MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  24 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


23.01.20

Искусство, музыка и Ново-Пассит® против стресса

«Антистрессовый» креативный проект в поддержку бренда Ново-Пассит®

Агентство UM (входит в рекламную группу АДВ) и фармацевтическая компания Teva в партнерстве с сервисом Яндекс.Музыка реализовали «антистрессовый» креативный проект в поддержку бренда Ново-Пассит®. Промо-страницу посетили 350 тысяч уникальных пользователей.



Стресс для многих людей – привычное явление. Жизнь на грани возможностей, напряжение, интенсивная работа или учеба, чрезмерные нагрузки – все это реалии жизни современного горожанина. Серая пасмурная погода в зимний период только усугубляет ситуацию и может привести в уныние даже самых жизнелюбивых и позитивных людей.
Именно поэтому бренд Ново-Пассит® решил напомнить, как важно следить за своим здоровьем, не забывать находить время для отдыха и хобби, а иногда и ставить ежедневные заботы на паузу, позволяя себе сделать передышку.

Задача

При разработке коммуникационной стратегии кампании стояла задача повысить уровень знания потребителей о препарате Ново-Пассит®, который «помогает преодолеть различные проявления стресса и увидеть жизнь с самой лучшей стороны». Нужно было донести этот месседж максимально креативно и нестандартно, а также вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом, создать эмоциональную связь и построить правильную ассоциацию с брендом.

Решение

Так как продукт Ново-Пассит® обладает успокаивающим эффектом, важно было найти подходящий контекст, который ассоциируется с гармонией и душевным равновесием.

«В процессе разработки стратегии кампании и поисков инсайтов мы вышли на вдохновляющую идею. Известно, что правильно подобранная музыка обладает антистрессовым эффектом, это очень мощный способ избавиться от лишнего напряжения, депрессии, тревоги и нежелательных мыслей. Ученые изучили положительное влияние музыки на здоровье человека и однозначно заявляют, что это прекрасное средство для снятия стресса. Поэтому нативная интеграция бренда Ново-Пассит® в релевантный музыкальный контент стала бы эффективным решением для построения нужных бренду ассоциаций, и мы предложили реализовать антистрессовый брендированный проект с вовлекающей коммуникацией на территории музыкального контента, а точнее – на территории музыкального стриминга. Сервисы потоковой музыки становятся все более популярными среди молодой аудитории, и в дальнейшем как коммуникационные площадки для брендов только будут укреплять свои позиции. Кроме этого, исследования показывают, что присутствие бренда в музыкальном контексте не раздражает аудиторию, реклама воспринимается легко, поэтому с точки зрения имиджевых задач использование стримингового сервиса является эффективным решением», – отмечает Мария Гаврилова, заместитель генерального директора агентства UM.

Проект был реализован совместно с популярным стриминговым сервисом Яндекс.Музыка.
Для того, чтобы не просто привлечь внимание пользователей, а вовлечь их в коммуникацию с брендом, агентство UM вместе с командой Яндекс.Музыки подобрали треки, которые помогли построить нужные бренду ассоциации.

Проект состоял из семи тематических блоков (плейлистов). Для каждого из блоков дизайнеры Яндекс.Музыки подобрали соответствующие тревожным состояниям картины, а редакция сервиса составила тематические плейлисты. По мере прослушивания они меняют внутреннее состояние в лучшую сторону и помогают бороться с усталостью, тревогой, бессонницей, волнением, раздражением и другими тревожными состояниями.

Например, в разделе «Не сплю» можно было послушать обволакивающие композиции, помогающие справиться с бессонницей; в блоке «Устаю» заряжающие энергией треки, которые мотивируют двигаться вперёд и снимают усталость; плейлист в разделе «Злюсь» располагает к состоянию умиротворения и помогает забыть обо всём, что раздражает и расстраивает.

Картины в процессе прослушивания музыки визуально размывались, что символизировало избавление от тревог и нормализацию состояния, что перекликается с действием препарата Ново-Пассит®. Также интеграция бренда осуществлялась за счет нативных текстовых блоков.

«В компании Тева мы идем в ногу со временем и стараемся быть «на одной волне» с нашими потребителями. Поэтому канал диджитал - одно из приоритетных направлений для продвижения бренда Ново-Пассит®. Из исследований потребителей мы знаем, что один из способов бороться с проявлениями стресса и тревожности для нашей аудитории – включить любимую музыку. Поэтому партнерство с сервисом Яндекс.Музыка показалось нам логичным решением. Наш проект отвечает потребностям покупателей и соответствует миссии Ново-Пассит® – нести спокойствие людям. Мы считаем, что проект получился очень удачным, а тот факт, что основные ключевые показатели были перевыполнены в 3 раза, говорит о том, что аудитории он тоже понравился!» - комментирует бренд-менеджер компании Teva Кристина Конвего.


Результаты

За 3 недели на промо-страницу проекта зашли 350 тысяч уникальных пользователей, что превысило ожидаемые показатели более, чем в 3 раза. Аудитория демонстрировала высокую вовлеченность – среднее время пребывания на плейлистах составило 8 минут, пользователи не только слушали музыку, но и активно делились проектом в социальных сетях.

