MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  28 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.12.19

Как Rexona сближает подростков и родителей

Бренды разрабатывают для подростков специальные продукты

Для многих родителей подростковый возраст ребенка – один из самых сложных периодов на пути взросления. Начинать разговоры об изменениях в организме сложно и неловко, тем более реакция детей на такие беседы часто бывает непредсказуемой. Но учить подростков заботиться о себе и пользоваться средствами гигиены нужно с самого раннего возраста.

Бренды разрабатывают для подростков специальные продукты, которые смогут их заинтересовать и минимизируют стеснение. Чтобы решить сразу две задачи – показать родителям, что «трудный возраст» может быть простым, и рассказать им о преимуществах новых продуктов для их детей – компания Unilever в партнерстве с Mail.ru Group и агентством Initiative (входит в группу АДВ) разработали контентный проект от бренда Rexona «Гид по жизни подростка» на портале Дети Mail.ru.

Ключевая цель проекта – помочь родителям сделать отношения с детьми лучше, в том числе за счет понимания сложности этого непростого периода их жизни. Также было важно повысить знание о новой линейке дезодорантов Rexona для подростков и объяснить родителям, почему детям важно начинать пользоваться дезодорантами в этом возрасте.

Механика проекта

Чтобы поделиться с родителями эффективными советами по общению с подростками, к участию в проекте были привлечены эксперты: блогер-психолог Лариса Суркова и актриса Любовь Толкалина. Они делились с аудиторией опытом общения со своими детьми-подростками и давали советы о том, как корректнее выстраивать коммуникацию с детьми.
Родители приходят на сайт Дети Mail.ru, чтобы получить советы и ответы на интересующие их вопросы. Этот инсайт позволил Rexona выстроить интегрированную коммуникацию с максимально релевантной аудиторией.

Главная страница Дети Mail.ru стала навигацией по всему проекту:



С точки зрения контента проект был наполнен статьями экспертов с нативной интеграцией бренда:



Пример статьи с советами от экспертов



Пример статьи с советами от экспертов

О более широких темах рассказывали с помощью дополнительных редакционных материалов. В них поднимали вопросы о здоровье подростков, подходах к разговорам о личных проблемах детей и помощи в выстраивании отношений с друзьями.



Пример формата редакционного материала в рамках проекта

Также на сайте проекта у родителей подростков была возможность пройти специально разработанный для них тест и узнать, насколько хорошо они знают своих детей, и на что нужно обратить внимание в период их взросления.



Пример вопросов в тесте «Знаете ли вы своего ребенка?»

Пример результатов теста «Знаете ли вы своего ребенка?»

Сделать проект еще более полезным помогла инфографика, в которой были собраны 11 интересных фактов о подростках – об особенностях развития в этом возрасте, привычках в использовании интернета, любимых предметах гардероба и выборе профессии.

Инфографика «11 фактов о подростках»

В продуктовом блоке были представлены ключевые преимущества новой линейки дезодорантов Rexona для подростков с возможностью прямого перехода на страницы товаров в маркетплейсе OZON, где пользователи могли сразу их заказать.

Продуктовый блок в проекте «Гид по жизни ребенка»

Для повышения интерактивности проекта и вовлечения аудитории блогер-психолог Лариса Суркова отвечала на вопросы, которые беспокоят родителей. Через форму обратной связи пользователи задавали вопросы эксперту. Каждый, кто заполнил форму, получал промокод со скидкой на покупку продукции Rexona в маркетплейсе OZON.
Форма обратной связи в проекте «Гид по жизни ребенка»
На полученные от пользователей вопросы психолог отвечала в прямом эфире в своем блоге.

Сроки проекта и дополнительное анонсирование:

Проект проходил с 6 сентября по 6 октября, дополнительно анонсировался на ресурсах Mail.ru Group и в рекламной сети myTarget.

Результаты

За месяц работы проект охватил 200 000 уникальных пользователей, что превысило ожидаемые показатели. Большая часть аудитории заходила с десктопа (64,4%), на втором месте по популярности оказались смартфоны (33,5%).

У проекта был низкий показатель отказа – меньше 20%, при этом средняя продолжительность сессии составила 2 минуты 17 секунд. Больше четверти аудитории начали проходить тест на сайте проекта, 57% из них ответили на все вопросы.

Самым популярным продуктом в новой линейке Rexona стал мужской дезодорант – пользователи чаще всего кликали на кнопку «Купить» и переходили на страницу продукта в маркетплейсе. По итогам проекта более 1100 уникальных пользователей перешли на товарные страницы в OZON.

Результаты проекта показывают, что он оказался интересным для аудитории с точки зрения контента – они проводили много времени на сайте и внимательно изучали материалы. Интерактивные форматы показали высокую вовлеченность пользователей, а сквозная механика позволила сразу мотивировать их на совершение покупки.

