MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  29 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.12.19

Perfetti van Melle совместно с Havas Media (входит в АДВ)

предложили новый подход к планированию и размещению рекламы для бренда Mentos

В основе подхода лежит технологическая платформа Aizek.



Бренд «Mentos» принадлежит компании «Perfetti van Melle». В России марка появилась в 1994 году, но в категории жевательных резинок вышла только в 2005 году и является самой молодой в конкурентном поле ТОП-3 жевательных резинок.

Задача:

Растить Share of Voice в условиях сильной конкуренции крайне затратно, поэтому перед командой стояла задача предложить более эффективный подход к размещению видеокоммуникации в ТВ и Диджитал, чтобы максимально использовать потенциал инвестиций для роста продаж бренда в категории.

Решение:

На основе данных о потреблении мы оптимизировали параметры ТВ и Диджитал размещения. С помощью данных исследовательской компании Romir мы определили группу регулярных потребителей категории, наиболее склонных к переключению на наш бренд. Созданный сегмент регулярных потребителей был интегрирован в систему Aizek, где прошел синхронизацию с панелью Mediascope. Таким образом, программой была сформирована аудитория, идентичная по своему медиапотреблению с регулярными покупателями категории, на базе которой были предложены оптимизированные сплиты каналов, программинг и таргетинг (ТВ, Диджитал).

Результаты кампании:

Для верификации результата была построена эконометрическая модель на основе исторических данных о продажах и медиаподдержке. На основе модели был рассчитан уровень продаж для стандартной тв+олв кампании, таргетированной по полу и возрасту. Сравнив фактические результаты продаж после кампании, оптимизированной на регулярных потребителей категории по алгоритму Aizek, с прогнозом продаж в случае стандартной кампании на целевую аудиторию бренда, мы получили:

• Рост продаж +3,5%
• Рост ROI на 12,7%

Таким образом, эффективность подхода была подтверждена приростом продаж и значительным ростом ROI. Использование технологической платформы Aizek было рекомендовано для размещения будущих кампаний.

«Мы всегда находимся в поиске повышения эффективности наших медийных размещений. В 2019 году мы начали использовать Aizek для планирования и размещения рекламы в такой высококонкурентной категории, как жевательная резинка. Прежде чем вступать в этот эксперимент, мы определились с методикой оценки эффективности и рассчитали ожидаемые приросты ключевых метрик кампании (охват, стоимость за контакт). Использование технологии позволило ощутимо сократить стоимость одного контакта с нашей аудиторией, повысить охват кампании при неизменном бюджете, а также измерить краткосрочное влияние на продажи с помощью разработанной эконометрической модели», - комментирует Дмитрий Девятов, Media and Digital Manager, Perfetti van Melle.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13549


19.02.20


GPMD заинтересовали микроблогеры из Instagram
Селлер стал эксклюзивным партнером технологической платформы MNFST

18.02.20


В День всех влюбленных Rafaello призывает любить, а не лайкать
Raffaello продолжает традиционно выпускать трогательные мини-фильмы о разных аспектах отношений

18.02.20


iMARS провела лекции и мастер-классы
для студентов Тимирязевской академии

17.02.20


Открытая презентация проектов номинантов премии
Digital Communications Awards -2020 прошла в стенах РЭУ им. Г.В. Плеханова

17.02.20


Влюбленные «денег» не считают:
кто больше тратит на знакомства в сети

17.02.20


В новом праздничном ролике «М.Видео» предлагает
дарить подарки с заботой о природе

14.02.20


GPMD и Mediascope зашли в мобильную видеосеть Hyper
GPMD покажет рекламу в мобильных приложениях сети Hyper

14.02.20


«Маревен Фуд Сэнтрал» выбрал NMi Group
для реализации ТВ-поддержки брендов «Роллтон» и «BIGBON»

13.02.20


Компания Diageo в России
вступила в Ассоциацию Diversity & Inclusion

12.02.20


Проект iMARS и РЭЦ вошел в шорт-лист
премии «Серебряный Лучник»

12.02.20


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию с Гариком Харламовым
Рекламная кампанию приурочена к гендерным праздникам — 23 февраля и 8 марта

12.02.20


Сразу два проекта, реализованных при поддержке коммуникационного агентства Ketchum,
вошли в шорт-лист Национальной премии «Серебряный Лучник»

12.02.20


Популярная группа RASA стала главным героем новой digital-кампании «Эльдорадо»,
приуроченной к гендерным праздникам

11.02.20


Arena займется digital-продвижением брендов Роллтон и BIGBON от Mareven
Тендер включал два этапа: стратегический и баинговый

11.02.20


Беру запустил рекламную кампанию с Александром Гудковым
Ролик будет транслироваться на телевидении, в социальных сетях и на YouTube

10.02.20


Teva запустила OLV кампанию по бренду Троксевазин® НЕО
Идея кампании получила воплощение в актуальном формате масок и фильтров, который популярен среди пользователей социальных сетей

10.02.20


Riot Games и Louis Vuitton представили
престижное издание образа Сенны из True Damage

10.02.20


Мировая премьера «Ночи пожирателей рекламы – 2020»
пройдет в Москве 17 апреля

07.02.20


Состоялась премьера клипа на гимн «Авторадио»
на YouTube-канале радиостанции

06.02.20


Сервис «Все Аптеки» от Mail.ru обновил мобильные приложения
В новой версии появились функции для людей со слабым зрением

06.02.20


Бургерные «Мираторга» приостановили работу с сервисами доставки еды
в связи с неудовлетворительным качеством обслуживания

06.02.20


Профиль мобильного геймера:
исследование myTracker

06.02.20


КРОС займется информационным сопровождением Club Med
Компания выиграла конкурс на коммуникационное сопровождение французского туроператора премиум класса

05.02.20


Alphabet впервые раскрыла рекламную выручку YouTube
Рекламная выручка видеосервиса в 2019 году составила $15,14 млрд

05.02.20


Утконос ОНЛАЙН запускает рекламную кампанию: больше никаких «или»,
направленную на раскрытие обновленной в конце философии бренда и стратегии компании


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.