MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  25 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.12.19

Perfetti van Melle совместно с Havas Media (входит в АДВ)

предложили новый подход к планированию и размещению рекламы для бренда Mentos

В основе подхода лежит технологическая платформа Aizek.



Бренд «Mentos» принадлежит компании «Perfetti van Melle». В России марка появилась в 1994 году, но в категории жевательных резинок вышла только в 2005 году и является самой молодой в конкурентном поле ТОП-3 жевательных резинок.

Задача:

Растить Share of Voice в условиях сильной конкуренции крайне затратно, поэтому перед командой стояла задача предложить более эффективный подход к размещению видеокоммуникации в ТВ и Диджитал, чтобы максимально использовать потенциал инвестиций для роста продаж бренда в категории.

Решение:

На основе данных о потреблении мы оптимизировали параметры ТВ и Диджитал размещения. С помощью данных исследовательской компании Romir мы определили группу регулярных потребителей категории, наиболее склонных к переключению на наш бренд. Созданный сегмент регулярных потребителей был интегрирован в систему Aizek, где прошел синхронизацию с панелью Mediascope. Таким образом, программой была сформирована аудитория, идентичная по своему медиапотреблению с регулярными покупателями категории, на базе которой были предложены оптимизированные сплиты каналов, программинг и таргетинг (ТВ, Диджитал).

Результаты кампании:

Для верификации результата была построена эконометрическая модель на основе исторических данных о продажах и медиаподдержке. На основе модели был рассчитан уровень продаж для стандартной тв+олв кампании, таргетированной по полу и возрасту. Сравнив фактические результаты продаж после кампании, оптимизированной на регулярных потребителей категории по алгоритму Aizek, с прогнозом продаж в случае стандартной кампании на целевую аудиторию бренда, мы получили:

• Рост продаж +3,5%
• Рост ROI на 12,7%

Таким образом, эффективность подхода была подтверждена приростом продаж и значительным ростом ROI. Использование технологической платформы Aizek было рекомендовано для размещения будущих кампаний.

«Мы всегда находимся в поиске повышения эффективности наших медийных размещений. В 2019 году мы начали использовать Aizek для планирования и размещения рекламы в такой высококонкурентной категории, как жевательная резинка. Прежде чем вступать в этот эксперимент, мы определились с методикой оценки эффективности и рассчитали ожидаемые приросты ключевых метрик кампании (охват, стоимость за контакт). Использование технологии позволило ощутимо сократить стоимость одного контакта с нашей аудиторией, повысить охват кампании при неизменном бюджете, а также измерить краткосрочное влияние на продажи с помощью разработанной эконометрической модели», - комментирует Дмитрий Девятов, Media and Digital Manager, Perfetti van Melle.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13478


06.03.20


Тинькофф запустил новую рекламную кампанию
Tinkoff Black с Даниилом Медведевым

06.03.20


Leo Burnett Moscow и Sanofi Russia учат слышать детей
Новые ролики Магне B6 рассказывают, как дети выражают свою потребность в магнии

06.03.20


В ФАС пожаловались на рекламу в YouTube
Вызвавшие претензии ролики проходят официальную рекламную модерацию в Google

05.03.20


Бренд OPPO вошел в тройку производителей смартфонов
с самыми высокими показателями продаж в мире

03.03.20


Самый большой медиафасад Европы
в арсенале North Star Media

03.03.20


BBDO Group представила онлайн-медиа BBDO Daily
Агентство свело в единый канал все информационные и развлекательные площадки

03.03.20


Herman Miller и Logitech G объединяют усилия по созданию
Высокоэффективных мебельных решений для геймеров

02.03.20


Аэрофлот, Vitrina A, Пятёрочка, Северсталь, МТС, iMARS, ТАСС, Cosmopolitan
в числе лауреатов Digital-премии 2020

02.03.20


Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года
Прогноз тенденций от коммуникационного агентства Grayling

02.03.20


Накануне дня кошек маркетплейс Беру выпустил первую лимитированную серию коробок,
которые трансформируются в домики для животных

02.03.20


iMARS приняла участие в обсуждении
роли и преимуществ КСО в AmCham

28.02.20


Генеральным директором «Регион Медиа» назначен Виктор Иссерс
Ранее он занимал позицию заместителя директора по развитию региональной сети

28.02.20


Жадно пей жизнь: «Боржоми» показал характер
Легендарный бренд минеральной воды запускает яркую рекламную кампанию, которая продлится полгода

28.02.20


Новое мероприятие в формате дискуссионного клуба - ADCLUB
создано по инициативе АКАР, АКМР, ООН и коммуникационных агентств

28.02.20


Елена Север снялась в рекламной кампании Скачек «Гран-При радио Monte Carlo»
у звёздного фотографа Владимира Широкова

27.02.20


IPRN празднует 25-летие рекордным составом
Международная сеть независимых PR-агентств ожидает рост в 2020 году

27.02.20


Совместный проект Love Radio и бренда DRYDRY
– «DRY ТУР на Байконур»

26.02.20


Стрепсилс стал спонсором интерактивного прогноза погоды на технологии HbbTV
Первая в России рекламная кампания в редакционном интерактивном сервисе Первого канала

26.02.20


GPMD и «Эвотор»: big data с кассовых терминалов для малого и среднего бизнеса
для таргетирования видеорекламы

25.02.20


«Обними меня» – новый клип от «Омского бекона»
Душевный проект о том, как важно обниматься в Сибири

21.02.20


Социальный видеоролик компании Сервье «Заботься о здоровье мамы #потомучтотакнадо»
стал лауреатом премии Digital Communications AWARDS ─ 2020

21.02.20


Первый коллаб жевательный резинки и фэшн-бренда:
Dirol X Sorry I`m not

20.02.20


Специальный проект Krutoy Media и бренда «Циклоферон»:
«Умная любовь» – на Love Radio и «Умная забота» – на «Радио Дача»

20.02.20


Проект iMARS стал победителем премии Digital Communications Awards
Церемония награждения победителей прошла 18 февраля на площадке Deworkacy Red October в Москве

20.02.20


Сразу два проекта, реализованных при поддержке коммуникационного агентства Ketchum,
стали лауреатами Премии «Digital Communications AWARDS — 2020»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.