Самым популярным среди посетителей сайта проекта стал плейлист «Не могу сконцентрироваться», помогающий сосредоточиться и сфокусировать внимание на важных задачах, второе место по популярности разделили плейлисты «Не сплю» и «Тревожусь» с обволакивающими композициями, которые помогали успокоиться, справиться с бессонницей и тревогой. Результаты проекта показали, что он оказался интересным, а главное –- полезным для аудитории с точки зрения контента.

Команда проекта

Teva


Евгений Белобородов – директор по маркетингу OTC
Елена Алёшина – руководитель направления Pain & Mind
Кристина Конвего – бренд-менеджер Ново-Пассит®

UM

Колобашкин Иван - директор по работе с клиентами
Ермилова Анастасия - старший менеджер по спонсорским и специальным проектам
Малышева Дарья - старший менеджер по планированию рекламных кампаний в СМИ
Шлезингер Александр - ведущий контент-менеджер

Яндекс.Музыка

Елена Семко – менеджер проектов
Диана Пашковская – музыкальный редактор
Мария Пшенкина – копирайтер
Иван Анненков – коммуникационный арт-директор
Ксения Иванина – менеджер по развитию спецпроектов
Маргарита Котельникова – креативный менеджер спецпроектов

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13598


03.03.20


BBDO Group представила онлайн-медиа BBDO Daily
Агентство свело в единый канал все информационные и развлекательные площадки

03.03.20


Herman Miller и Logitech G объединяют усилия по созданию
Высокоэффективных мебельных решений для геймеров

02.03.20


Аэрофлот, Vitrina A, Пятёрочка, Северсталь, МТС, iMARS, ТАСС, Cosmopolitan
в числе лауреатов Digital-премии 2020

02.03.20


Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года
Прогноз тенденций от коммуникационного агентства Grayling

02.03.20


Накануне дня кошек маркетплейс Беру выпустил первую лимитированную серию коробок,
которые трансформируются в домики для животных

02.03.20


iMARS приняла участие в обсуждении
роли и преимуществ КСО в AmCham

28.02.20


Генеральным директором «Регион Медиа» назначен Виктор Иссерс
Ранее он занимал позицию заместителя директора по развитию региональной сети

28.02.20


Жадно пей жизнь: «Боржоми» показал характер
Легендарный бренд минеральной воды запускает яркую рекламную кампанию, которая продлится полгода

28.02.20


Новое мероприятие в формате дискуссионного клуба - ADCLUB
создано по инициативе АКАР, АКМР, ООН и коммуникационных агентств

28.02.20


Елена Север снялась в рекламной кампании Скачек «Гран-При радио Monte Carlo»
у звёздного фотографа Владимира Широкова

27.02.20


IPRN празднует 25-летие рекордным составом
Международная сеть независимых PR-агентств ожидает рост в 2020 году

27.02.20


Совместный проект Love Radio и бренда DRYDRY
– «DRY ТУР на Байконур»

26.02.20


Стрепсилс стал спонсором интерактивного прогноза погоды на технологии HbbTV
Первая в России рекламная кампания в редакционном интерактивном сервисе Первого канала

26.02.20


GPMD и «Эвотор»: big data с кассовых терминалов для малого и среднего бизнеса
для таргетирования видеорекламы

25.02.20


«Обними меня» – новый клип от «Омского бекона»
Душевный проект о том, как важно обниматься в Сибири

21.02.20


Социальный видеоролик компании Сервье «Заботься о здоровье мамы #потомучтотакнадо»
стал лауреатом премии Digital Communications AWARDS ─ 2020

21.02.20


Первый коллаб жевательный резинки и фэшн-бренда:
Dirol X Sorry I`m not

20.02.20


Специальный проект Krutoy Media и бренда «Циклоферон»:
«Умная любовь» – на Love Radio и «Умная забота» – на «Радио Дача»

20.02.20


Проект iMARS стал победителем премии Digital Communications Awards
Церемония награждения победителей прошла 18 февраля на площадке Deworkacy Red October в Москве

20.02.20


Сразу два проекта, реализованных при поддержке коммуникационного агентства Ketchum,
стали лауреатами Премии «Digital Communications AWARDS — 2020»

19.02.20


«Люби, а не лайкай!» - Raffaello
призывает влюбленных отложить гаджеты и общаться в реальности

19.02.20


Видеоролик бренда «Святой Источник» с участием Стефании Маликовой
собрал более девяти миллионов просмотров в сети

19.02.20


В новой рекламе «Эльдорадо»
приглашает за покупками под музыку из песни «Руки вверх»

19.02.20


«Роуз» добавляет остроту в свой портфолио
Агентство займется продвижением TABASCO® – легендарного бренда перечного соуса

19.02.20


GPMD заинтересовали микроблогеры из Instagram
Селлер стал эксклюзивным партнером технологической платформы MNFST


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.