MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  02 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.02.20

Утконос ОНЛАЙН запускает рекламную кампанию: больше никаких «или»,

направленную на раскрытие обновленной в конце философии бренда и стратегии компании

Утконос ОНЛАЙН запускает рекламную кампанию «Живите И..И..», направленную на раскрытие обновленной в конце прошлого года философии бренда и стратегии компании. В новой кампании лидер российского сегмента e-grocery призывает не делать выбор в пользу чего-то одного, а наслаждаться и любимыми занятиями, и приятными хлопотами, связанными с покупкой всего необходимого на каждый день.



В основу креативной идеи рекламной кампании легли забавные жизненные ситуации, в которые попадает главная героиня – молодая мама и жена. Заложенная во все ролики коммуникационная платформа бренда, призывает оставить сложный выбор позади:

И покупать все на каждый день, и получать свежесть и качество,
И проводить больше времени за любимыми занятиями с любимыми людьми

Авторы делают ставку не только на популярный жанр «ситком», но и на визуальный ряд, создающий атмосферу семейной обстановки, а также на использование элемента «фуд-порно», направленного на демонстрацию свежести и качества продуктов. При съемке роликов авторы использовали замедленную съемку и эффектные крупные планы продуктов.

Партнером по разработке рекламной кампании стало креативное агентство MORE, входящее в состав BBDO GROUP. В ходе совместной работы была реализована интегрированная рекламная компания, состоящая из OLV-роликов, видео для кинотеатров, графики для наружной рекламы, а также креативов для радио.

«Мы очень рады, что совместная работа позволила создать по-настоящему живые и трогательные ролики. В новой рекламной кампании отлично удалось продемонстрировать то, как мы сами видим Утконос ОНЛАЙН. Мы хотим, чтобы покупатели проводили больше времени со своими родными и близкими, а ежедневные заботы оставляли Утконосу», – директор по маркетингу и клиентскому сервису Утконос ОНЛАЙН, Михаил Морозов.

«В нашей рекламной кампании мы стремились раскрыть характер неутомимых мам, с иронией относящихся ко всем мелким неурядицам повседневной жизни. Хочется, чтобы занятые бытовыми проблемами женщины не расстраивались по мелочам, ведь Утконос ОНЛАЙН поможет им справиться с любыми казусами, постоянно происходящими в их жизни», – креативный директор MORE (BBDO Group), Мария Борзилова.

Команда Утконос ОНЛАЙН:

• Михаил Морозов – директор по маркетингу и клиентскому сервису
• Анна Вайнер – креативный директор

Команда креативного агентства MORE:

• Ярослав Орлов – Executive Creative Director
• Мария Борзилова – Creative Director
• Всеволод Абрамов – Art Director
• Анна Итина - Business Development & Corporate Strategy Director
• Анна Соболева – Managing Director
• Александра Червоткина – Account Director
• Надежда Вахрушева – Account Manager
• Екатерина Фенкина – Producer

Продакшн: Фильмсервис

• Марина Резник – Producer
• Наталья Демидова – Director
• Филипп Южанин – DOP

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13615


25.03.20


Instinct стал стратегическим коммуникационным партнером
экосистемы недвижимости «Метр квадратный»

25.03.20


Гид по домашним развлечениям от Likee
Посмотрите, чем другие занимают себя дома, и берите на вооружение лучшие идеи

25.03.20


Win2Win Communications призывает делиться стильными хоум-луками,
чтобы поднять настроение себе и окружающим

25.03.20


Госструктура: как стать интересным для СМИ и не загубить репутацию
Международная практическая конференция «Эффективная пресс-служба-2020»

25.03.20


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию для карты Польза
Лицом кампании вновь стал известный актер и шоумен Гарик Харламов

25.03.20


App Annie назвала топ паблишеров года
Больше всего в 2019 году пользователи потратили в мобильных играх

24.03.20


«Стальной характер» при поддержке «Троекурово»
Бренд Группы «ПРОДО» выступил спонсором массового зимнего забега с препятствиями для сильных духом в Тюмени

24.03.20


Макдоналдс запустил социальную рекламную кампанию
о важности мытья рук, созданную Leo Burnett Moscow и Starcom

24.03.20


В России запускается первая премия
для маленьких независимых агентств – SMALL

24.03.20


HINT подписал соглашение о сотрудничестве с
китайским креативным агентством TOR

24.03.20


Видеоролик LG «День донора LG и онлайн-кинотеатра ivi»
победил в конкурсе «Лучшее корпоративное видео России-2020»

23.03.20


Антивирусный PR-инструмент
Конференция «Эффективная пресс-служба-2020»

20.03.20


Российские мужчины делают более дорогие подарки
«Кредит Европа Банк (Россия)» выяснил сколько потратили мужчины на подарки

20.03.20


Приложение Likee показывает высокие темпы роста
на российском и мировых рынках

20.03.20


С нашим кэшбэком гадать не надо
Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow запускает рекламную кампанию по продвижению карты с кэшбэком

20.03.20


Анна Шавердашвили вошла в состав жюри «КонТЭКст» -
единственное на сегодняшний день мероприятие в ТЭК, объединяющее специалистов по коммуникациям

19.03.20


Бренд «Вязанка» - официальный спонсор проекта «Голос. Дети» на Первом канале
Для финальной части проекта бренд «Вязанка» приготовил для участников специальные подарки

19.03.20


Спортмастер и MORE
сделали самый стильный спортивный ролик за всю историю бренда

19.03.20


iMARS вошла в состав рабочей группы Экспертного совета при ФАС
Представители агентства окажут экспертную поддержку агентству по Закону о закупках

18.03.20


Реплики участников Турнира Претендентов
созданы для того, чтобы не подвергать шахматистов риску

18.03.20


Leo Burnett Moscow и Русагро
перешли от «Слова мясника» к делу

17.03.20


«М.Видео» призывает экологично избавляться от старой техники
Компания выпустила новый рекламный ролик «Расставайтесь экологично»

17.03.20


Церемония вручения премии VMODE Awards 2020 «Красота без границ»
В Георгиевском зале отеля «Ренессанс Москва Монарх Центр» состоялась церемония вручения очередной премии

17.03.20


Юлия Голубева вручила награду лауреатам премии «Событие года»
Состоялась VIII церемония награждения победителей премии в области событийного маркетинга

17.03.20


Российские компании, работающие в сфере конгрессно-выставочной
деятельности, потеряют около 6 млрд рублей


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.