MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.01.20

Особенности медиапотребления поколений X, Y, Z.

Исследование АДВ

АДВ Лаб, R&D-дивизион рекламной группы АДВ, подготовил анализ поколенческих особенностей медиапотребления жителей России. Исследование проводилось на базе платформы Aizek, одним из преимуществ которой является возможность объединения медиаданных из разрозненных источников (например Mediascope TV Index и Web Index). Иными словами, возможности платформы позволяют c высокой точностью определить одних и тех же пользователей на ТВ и в Интернете, что повышает надежность полученных результатов и позволяет избежать пересечений аудиторий при анализе.

Анализируемый период - сентябрь-ноябрь 2019 года.

Ключевые выводы исследования:

Поколение Z:


• В целом представители поколения Z тратят меньше всего времени на медиа, что во многом объясняется родительским контролем;
• Z – это mobile first поколение: основная часть их медиапотребления приходится на мобильные устройства, при этом 50% интернет-аудитории можно найти только в mobile. В отличие от поколений X и Y, в характере медиапотребления которых есть выраженный прайм-тайм, поколение Z активно в течение всего дня;
• Наиболее интересующие поколение Z тематики контента: музыка, фильмы, путешествия.

Поколение Y:

• По сравнению с поколениями X и Z миллениалы являются самыми “cross-device” потребителями: они активно используют и ТВ, и desktop, и mobile;
• Mobile-потребление представителей поколения Y полностью превалирует над ТВ. Однако в вечерний прайм-тайм миллениалы все же больше предпочитают ТВ;
• Наиболее интересующие поколение Y тематики контента: автомобили, музыка, фильмы, путешествия.

Поколение X:

• Представители этого поколения тратят больше всего времени на медиа - но исключительно за счет колоссального преимущества в ТВ-смотрении.
• Наиболее интересующие поколение X тематики контента: новости+политика, спорт.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


20.02.20


Специальный проект Krutoy Media и бренда «Циклоферон»:
«Умная любовь» – на Love Radio и «Умная забота» – на «Радио Дача»

20.02.20


Проект iMARS стал победителем премии Digital Communications Awards
Церемония награждения победителей прошла 18 февраля на площадке Deworkacy Red October в Москве

20.02.20


Сразу два проекта, реализованных при поддержке коммуникационного агентства Ketchum,
стали лауреатами Премии «Digital Communications AWARDS — 2020»

19.02.20


«Люби, а не лайкай!» - Raffaello
призывает влюбленных отложить гаджеты и общаться в реальности

19.02.20


Видеоролик бренда «Святой Источник» с участием Стефании Маликовой
собрал более девяти миллионов просмотров в сети

19.02.20


В новой рекламе «Эльдорадо»
приглашает за покупками под музыку из песни «Руки вверх»

19.02.20


«Роуз» добавляет остроту в свой портфолио
Агентство займется продвижением TABASCO® – легендарного бренда перечного соуса

19.02.20


GPMD заинтересовали микроблогеры из Instagram
Селлер стал эксклюзивным партнером технологической платформы MNFST

18.02.20


В День всех влюбленных Rafaello призывает любить, а не лайкать
Raffaello продолжает традиционно выпускать трогательные мини-фильмы о разных аспектах отношений

18.02.20


iMARS провела лекции и мастер-классы
для студентов Тимирязевской академии

17.02.20


Открытая презентация проектов номинантов премии
Digital Communications Awards -2020 прошла в стенах РЭУ им. Г.В. Плеханова

17.02.20


Влюбленные «денег» не считают:
кто больше тратит на знакомства в сети

17.02.20


В новом праздничном ролике «М.Видео» предлагает
дарить подарки с заботой о природе

14.02.20


GPMD и Mediascope зашли в мобильную видеосеть Hyper
GPMD покажет рекламу в мобильных приложениях сети Hyper

14.02.20


«Маревен Фуд Сэнтрал» выбрал NMi Group
для реализации ТВ-поддержки брендов «Роллтон» и «BIGBON»

13.02.20


Компания Diageo в России
вступила в Ассоциацию Diversity & Inclusion

12.02.20


Проект iMARS и РЭЦ вошел в шорт-лист
премии «Серебряный Лучник»

12.02.20


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию с Гариком Харламовым
Рекламная кампанию приурочена к гендерным праздникам — 23 февраля и 8 марта

12.02.20


Сразу два проекта, реализованных при поддержке коммуникационного агентства Ketchum,
вошли в шорт-лист Национальной премии «Серебряный Лучник»

12.02.20


Популярная группа RASA стала главным героем новой digital-кампании «Эльдорадо»,
приуроченной к гендерным праздникам

11.02.20


Arena займется digital-продвижением брендов Роллтон и BIGBON от Mareven
Тендер включал два этапа: стратегический и баинговый

11.02.20


Беру запустил рекламную кампанию с Александром Гудковым
Ролик будет транслироваться на телевидении, в социальных сетях и на YouTube

10.02.20


Teva запустила OLV кампанию по бренду Троксевазин® НЕО
Идея кампании получила воплощение в актуальном формате масок и фильтров, который популярен среди пользователей социальных сетей

10.02.20


Riot Games и Louis Vuitton представили
престижное издание образа Сенны из True Damage

10.02.20


Мировая премьера «Ночи пожирателей рекламы – 2020»
пройдет в Москве 17 апреля


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.