«Этим проектом мы хотели не просто познакомить аудиторию с новым продуктом, а обратить внимание родителей на важные аспекты, начиная от гигиены и здоровья их детей, заканчивая советами, как лучше двум поколениям понимать друг друга. Мы надеемся, наш проект справился с этой задачей и рассказал родителям, что происходит с подростками в этот непростой период жизни, и как помочь им чувствовать себя лучше», - отмечает Валерия Суркова, бренд менеджер Rexona.

«Нестандартные форматы проектов в медиа – эффективный способ для брендов выстроить глубокую коммуникацию с целевым сегментом клиентов. Вместе с партнерами мы развиваем новые digital-форматы, которые дают возможность выстраивать эффективную омниканальную коммуникацию бренда с аудиторией. Проект “Гид по жизни” позволил проработать ключевые инсайты аудитории и создать интерактивную историю с высоким уровнем вовлечения пользователей и нативной интеграцией бренда в контент. Это прекрасный пример того, как компания может выйти за рамки привычных форматов коммуникации, эффективно решить задачи бизнеса и помочь собственным клиентам в их ежедневных проблемах», – комментирует Александр Будилин, руководитель отдела спецпроектов, Mail.ru Group.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14069


17.01.20


Quiet Media стала членом ассоциации GSMA,
которая представляет интересы операторов сотовой связи по всему миру

16.01.20


App Annie подвела итоги развития рынка мобильных игр в 2019 году
По числу загрузок в России лидирует Color Bump 3D, по количеству потраченных средств - Game of Sultans

16.01.20


App Annie: половина времени в мобильных приложениях приходится на социальные сети
Российские пользователи провели в TikTok 55 миллионов часов

16.01.20


App Annie подвела итоги развития мобильного рынка в 2019 году
Россияне проводят в мобильных приложениях в среднем 2,5 часа в день и предпочитают WhatsApp

15.01.20


Cofix в Московском метрополитене
Запущена первая рекламная кампания сети кофеен Cofix

15.01.20


АДВ автоматизирует оценку влияния digital-кампаний
на оффлайн-продажи своих клиентов

15.01.20


Marmalato внедряет в магазинах систему Wi-Fi-аналитики
вместе с Orange Business Services

15.01.20


Рекламная кампания в поддержку NanoCell телевизоров LG:
чистые цвета для настоящего кино, игр и спорта

14.01.20


Москвичи смогут сдать вещи на хранение в отделении Boxberry
Сервисы по хранению вещей набирают все большую популярность среди жителей столицы

14.01.20


Новый год в Viber:
звонки, сообщения и стикеры

13.01.20


Gallery присоединила Красноярск к федеральной цифровой сети
и установила 215-й цифровой билборд в Москве

09.01.20


М.Видео и Instinct показали,
как техника помогает людям включиться 1 января

09.01.20


Особенности медиапотребления поколений X, Y, Z.
Исследование АДВ

27.12.19
Отраслевые, профессиональные конкурсы АКМР
в 2020 году

27.12.19


Новогодние праздники вместе с питомцами.
Опрос Mars Petcare

26.12.19


Parfums Christian Dior и Havas Media объединили талантливых визажистов
в профессиональное сообщество в рамках проекта Dior Backstage

26.12.19


iMARS возглавила медиарейтинг PR-агентств за ноябрь 2019 года
На протяжении 5 месяцев компания входит в ТОП-3 и успешно возглавляет рейтинговую таблицу

25.12.19


Встретить Новый год дома с семьей и выспаться на год вперед:
Ситимобил выяснил, что хотели бы получить россияне в подарок

25.12.19


QIWI оценила рынок игрового стриминга в России и СНГ
в 21,6 млрд рублей

25.12.19


РБК Стиль поставил цель помочь брендам понять поколение Z
Ранее «Стиль» уже пробовал себя в роли гида по новому поколению и новым медиа

23.12.19


NMi Group объявило о новом назначении:
Михаил Дубровин возглавит направление Digital Buying в NMi Digital

20.12.19


Нужна ли фотопечать в 2020 году:
итоги «Черной пятницы» сервиса цифровой фотопечати netPrint

20.12.19


«Звездная» вода от «Святого источника» к долгожданной премьере саги
Компания выпустила новую серию легендарных бутылочек в виде игрушек с изображением любимых героев

20.12.19


АКМР приглашает принять участие в Digital Communications Day,
который состоится 18 февраля 2019 года

19.12.19


Perfetti van Melle совместно с Havas Media (входит в АДВ)
предложили новый подход к планированию и размещению рекламы для бренда Mentos


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.