других мегаполисов и личному видению бренда города. Какой он образ Екатеринбурга, читайте ниже.

Алексей Прядеин, начальник департамента экономики Администрации Екатеринбурга, поделился удивительным мнением об уральцах коллеги из Красноярска - «вы такие же как мы, только интеллигентные». «В этом направлении и нужно искать суть бренда Екатеринбурга. Мы как сибиряки, только лучше. Умный, интеллигентный, но сильный и выносливый. При этом усилия городской администрации направлены на то, чтобы развивать бренд города в сторону бизнеса и ивентов. Мы позиционируем Екатеринбург как центр деловых коммуникаций».

Владимир Жолобов, директор Z&G Branding, руководитель «Евразийская Неделя Маркетинга» считает, что «У Екатеринбурга нет до конца сформированного позиционирования. Город должен восприниматься, как бизнес-город, современный, продвинутый, место встреч и событий.

Восприниматься как место, где проходят интересные деловые мероприятия, и мероприятия для жителей, например, как Ural Music Night.

В 2023 мы хотим провести самое большое бизнес-мероприятие в мире по продолжительности и по количеству участников. Бизнес-марафон на 30 дней, у каждого дня будет свой организатор, куда хотим привлечь до 100 тыс .участников. Хотим привезти спикеров уровня Ричарда Бренсона, Илана Маска и Джека Ма. Такие мероприятия помогут городу стать более заметным на мировой арене.
На одну из наших первых конференций приезжал спикер из Хельсинки и он поразился городу. Друзья отговаривали его сюда лететь, потому что знают про Москву и Санкт-Петербург, а все что дальше – это Сибирь, медведи, криминал и холод. Он удивился, увидев, что Екатеринбург это современный, продвинутый мегаполис в чем-то даже опережающий Хельсинки».

Оксана Трофимова-Ниденталь, исполнительный директор Конгресс-бюро Екатеринбурга считает, что Екатеринбург – «Евразийская столица, крупнейший российский центр концентрации высотехнологичных производств, крупнейший в России экспортёр услуг. Поэтому позиционирование Екатеринбурга как бизнес-столицы должно обязательно проходить с учётом промышленной (индустриальной и высокотехнологичной) специфики экономики региона и ее места в ВВП страны.»

Валерий Пиличев, заместитель директора Свердловского областного фонда поддержки предпринимательствасчитает, что бренд города «должен отвечать нескольким критериям. Во-первых, он должен быть узнаваемый, во-вторых, красивый, и, в-третьих, нести позитивный посыл. Екатеринбуржцы — душевные и дружелюбные люди. У нас достаточно продвинутые предприниматели в плане внедрения новых технологий, освоения новых сфер деятельности. Мне кажется, что все это должно найти отражение в бренде уральской столицы».

Владимир Петелин, генеральный директор сети кинотеатров Премьер Зал, опирается на собственный опыт:

«За рубежом про Екатеринбург даже не слышали – знают только Москву, Санкт-Петербург, Сочи, Казань. Тогда как у Екатеринбурга множество достоинств, богатая история. Вектор развития Екатеринбурга как бизнес-города, места встреч и событий - правильный. Географические и культурные преимущества нужно использовать. Хотелось бы, чтоб город развивался в инновационном плане, чтобы появлялось много новых стартапов в сфере IT, чтоб здесь могли учиться, реализовываться и расти люди».

У Сергея Каменского, директора Музея истории Екатеринбурга есть свое четкое видение позиционирования города.

«Екатеринбург перешел в формат Москвы – город, в котором есть такое количество брендов, что невозможно продвигать один из них. Нами была предложена стратегия: в Екатеринбурге есть всё, всё кроме моря. Но если хорошо подумать, есть море амбиций. Или лучше так – море неравнодушных горожан, как нам показала история со сквером».

Семен Гальперин, продюсер и арт-директор Tele-club не считает, что Екатеринбургу надо чем-то отличаться. «Это должен быть город, где творческие люди в прекрасной экологии имеют возможности для развития. Мы можем выбрать какую-то парадигму, и поехали».

арья Боброва, маркетинг-менеджер СКБ Контур придерживается противоположного мнения:

«Позиционирование Екатеринбурга сформировано историческими образами и личностями: малахит, Демидов, Бажов, Романовы, уральский хребет. Заводы и машиностроение. У нас очень активные граждане, которые живут в современном городе, но не прибрели столичного равнодушия. Надо усиливать то, что уже сложилось и не бороться с первыми ассоциациями, привлекать людей не в «город встреч», а на туристические маршруты, связанные с устоявшимся восприятием: горы, музеи Бажова, заводы, Ганина яма – и город встреч родится сам собой».

Каким будет город через четверть века, никому не известно. А вот как позиционировать Екатеринбург на отечественной и мировой аренах - можно и нужно уже сегодня. Влияя таким образом на ход истории и вектор развития города.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13383


24.01.20


«Новое Радио» продвигает свою музыкальную премию
на нестандартных носителях

24.01.20
ПРОМОФИЛЬМ и креативное агентство Octo открыли
прием заявок на конкурс АКМР «Лучшее корпоративное видео»

23.01.20


Искусство, музыка и Ново-Пассит® против стресса
«Антистрессовый» креативный проект в поддержку бренда Ново-Пассит®

23.01.20


Елена Белова возглавит Havas Village Russia
Ранее она занимала позицию генерального директора Havas Media

23.01.20


Тренд-репорт агентства UM - 
культурный код и особенности медиапотребления тинейджеров

22.01.20


«Билайн» становится партнером стартап-студии группы АДВ
LaunchPad проекты получат возможность тестирования своих продуктов в digital-экосистеме оператора

22.01.20


iMARS — №1 по медиаиндексу
среди коммуникационных агентств России за 2019 год

20.01.20


Маркетологи раскритиковали планы Google по рекламе в Chrome
касательно ограничения доступа к сторонним cookie-файлам в своём интернет-браузере

20.01.20


«Сервис будущего – экономия в настоящем» –
новая рекламная кампания «АльфаСтрахование»

20.01.20


Приянка Чопра-Джонас и Ян Ми стали новыми амбассадорами
маркетинговой кампании Crocs

20.01.20


Пятёрочка и PepsiCo объединились с командой звёзд, чтобы помочь людям выбрать завтрак
Кампанию «Битва Завтраков» разработало агентство BBDO Moscow

20.01.20


«АВИЛОН. Rolls-Royce» представил клиентам новый Cullinan Black Badge
«Фишкой» автомобиля, стал знак бесконечности, вышитый на заднем сиденье автомобиля

20.01.20


Эксклюзивное партнерство с брендом Concierge Maps
Рекламное агентство IQ и бренд Concierge Maps подписали соглашение об эксклюзивном партнёрстве по сегменту «Недвижимость»

17.01.20


Сессия АКМР проходит в Санкт-Петербурге
в рамках форума Event Live 24 января 2020 года

17.01.20


Quiet Media стала членом ассоциации GSMA,
которая представляет интересы операторов сотовой связи по всему миру

16.01.20


App Annie подвела итоги развития рынка мобильных игр в 2019 году
По числу загрузок в России лидирует Color Bump 3D, по количеству потраченных средств - Game of Sultans

16.01.20


App Annie: половина времени в мобильных приложениях приходится на социальные сети
Российские пользователи провели в TikTok 55 миллионов часов

16.01.20


App Annie подвела итоги развития мобильного рынка в 2019 году
Россияне проводят в мобильных приложениях в среднем 2,5 часа в день и предпочитают WhatsApp

15.01.20


Cofix в Московском метрополитене
Запущена первая рекламная кампания сети кофеен Cofix

15.01.20


АДВ автоматизирует оценку влияния digital-кампаний
на оффлайн-продажи своих клиентов

15.01.20


Marmalato внедряет в магазинах систему Wi-Fi-аналитики
вместе с Orange Business Services

15.01.20


Рекламная кампания в поддержку NanoCell телевизоров LG:
чистые цвета для настоящего кино, игр и спорта

14.01.20


Москвичи смогут сдать вещи на хранение в отделении Boxberry
Сервисы по хранению вещей набирают все большую популярность среди жителей столицы

14.01.20


Новый год в Viber:
звонки, сообщения и стикеры

13.01.20


Gallery присоединила Красноярск к федеральной цифровой сети
и установила 215-й цифровой билборд в Москве


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.